消費(fèi)者行為之研究學(xué)講義全面課程個-文庫吧資料
2025-03-02 18:44本頁面
【正文】 y, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:43:3218:43:3218:433/17/2023 6:43:32 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。消費(fèi)者行為學(xué) 中國旅游學(xué)院 旅游管理學(xué)院 厲新建 講義索取： 5567 密碼： 1234 《蕭條經(jīng)濟(jì)學(xué)的回歸》 克魯格曼： 在經(jīng)濟(jì)衰退，特別是嚴(yán)重衰退時，可以看到到處是供給，而需求卻無處可尋；有愿意工作的工人，卻沒有足夠的工作機(jī)會；有完美的工廠，卻沒有相應(yīng)的訂單；開設(shè)了商場，卻沒有顧客 需求休克與擴(kuò)大內(nèi)需 授 課 內(nèi) 容 說 明 第一部分 導(dǎo)論 第二部分 消費(fèi)者的決策 第二章 消費(fèi)者決策 第三章 低度參與決策 第四章 境況性影響 第三部分 消費(fèi)者個體 第五章 消費(fèi)者感知 第六章 消費(fèi)者學(xué)習(xí)與記憶 第七章 消費(fèi)者態(tài)度 第三部分 消費(fèi)者的環(huán)境影響 第八章 消費(fèi)行為與社會影響 第九章 群體溝通與創(chuàng)新擴(kuò)散 第十章 消費(fèi)行為與文化 第 一 章 導(dǎo) 論 ? 概念 —— 是什么？ ? 研究原因 —— 為什么？ ? 研究框架 —— 怎么研究？ 第一節(jié) 消費(fèi)者行為概念 消費(fèi)者行為概念 消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為獲得、使用、處置消費(fèi)物品所采取的各種行動以及先于且決定這些行動的決策過程 使用、處置與回頭客（即） 狹義的消費(fèi)者 廣義的消費(fèi)者 消費(fèi)者行為特點(diǎn) 復(fù)雜性 /多樣性 可誘導(dǎo)性 不同消費(fèi)者不同行為 同一消費(fèi)者不同行為 動機(jī)與行為的 偏離與重合 合適產(chǎn)品刺激需求 廣告等營銷行為誘導(dǎo)消費(fèi)
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