中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告--中國(guó)消費(fèi)者行為的研究(存儲(chǔ)版)
【正文】 BEST簽名的權(quán)力，他們?nèi)蛳M(fèi)，也僅為尋找合適自己的商品，選擇奢侈品，更是選擇一種生活方式 篇二：中國(guó)消費(fèi)者行為研究報(bào)告 第一部分 背景研究 第1節(jié)：中國(guó)消費(fèi)革命(1) 1979年中國(guó)改革開放以來，經(jīng)濟(jì)開始高速發(fā)展，中國(guó)的消費(fèi)在這段時(shí)期發(fā)生了很大的變革。二 從圖表12可以看出，1990年是一個(gè)比較重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其后，人均年收入的增長(zhǎng)速度明顯加快，而且一直保持一個(gè)較高速度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 三 恩格爾系數(shù)反映居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。 圖表15 儲(chǔ)蓄總額增長(zhǎng)表及全國(guó)居民儲(chǔ)蓄存款年底余額飛躍路線圖 19781980198519901995200020012002總額（億元） 數(shù)據(jù)來源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2003》。80%強(qiáng)。從中可以看出，最多的居民選擇了1001元～3000元/年，其比例在各種選項(xiàng)中最高。％。 圖表111 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)（1995～2010） 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)城市手機(jī)消費(fèi)量 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。圖表112 城市家用電腦消費(fèi)量數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。 消費(fèi)者行為研究維度和方法 （一）消費(fèi)者行為研究維度 維度是借以對(duì)事物進(jìn)行概括、描述和評(píng)價(jià)的手段、指標(biāo)。據(jù)吳建安教授（2002）的論述，營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用可分為：?jiǎn)⒚呻A段（19781983），主要通過翻譯、考察及邀請(qǐng)專家的形式，系統(tǒng)介紹和引進(jìn)了國(guó)外的市場(chǎng)營(yíng)銷理論；廣為傳播階段（19841994），營(yíng)銷理論、策略和方法的研究和應(yīng)用，在中國(guó)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步；深入拓展階段（1995 2000），國(guó)際學(xué)術(shù)交流進(jìn)一步加大，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在政府文件和報(bào)告中強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷管理工作，以及碩士、博士等高層次營(yíng)銷人才培養(yǎng)不斷推進(jìn)；自我創(chuàng)新階段（20012011），自我和自我創(chuàng)新成為中國(guó)營(yíng)銷學(xué)研究的新需要；向西方水平看齊階段（2012）。 時(shí)間維度指這門科學(xué)在各個(gè)時(shí)期和階段，理論創(chuàng)新演變與管理實(shí)踐以及社會(huì)環(huán)境的關(guān)系。研究消費(fèi)者行為，分析消費(fèi)者需求，制定滿足消費(fèi)者需求的策略是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。在2000年以后，增長(zhǎng)的速度有所提高。而在1980年代手機(jī)僅為少數(shù)富有者專有。1980年代初，中國(guó)人遠(yuǎn)離保險(xiǎn)；1990年代初，中國(guó)人不相信保險(xiǎn)，認(rèn)為花了錢并不保險(xiǎn)，而今天溫飽小康后的中國(guó)人樂于購(gòu)買保險(xiǎn)，并從原來單位集體購(gòu)買轉(zhuǎn)向個(gè)人自掏錢購(gòu)買。到2002年城市人均旅游消費(fèi)量比1994年幾乎增長(zhǎng)了1倍。從圖表17數(shù)據(jù)可以看出，2001～2002年是重要的轉(zhuǎn)折年份，2001年后汽車的消費(fèi)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。1990年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，此后，增長(zhǎng)的速度和絕對(duì)值都顯著提高。1990年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在此之后社會(huì)零售總額增長(zhǎng)的速度明顯加快，一直維持到2002年，而且還可能延續(xù)得更遠(yuǎn)。 說明:將人均GDP水平分為4個(gè)層次，分別用不同的顏色標(biāo)示出來。在購(gòu)買首飾上。 （3）標(biāo)簽型——注重身份認(rèn)同 標(biāo)簽型高端人群典型的消費(fèi)心理特征則是更注重身份和財(cái)富地位的體現(xiàn)，其大多為私營(yíng)業(yè)主，多數(shù)人是憑著自身的能力白手起家的；同時(shí)這類人群還包含那些本身就是從富豪家庭出生的年輕一代。這些要求不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)層面上，更追求物質(zhì)與精神的統(tǒng)一、前瞻性的生活理念及功能多元化等
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