中國消費者行為報告--中國消費者行為的研究-免費閱讀
【正文】 中國營銷用短短20多年的時間走過了西方發(fā)達國家近百年的歷程。中國營銷學者應(yīng)借鑒國外同行的研究成果，結(jié)合中華文化特點，抓住有中國特色的市場環(huán)境，為消費者行為研究作出貢獻。隨著人們越來越重視教育，未來幾年教育的消費仍然將會保持一 個較高的增長速度。2002年中國手機消費量比上年增長了1倍,中國手機用戶量已居全球最高（見圖表111）。 中國自1980年恢復國內(nèi)保險業(yè)務(wù)以來，保險收入從1980年的不到3億元，發(fā)展到2002年底的3000億元，平均每年遞增32％；尤其重要的是壽險業(yè)務(wù)，從1995～1996年開始迅猛發(fā)展，其占總保費的比重從1980年的％圖表19 主要城市居民計劃未來一年的旅游花費地點調(diào)查人數(shù)500元 以下501元～ 1000元1001元～ 3000元3001元～ 5000元5001元～ 7000元7001元～ 10000元10000元 數(shù)據(jù)來源：《IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒2003》。 圖表18反映了幾個主要城市的居民未來一年在旅游上的消費計劃。2002年比2001增長了50%，而2003年則比2002年增長了 圖表17 私家車快速增長表及我國轎車歷年消費增長圖（萬輛）、 未來5年內(nèi)打算購買家用汽車的比例圖 數(shù)據(jù)來源：《方舟資料庫》2003年調(diào)查結(jié)果。2000年后，增長的速度進一步提高。 圖表13 中國社會零售總額的增長表及社會零售總額飛躍路線圖 19781980198519901995200020012002總額（億元） 數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒2003》。2002年上海、北京、天津、廣州、深圳以及港澳臺的人均GDP超過人民幣20000元,居第一層；沿海地區(qū)人均GDP在10000～20000元之間,居第二層；最為普遍的是廣闊的中西部地區(qū)，另外加上海南省，人均GDP從5000～10000元不等；而甘肅和貴州最低，人均GDP在5000元以下。 在過去半年內(nèi)，高端人群公務(wù)出行和探親訪友的總體頻數(shù)較高，高端人群仍以國內(nèi)游為主，高端人群過去半年平均每人在旅游方面的支出約為3萬元 高端人群的高消費現(xiàn)象，除了吸引奢侈品更多進入國內(nèi)市場，也會給國內(nèi)投資者帶來商機，例如貿(mào)易端的資源分配機遇，促進高端消費品的中國化元素提升，促進內(nèi)需 六高端消費人群購買影響因素分析 高端人群其對外封閉排斥，內(nèi)部社會形態(tài)較為穩(wěn)定，他們希望別人知道自己，又不希望別人了解自己；喜好與財富地位相當?shù)娜私煌铝⒂谏鐣钠渌A層。因而這類人群在年齡分布上比較分散，中年、中青年人群都有分布。此外，高端人群對于社交、商務(wù)、時尚、休閑、娛樂等上層生活的需求也有較高的要求。 二高端人群的分類 根據(jù)高端人群的情感偏好以及他們特殊的行為習慣和價值觀，在此將高端人群主要分為四大類：尊貴型、享受型、標簽型和理財型。 （4）理財型——注重投資 理財型高端人群對奢侈消費相對比較冷卻，其更多會將富余資金用來做投資，其多選擇股票、基金、國債、期貨及房產(chǎn)等的投資，而言主要是作為投資的一種手段。其極度的追求生活品質(zhì)，關(guān)注奢華、絢爛、舒適，他們沒有心理價位，只有價格排序，購買主要誘因是擁有一個在THE
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