中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告--中國(guó)消費(fèi)者行為的研究-wenkub
2025-04-05 12 本頁面
【正文】 其大多為私營(yíng)業(yè)主，多數(shù)人是憑著自身的能力白手起家的；同時(shí)這類人群還包含那些本身就是從富豪家庭出生的年輕一代。 三高端消費(fèi)人群特征分析 中國(guó)高端人群中，20~%，%，?? 個(gè)人年收入20萬元以上 職業(yè)分布以企業(yè)高層管理者為主 四高端人群的消費(fèi)心理 炫耀消費(fèi)：高端人群喜歡在既定的范圍內(nèi)，以常人無法企及的奢侈高端物品在一個(gè)特定的生活圈子里相互攀比炫耀，以顯示自身財(cái)富與身份地位。在購(gòu)買首飾上。同時(shí)。 說明:將人均GDP水平分為4個(gè)層次，分別用不同的顏色標(biāo)示出來。從增長(zhǎng)速度來看，2002年以后這個(gè)差距可能會(huì)進(jìn)一步拉大。1990年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在此之后社會(huì)零售總額增長(zhǎng)的速度明顯加快，一直維持到2002年，而且還可能延續(xù)得更遠(yuǎn)。從圖表14中可以看出，它們幾乎總是保持著同樣的變化趨勢(shì)。1990年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，此后，增長(zhǎng)的速度和絕對(duì)值都顯著提高。如圖表16所示，人均居住面積一直以一個(gè)較為穩(wěn)定的速度在增長(zhǎng)。從圖表17數(shù)據(jù)可以看出，2001～2002年是重要的轉(zhuǎn)折年份，2001年后汽車的消費(fèi)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。這也說明了轎車消費(fèi)正處在一個(gè)成長(zhǎng)期。到2002年城市人均旅游消費(fèi)量比1994年幾乎增長(zhǎng)了1倍。另外，對(duì)各個(gè)城市的橫向比較可以看出，這些城市的居民在旅游上的消費(fèi)有著相同的傾向，各個(gè)選項(xiàng)的比例都比較接近。1980年代初，中國(guó)人遠(yuǎn)離保險(xiǎn)；1990年代初，中國(guó)人不相信保險(xiǎn)，認(rèn)為花了錢并不保險(xiǎn)，而今天溫飽小康后的中國(guó)人樂于購(gòu)買保險(xiǎn)，并從原來單位集體購(gòu)買轉(zhuǎn)向個(gè)人自掏錢購(gòu)買。據(jù)保險(xiǎn)行業(yè)專家預(yù)測(cè)，今后10年我國(guó)保費(fèi)收入仍將保持2位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)仍將是世界上增長(zhǎng)最快的保險(xiǎn)市場(chǎng)之一。而在1980年代手機(jī)僅為少數(shù)富有者專有。特別是從2000年開始，電腦的消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，當(dāng)年的消費(fèi)量是上年的1倍。在2000年以后，增長(zhǎng)的速度有所提高。 附錄:標(biāo)志性商品消費(fèi)在中國(guó)出現(xiàn)或熱銷的年代 1980年 雀巢咖啡和麥?zhǔn)峡Х韧瑫r(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 1983年 上海出現(xiàn)出租汽車 桑塔納轎車問世 廣州產(chǎn)可口可樂投產(chǎn) 水仙牌新型單缸洗衣機(jī)問世 1984年 “皮爾研究消費(fèi)者行為，分析消費(fèi)者需求，制定滿足消費(fèi)者需求的策略是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。營(yíng)銷思想或理論可以借助五個(gè)維度去測(cè)量：知識(shí)維度（intellectual dimension）、時(shí)間維度（time dimension）、空間維度（space dimension）、科際維度（interdisciplinary dimension）、精神維度（spiritual dimension）。 時(shí)間維度指這門科學(xué)在各個(gè)時(shí)期和階段，理論創(chuàng)新演變與管理實(shí)踐以及社會(huì)環(huán)境的關(guān)系。 《》。據(jù)吳建安教授（2002）的論述，營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用可分為：?jiǎn)⒚呻A段（19781983），主要通過翻譯、考察及邀請(qǐng)專家的形式，系統(tǒng)介紹和引進(jìn)了國(guó)外的市場(chǎng)營(yíng)銷理論；廣為傳播階段（19841994），營(yíng)銷理論、策略和方法的研究和應(yīng)用，在中國(guó)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步；深入拓展階段（1995 2000），國(guó)際學(xué)術(shù)交流進(jìn)一步加大，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在政府文件和報(bào)告中強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷管理工作，以及碩士、博士等高
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