消費(fèi)者行為全面培訓(xùn)教程-wenkub
2023-03-17 18:44:35 本頁(yè)面
【正文】 媒介產(chǎn)品的廣告時(shí)間（或版面）。? 媒介有受眾與廣告客戶的雙重消費(fèi)者。 ? 傳播學(xué)家克勞斯認(rèn)為受眾按規(guī)模可以分為三個(gè)不同層次：? 第一個(gè)層次是特定國(guó)家或地區(qū)內(nèi)能夠接觸到的媒介信息的總?cè)丝?，這是最大規(guī)范的受眾。? 廣告客戶在進(jìn)行媒介產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)往往要附帶廣告客戶自身的意志和利益。沒有消費(fèi)者媒介生產(chǎn)者的產(chǎn)品就無(wú)法實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，廣告客戶也就沒有購(gòu)買媒介廣告產(chǎn)品的必要；但是，如果沒有廣告客戶的消費(fèi)，則媒介也就難以在市場(chǎng)中生存；如果沒有媒介生產(chǎn)者，則廣告客戶又很難與市場(chǎng)消費(fèi)者（受眾）溝通。在理解效用的概念時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)： ? 一種商品或勞務(wù)是否有效用，效用大還是小，要看它們能否滿足，或在多大程度上滿足人的欲望或需要。 TU=U(Q) 或? TU=U(Q1,Q2,… ,Qn） ? 邊際效用 — 每增加一個(gè)單位商品的消費(fèi)，所引起的總效用的增加量。22 商品數(shù)量 （ 1） 0 總效用 （ 2） 0 邊際效用 （ 3） 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 2第 消費(fèi)者均衡一、媒介受眾的預(yù)算約束、偏好二、收入變動(dòng)時(shí)媒介消費(fèi)者決策三、價(jià)格變動(dòng)時(shí)媒介消費(fèi)者決策一、媒介受眾的預(yù)算約束 、 偏好? 消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)所花費(fèi)在商品上的費(fèi)用不能超過其可能得到的收入。如果專業(yè)雜志的平均訂購(gòu)價(jià)格為 100元人民幣，圖書的平均購(gòu)買價(jià)格為 40元人民幣，這樣，這位研究人員在 5,000元人民幣的預(yù)算約束前提下就有很多種選擇 : l直線 AB上的任何一點(diǎn)l△AOB 內(nèi)部的任何一點(diǎn)都是這位研究人員的預(yù)算約束所能承受的預(yù)算約束（一）不同的媒介商品對(duì)媒介受眾收入水平或預(yù)算約束的依賴性并不完全相同? 相對(duì)而言，圖書、報(bào)紙、雜志等媒介商品對(duì)收入水平的依賴性較強(qiáng)，只有收入達(dá)到一定水平的受眾才會(huì)消費(fèi)，而電視、廣播等媒介對(duì)收入水平要求不高，低收入者往往更容易接觸。 我國(guó)五大媒體 20個(gè)城市日接觸率比較 （三）媒介消費(fèi)者均衡? 對(duì)某消費(fèi)者產(chǎn)生 同等滿足強(qiáng)度（效用） 的商品組合IYXedcba 無(wú)差異曲線（序數(shù)效用） 表示消費(fèi)者對(duì)某兩種商品的組合的偏好情況，其上任意一點(diǎn)都表示相應(yīng)的商品組合對(duì)該消費(fèi)者而言都具有相同的效用水平，是沒有差異的。216。 媒介消費(fèi)者均衡圖書E雜志●●? 當(dāng)無(wú)差異曲線與預(yù)算約束線相切時(shí)消費(fèi)者處于均衡，條件為? MU1/P1=MU2/P2 或者? MU1/P1=MU2/P2=… =MUn/Pn? 滿足 P1X1+P2X2+… +PnXn≤ m 消費(fèi)者均衡的必要條件：使得自己花費(fèi)在各種商品上的最后一單位貨幣所帶來的邊際效用相等。當(dāng) MUx/PxMUy/Py 增加 Y商品的消費(fèi)量，而代替 X商品的消費(fèi)量例：已知某消
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