中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告--中國(guó)消費(fèi)者行為的研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 中國(guó)營(yíng)銷用短短20多年的時(shí)間走過了西方發(fā)達(dá)國(guó)家近百年的歷程。中國(guó)營(yíng)銷學(xué)者應(yīng)借鑒國(guó)外同行的研究成果，結(jié)合中華文化特點(diǎn)，抓住有中國(guó)特色的市場(chǎng)環(huán)境，為消費(fèi)者行為研究作出貢獻(xiàn)。隨著人們?cè)絹碓街匾暯逃?，未來幾年教育的消費(fèi)仍然將會(huì)保持一 個(gè)較高的增長(zhǎng)速度。2002年中國(guó)手機(jī)消費(fèi)量比上年增長(zhǎng)了1倍,中國(guó)手機(jī)用戶量已居全球最高（見圖表111）。 中國(guó)自1980年恢復(fù)國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)以來，保險(xiǎn)收入從1980年的不到3億元，發(fā)展到2002年底的3000億元，平均每年遞增32％；尤其重要的是壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)，從1995～1996年開始迅猛發(fā)展，其占總保費(fèi)的比重從1980年的％圖表19 主要城市居民計(jì)劃未來一年的旅游花費(fèi)地點(diǎn)調(diào)查人數(shù)500元 以下501元～ 1000元1001元～ 3000元3001元～ 5000元5001元～ 7000元7001元～ 10000元10000元 數(shù)據(jù)來源：《IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒2003》。 圖表18反映了幾個(gè)主要城市的居民未來一年在旅游上的消費(fèi)計(jì)劃。2002年比2001增長(zhǎng)了50%，而2003年則比2002年增長(zhǎng)了 圖表17 私家車快速增長(zhǎng)表及我國(guó)轎車歷年消費(fèi)增長(zhǎng)圖（萬輛）、 未來5年內(nèi)打算購(gòu)買家用汽車的比例圖 數(shù)據(jù)來源：《方舟資料庫》2003年調(diào)查結(jié)果。2000年后，增長(zhǎng)的速度進(jìn)一步提高。 圖表13 中國(guó)社會(huì)零售總額的增長(zhǎng)表及社會(huì)零售總額飛躍路線圖 19781980198519901995200020012002總額（億元） 數(shù)據(jù)來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2003》。2002年上海、北京、天津、廣州、深圳以及港澳臺(tái)的人均GDP超過人民幣20000元,居第一層；沿海地區(qū)人均GDP在10000～20000元之間,居第二層；最為普遍的是廣闊的中西部地區(qū)，另外加上海南省，人均GDP從5000～10000元不等；而甘肅和貴州最低，人均GDP在5000元以下。 在過去半年內(nèi)，高端人群公務(wù)出行和探親訪友的總體頻數(shù)較高，高端人群仍以國(guó)內(nèi)游為主，高端人群過去半年平均每人在旅游方面的支出約為3萬元 高端人群的高消費(fèi)現(xiàn)象，除了吸引奢侈品更多進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也會(huì)給國(guó)內(nèi)投資者帶來商機(jī)，例如貿(mào)易端的資源分配機(jī)遇，促進(jìn)高端消費(fèi)品的中國(guó)化元素提升，促進(jìn)內(nèi)需 六高端消費(fèi)人群購(gòu)買影響因素分析 高端人群其對(duì)外封閉排斥，內(nèi)部社會(huì)形態(tài)較為穩(wěn)定，他們希望別人知道自己，又不希望別人了解自己；喜好與財(cái)富地位相當(dāng)?shù)娜私煌?，孤立于社?huì)的其他階層。因而這類人群在年齡分布上比較分散，中年、中青年人群都有分布。此外，高端人群對(duì)于社交、商務(wù)、時(shí)尚、休閑、娛樂等上層生活的需求也有較高的要求。 二高端人群的分類 根據(jù)高端人群的情感偏好以及他們特殊的行為習(xí)慣和價(jià)值觀，在此將高端人群主要分為四大類：尊貴型、享受型、標(biāo)簽型和理財(cái)型。 （4）理財(cái)型——注重投資 理財(cái)型高端人群對(duì)奢侈消費(fèi)相對(duì)比較冷卻，其更多會(huì)將富余資金用來做投資，其多選擇股票、基金、國(guó)債、期貨及房產(chǎn)等的投資，而言主要是作為投資的一種手段。其極度的追求生活品質(zhì)，關(guān)注奢華、絢爛、舒適，他們沒有心理價(jià)位，只有價(jià)格排序，購(gòu)買主要誘因是擁有一個(gè)在THE
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