媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)之消費(fèi)者行為講義課件-文庫吧資料
2025-03-12 03:20本頁面
【正文】 話、觀看錄像帶的邊際效用 MUX、 MUY如下表： 數(shù)量 MUX MUX/Px, Px=1 MUY MUY/PY PY=2 UY/PY PY=3 1 40 40 66 33 22 2 30 30 45 15 3 22 22 30 15 10 4 15 15 10 5 5 10 10 6 3 6 7 7 2 1 7 5 5 8 3 3 最佳組合： X=4,Y=3,TU=107+141=248 最佳組合： X=4,Y=2,TU=107+111=218 當(dāng) MUx/PxMUy/Py 增加 X商品的消費(fèi)量，減少 Y商品的消費(fèi)量。 例 ? 保拉共有 10美元打算用在打長途電話和租看錄像帶。 媒介消費(fèi)者的最佳選擇就是要實(shí)現(xiàn)媒介消費(fèi)者均衡，也就是達(dá)到媒介受眾無差異曲線與預(yù)算約束線的切點(diǎn)。 ?無差異曲線僅僅反映了一對商品之間的偏好關(guān)系，與消費(fèi)者的收入與產(chǎn)品的價(jià)格沒有關(guān)系。 我國五大媒體 20個(gè)城市日接觸率比較 （三）媒介消費(fèi)者均衡 ?對某消費(fèi)者產(chǎn)生 同等滿足強(qiáng)度（效用） 的商品組合 商品組合方式 衣服( X ) 食物( Y )a 5 55b 10 40c 20 27d 30 19e 40 15 01020304050605 10 20 30 40I Y X e d c b a 變動(dòng)情況 衣服的變動(dòng)量 食物的變動(dòng)量 MRS 衣食= xy?? 從 a b 5 15 3515??? b c 10 13 1013??? c d 10 8 108??? d e 10 4 104??? 商品組合方式 衣服( X ) 食物( Y )a 5 55b 10 40c 20 27d 30 19e 40 152121 XX YYXYMRS XY ??????邊際替代率 無差異曲線（序數(shù)效用） 表示消費(fèi)者對某兩種商品的組合的偏好情況，其上任意一點(diǎn)都表示相應(yīng)的商品組合對該消費(fèi)者而言都具有相同的效用水平，是沒有差異的。 ? 不同文化背景、不同收入水平，以及不同消費(fèi)習(xí)慣的媒介受眾，其媒介消費(fèi)偏好是不同的。如果專業(yè)雜志的平均訂購價(jià)格為 100元人民幣，圖書的平均購買價(jià)格為 40元人民幣，這樣，這位研究人員在 5,000元人民幣的預(yù)算約束前提下就有很多種選擇 : ?直線 AB上的任何一點(diǎn) ?△ AOB內(nèi)部的任何一點(diǎn) 都是這位研究人員的預(yù)算約束所能承受的 預(yù)算約束 mYPXPYXYX ????????一般地，預(yù)算線： 500010040X圖書 Y雜志ABO（一）不同的媒介商品對媒介受眾收入水平或預(yù)算約束的依賴性并不完全相同 ? 相對而言，圖書、報(bào)紙、雜志等媒介商品對收入水平的依賴性較強(qiáng)，只有收入達(dá)到一定水平的受眾才會消費(fèi)，而電視、廣播等媒介對收入水平要求不高，低收入者往往更容易接觸。 ? 預(yù)算約束線的方程式為： ? P1X1+P2X2+… +PnXn≤ m ? 假如一位研究人員的年薪為 50,000元人民幣，一年要還住房貸款 15,000元人民幣，他每年的食品、服裝、交通等各項(xiàng)費(fèi)用要 30,000元人民幣，這樣他在媒介商品的總開銷不能超過 5,000元人民幣。 22 ? 商品數(shù)量 （ 1） 0 總效用 （ 2） 0 邊際效用 （ 3） 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 2 第 消費(fèi)者均衡 一、媒介受眾的預(yù)算約束、偏好 二、收入變動(dòng)時(shí)媒介消費(fèi)者決策 三、價(jià)格變動(dòng)時(shí)媒介消費(fèi)者決策 一、媒介受眾的預(yù)算約束
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