中國消費者行為報告--中國消費者行為的研究-wenkub
2025-04-05 12 本頁面
【正文】 其大多為私營業(yè)主，多數(shù)人是憑著自身的能力白手起家的；同時這類人群還包含那些本身就是從富豪家庭出生的年輕一代。 三高端消費人群特征分析 中國高端人群中，20~%，%，?? 個人年收入20萬元以上 職業(yè)分布以企業(yè)高層管理者為主 四高端人群的消費心理 炫耀消費：高端人群喜歡在既定的范圍內(nèi)，以常人無法企及的奢侈高端物品在一個特定的生活圈子里相互攀比炫耀，以顯示自身財富與身份地位。在購買首飾上。同時。 說明:將人均GDP水平分為4個層次，分別用不同的顏色標示出來。從增長速度來看，2002年以后這個差距可能會進一步拉大。1990年是一個重要的轉(zhuǎn)折點，在此之后社會零售總額增長的速度明顯加快，一直維持到2002年，而且還可能延續(xù)得更遠。從圖表14中可以看出，它們幾乎總是保持著同樣的變化趨勢。1990年是一個重要的轉(zhuǎn)折點，此后，增長的速度和絕對值都顯著提高。如圖表16所示，人均居住面積一直以一個較為穩(wěn)定的速度在增長。從圖表17數(shù)據(jù)可以看出，2001～2002年是重要的轉(zhuǎn)折年份，2001年后汽車的消費進入高速增長期。這也說明了轎車消費正處在一個成長期。到2002年城市人均旅游消費量比1994年幾乎增長了1倍。另外，對各個城市的橫向比較可以看出，這些城市的居民在旅游上的消費有著相同的傾向，各個選項的比例都比較接近。1980年代初，中國人遠離保險；1990年代初，中國人不相信保險，認為花了錢并不保險，而今天溫飽小康后的中國人樂于購買保險，并從原來單位集體購買轉(zhuǎn)向個人自掏錢購買。據(jù)保險行業(yè)專家預測，今后10年我國保費收入仍將保持2位數(shù)增長，中國仍將是世界上增長最快的保險市場之一。而在1980年代手機僅為少數(shù)富有者專有。特別是從2000年開始，電腦的消費進入了一個新的時代，當年的消費量是上年的1倍。在2000年以后，增長的速度有所提高。 附錄:標志性商品消費在中國出現(xiàn)或熱銷的年代 1980年 雀巢咖啡和麥氏咖啡同時進入中國市場 1983年 上海出現(xiàn)出租汽車 桑塔納轎車問世 廣州產(chǎn)可口可樂投產(chǎn) 水仙牌新型單缸洗衣機問世 1984年 “皮爾研究消費者行為，分析消費者需求，制定滿足消費者需求的策略是營銷活動的出發(fā)點。營銷思想或理論可以借助五個維度去測量：知識維度（intellectual dimension）、時間維度（time dimension）、空間維度（space dimension）、科際維度（interdisciplinary dimension）、精神維度（spiritual dimension）。 時間維度指這門科學在各個時期和階段，理論創(chuàng)新演變與管理實踐以及社會環(huán)境的關(guān)系。 《》。據(jù)吳建安教授（2002）的論述，營銷學在中國的傳播和應用可分為：啟蒙階段（19781983），主要通過翻譯、考察及邀請專家的形式，系統(tǒng)介紹和引進了國外的市場營銷理論；廣為傳播階段（19841994），營銷理論、策略和方法的研究和應用，在中國得到了長足的進步；深入拓展階段（1995 2000），國際學術(shù)交流進一步加大，國家領(lǐng)導人在政府文件和報告中強調(diào)營銷管理工作，以及碩士、博士等高
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