《中國消費(fèi)者行為報(bào)告--中國消費(fèi)者行為的研究》-全文預(yù)覽
【正文】 放以來，經(jīng)濟(jì)開始高速發(fā)展，中國的消費(fèi)在這段時(shí)期發(fā)生了很大的變革。 五高端消費(fèi)人群購買行為分析 汽車在高端人群中的滲透率（擁有率）%。 （4）理財(cái)型——注重投資 理財(cái)型高端人群對(duì)奢侈消費(fèi)相對(duì)比較冷卻，其更多會(huì)將富余資金用來做投資，其多選擇股票、基金、國債、期貨及房產(chǎn)等的投資，而言主要是作為投資的一種手段。 （2）享受型——注重服務(wù)、細(xì)節(jié) 享受型高端人群更多的是享受生活的場(chǎng)所和氛圍，同時(shí)也很注重產(chǎn)品消費(fèi)能否體現(xiàn)自身品味及身份，其更注重生活的品質(zhì)和消費(fèi)檔次，例如住宅對(duì)其而言更多的則是享受生活的場(chǎng)所。 二高端人群的分類 根據(jù)高端人群的情感偏好以及他們特殊的行為習(xí)慣和價(jià)值觀，在此將高端人群主要分為四大類：尊貴型、享受型、標(biāo)簽型和理財(cái)型。 《中國消費(fèi)者行為報(bào)告:,中國消費(fèi)者行為的研究》篇一：中國高端消費(fèi)者行為研究報(bào)告 中國高端消費(fèi)者行為研究報(bào)告 一消費(fèi)人群的確定 中國高端人群主要指擁有相當(dāng)財(cái)富、身份和地位，處于財(cái)富金字塔上層的那部分人群，他們或擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)資源，或占據(jù)獨(dú)特的知識(shí)資源，再或是占有廣泛的社會(huì)資源，并將這些資源為己所用，不斷創(chuàng)造更多的物質(zhì)財(cái)富。此外，高端人群對(duì)于社交、商務(wù)、時(shí)尚、休閑、娛樂等上層生活的需求也有較高的要求。下面，我們將分別對(duì)四種價(jià)值觀的高端人群作相應(yīng)分析 （1）尊貴型——追求自然、閑適 高端奢侈消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)尊貴型人群來說是事業(yè)成功的標(biāo)志，如高端豪宅、別墅則是釋放工作壓力獲得獨(dú)立自由的私密空間和獨(dú)享心靈寧靜的場(chǎng)所，也是體現(xiàn)他們生活品味、情趣、情調(diào)的地方。因而這類人群在年齡分布上比較分散，中年、中青年人群都有分布。 享受消費(fèi)：高端人群大多對(duì)生活的舒適度和檔次都要求高，特別是軟環(huán)境，其大多有海外旅游居住經(jīng)歷，或者認(rèn)同海外生活方式及標(biāo)準(zhǔn)，希望通過高端消費(fèi)來獲取相當(dāng)?shù)馁F族式生活體驗(yàn)。 在過去半年內(nèi)，高端人群公務(wù)出行和探親訪友的總體頻數(shù)較高，高端人群仍以國內(nèi)游為主，高端人群過去半年平均每人在旅游方面的支出約為3萬元 高端人群的高消費(fèi)現(xiàn)象，除了吸引奢侈品更多進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，也會(huì)給國內(nèi)投資者帶來商機(jī)，例如貿(mào)易端的資源分配機(jī)遇，促進(jìn)高端消費(fèi)品的中國化元素提升，促進(jìn)內(nèi)需 六高端消費(fèi)人群購買影響因素分析 高端人群其對(duì)外封閉排斥，內(nèi)部社會(huì)形態(tài)較為穩(wěn)定，他們希望別人知道自己，又不希望別人了解自己；喜好與財(cái)富地位相當(dāng)?shù)娜私煌?，孤立于社?huì)的其他階層。中國消費(fèi)革命的基礎(chǔ)是居民人均收入的增加以及購買力的飛躍，為了以事實(shí)描述中國消費(fèi)革命,本章先從宏觀角度以數(shù)據(jù)具體體現(xiàn)人均收入和購買力的巨大增長(zhǎng)，再從微觀角度以數(shù)據(jù)反映中國家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,以及基本消費(fèi)(如住房)的快速成長(zhǎng),并以可折射出消費(fèi)升級(jí)的具有象征性意義的消費(fèi)類別(如汽車、旅游、保險(xiǎn))的跳躍增長(zhǎng)變化加以論證。2002年上海、北京、天津、廣州、深圳以及港澳臺(tái)的人均GDP超過人民幣20000元,居第一層；沿海地區(qū)人均GDP在10000～20000元之間,居第二層；最為普遍的是廣闊的中西部地區(qū)，另外加上海南省，人均GDP從5000～10000元不等；而甘肅和貴州最低，人均GDP在5000元以下。 圖表12 城鄉(xiāng)居民家庭人均收入表及人均年收入飛躍路線圖單位：元年份
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