【總結(jié)】第十三章跨文化與亞文化的影響本章要點(diǎn):?如何制定與跨文化相適應(yīng)的地區(qū)差異性策略?世界品牌(WORLDBANDS如何進(jìn)行全球性營(yíng)銷?如何面對(duì)不同亞文化消費(fèi)群體開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)?一、跨文化影響國(guó)外營(yíng)銷已經(jīng)成為趨勢(shì):寶潔公司、可口可樂(lè)、IBM、吉列和強(qiáng)生等公司收入的一
2025-03-05 15:01
【總結(jié)】Copyright?2023ThomsonAsiaPte.Ltd.Allrightsreserved.消費(fèi)者行為與消費(fèi)者研究CHAPTER1RogerD.BlackwellPaulW.MiniardJamesF.Engel消費(fèi)者行為Copyright?2023ThomsonAsia
2025-02-27 00:07
【總結(jié)】第八章態(tài)度本章主要解釋消費(fèi)者如何在處理信息的基礎(chǔ)上培養(yǎng)有關(guān)品牌的信念和對(duì)品牌的偏好,這些信念和愛(ài)好決定了消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的態(tài)度。進(jìn)而又直接影響他們的購(gòu)買決策。本章要點(diǎn):?品牌的概念、功能?品牌態(tài)度和購(gòu)買行為的聯(lián)系?對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的啟示?一、消費(fèi)者態(tài)度態(tài)度——是后天學(xué)到的偏好,以一貫有利
2025-01-13 13:59
【總結(jié)】第四篇消費(fèi)行為篇第四篇消費(fèi)行為篇消費(fèi)行為包括了消費(fèi)者的購(gòu)買行為和使用習(xí)慣,通過(guò)對(duì)消費(fèi)行為的研究,可以明確目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買場(chǎng)所、購(gòu)買頻次、使用動(dòng)機(jī)、使用頻次等內(nèi)容,從而為把握消費(fèi)需求、制定產(chǎn)品策略提供有價(jià)值的參考依據(jù)。本篇即是根據(jù)定量研究的結(jié)果,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行分析,給出一個(gè)量化性的結(jié)論。本篇的主要架構(gòu)如下:
2025-06-24 23:34
【總結(jié)】第八章態(tài)度本章主要解釋消費(fèi)者如何在處理信息的基礎(chǔ)上培養(yǎng)有關(guān)品牌的信念和對(duì)品牌的偏好,這些信念和愛(ài)好決定了消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的態(tài)度。進(jìn)而又直接影響他們的購(gòu)買決策。本章要點(diǎn):?品牌的概念、功能?品牌態(tài)度和購(gòu)買行為的聯(lián)系?對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的啟示一、消費(fèi)者態(tài)度態(tài)度——是后天學(xué)到的偏好,以一貫有利或不利的
2025-03-04 20:48
【總結(jié)】1消費(fèi)者行為的影響因素098303208王莉108303110劉璇108303120鐘晨妤108303133萬(wàn)偉108303134王宏海2消費(fèi)者行為的概念及特點(diǎn)1、消費(fèi)者行為概念?消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為獲得、使用、處置消費(fèi)物品所采取的各種行動(dòng)以及先于且決定這些行動(dòng)的
2025-05-09 07:22
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為本章主要內(nèi)容第媒介消費(fèi)者第邊際效用遞減律第消費(fèi)者均衡第消費(fèi)者剩余第媒介消費(fèi)者一、受眾與廣告客戶的消費(fèi)者角色二、受眾與廣告客戶的消費(fèi)特征三、媒介、廣告客戶、受眾之間的關(guān)系一、受眾與廣告客戶的消費(fèi)者角色?媒介產(chǎn)品的購(gòu)買者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中同樣也是以消費(fèi)者的角色而出現(xiàn),他們對(duì)媒介產(chǎn)品的接受與抵制是以消費(fèi)
2025-02-26 18:44
【總結(jié)】《中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告:,中國(guó)消費(fèi)者行為的研究》 篇一:中國(guó)高端消費(fèi)者行為研究報(bào)告 中國(guó)高端消費(fèi)者行為研究報(bào)告 一消費(fèi)人群的確定 中國(guó)高端人群主要指擁有相當(dāng)財(cái)富、身份和地位,處于財(cái)富金字...
2025-04-05 12:05
【總結(jié)】消費(fèi)者行為和組織購(gòu)買行為江明華消費(fèi)者與消費(fèi)品西裝:金利來(lái)休閑裝:真維斯毛衣:鄂爾多斯手機(jī):摩托羅拉隨身聽(tīng):索尼手表:鉆石請(qǐng)判斷消費(fèi)這些消費(fèi)品的消費(fèi)者的收入、社會(huì)地位、個(gè)性,并預(yù)測(cè)其今后的趨勢(shì)錢夾:
2025-02-20 18:16
【總結(jié)】第7章影響消費(fèi)者行為的文化因素Chapter7:Culturalinfluencefactorsonconsumerbehaviors2023/1/211MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehavior學(xué)習(xí)要點(diǎn)Keystudyingpoints?文化與消費(fèi)者行為Culturea
2025-01-13 14:03
【總結(jié)】第七講消費(fèi)者個(gè)性、自我概念與生活方式內(nèi)容提要?消費(fèi)者個(gè)性?自我概念?消費(fèi)者生活方式一、消費(fèi)者個(gè)性?個(gè)性是指決定和折射個(gè)體如何對(duì)環(huán)境作出反應(yīng)的內(nèi)在心理特征(SchiffmanKanuk)。?包括與其他個(gè)體相區(qū)別的具體品性、特質(zhì)、行為方式?個(gè)性特點(diǎn)?個(gè)體差異性?群體共通
2025-01-13 14:04
【總結(jié)】第一章·消費(fèi)者行為學(xué)概論第一節(jié)消費(fèi)者行為與消費(fèi)者研究?與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念?什么是消費(fèi)者行為?消費(fèi)者行為學(xué)研究的意義?消費(fèi)者行為的演變過(guò)程與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念?1、消費(fèi)的概念?消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的最終環(huán)節(jié),消費(fèi)可分為廣義和狹義兩種。?廣義的消費(fèi)是指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品
2025-04-06 13:04
【總結(jié)】第六講消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變?消費(fèi)者態(tài)度概述?如何測(cè)量消費(fèi)者態(tài)度?消費(fèi)者態(tài)度形成與改變的理論?說(shuō)服?一、消費(fèi)者態(tài)度概述?態(tài)度的含義:消費(fèi)者在經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上形成并在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持的對(duì)某人、某物或某種觀念的好惡傾向?態(tài)度是一種內(nèi)在心理傾向。?態(tài)度總是指向一定的對(duì)象。?態(tài)度有正面、負(fù)面和
2025-03-05 15:31
【總結(jié)】消費(fèi)者的態(tài)度及其形成與改變?消費(fèi)者在接觸和消費(fèi)企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中,會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品和服務(wù)及其提供者形成某種態(tài)度,這種態(tài)度不僅決定著消費(fèi)者如何看待企業(yè)及其提供的產(chǎn)品和服務(wù),而且在很大程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為。1第九章:消費(fèi)者的態(tài)度及其形成與改變消費(fèi)者在接觸和消費(fèi)企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中
2025-03-04 20:19
【總結(jié)】消費(fèi)者行為研究展示目標(biāo):闡釋消費(fèi)者行為研究框架介紹經(jīng)典分析模型明確戰(zhàn)略營(yíng)銷管理中的地位基本闡釋:消費(fèi)者購(gòu)買行為
2025-09-30 15:10