沿海麗水印象健康住宅項(xiàng)目傳播推廣策劃案公寓住宅-wenkub
2023-06-14 09:39:22 本頁面
【正文】 個(gè)城市發(fā)展中的一員，一年的奮斗只為在這里能擁有一處實(shí) 用、性價(jià)比高的居所，他們強(qiáng)調(diào)生活的品位，但他們更相信品位是 由品質(zhì)所帶來的，他們理性，但同樣需要感性的生活環(huán)境。 麗水印象，面臨同質(zhì)化的市場、集中市場放量的時(shí)間段。 讓我們再次深入市場，尋找麗水印象、沿海集團(tuán)與市場更深的關(guān)系 一切圍繞： 1個(gè)月，如何保障開盤蓄水？ ? 沿海形象入市 +產(chǎn)品形象入市 +產(chǎn)品形象落地（至少需要 2個(gè)月，時(shí)間不夠） ? 產(chǎn)品形象 1月建立（傳統(tǒng)打法，產(chǎn)品即使有口碑也無直接銷售力） 這是有別于一次傳統(tǒng)的打法，排除法告訴我們， 1月的時(shí)間，常規(guī)的打法并不能達(dá)我們預(yù)期的效果。唯有入市即展開強(qiáng)銷，以絕對差異化的銷售性 +差異化廣告模式，才能完成短期蓄水。 找到消費(fèi)者 城市老居民、老兩口、假日居住 …… ① 城市老居民 無法離開區(qū)域老居民，一方水土養(yǎng)一方人 ② 老兩口 勞累了一生，希望晚年的幸福生活 ③ 假日居住 房子的總價(jià)不高，雖然是短期效應(yīng)，但對于生活的需求同樣重要； 他們所看重的 這是用一群實(shí)用主義，注重產(chǎn)品檔次，更注重產(chǎn)品本身。 與其說他們看重價(jià)格，不如說他們看重性價(jià)比，他們從不會因?yàn)橐粫r(shí) 的沖動而付出行動，無論他們賣房的原因是居所，還是養(yǎng)老，他們都 希望能用高性價(jià)比的房子，買到物有所值的生活。 雙水岸 媒介配合：成都商報(bào)、華西都市報(bào)新聞 線上傳播模式 企業(yè)戶外 告訴沿海是誰，來到哪里，在龍湖、中信尚未在 本區(qū)域形成品牌號召力，先聲奪人，以中國健康 踐行者的角色，為項(xiàng)目的溢價(jià)樹立可觀預(yù)期。 線下傳播模式 健康生活游 邀請前期蓄積的意向客戶，參加免都江堰門票 等方式，由導(dǎo)游向客戶介紹都江堰景致時(shí)，穿 插沿海的生活理念和西南 1號作品的健康標(biāo)準(zhǔn) 線上傳播模式 外展場促
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