品牌維護講義-wenkub
2023-03-12 13:04:17 本頁面
【正文】 理的組織結(jié)構(gòu)、品牌設(shè)計、選拔和品牌培訓(xùn)計劃、領(lǐng)導(dǎo)方式、品牌營銷、品牌傳播、品牌策劃等 . ② 品牌規(guī)劃 ③ 品牌評估準(zhǔn)則 ? 選擇調(diào)控的重點 分析影響和反映企業(yè)品牌效應(yīng)的眾多因素，選擇 對企業(yè)塑造品牌成敗的關(guān)鍵因素．如：獲利能力、市場占有率等．? (2)衡量調(diào)控績效? 通過衡量成績，檢驗標(biāo)準(zhǔn)的客觀性和有效性? 確定適宜的衡量頻度? 建立信息反饋系統(tǒng)? (3)糾正偏差? 找出偏差產(chǎn)生的主要原因? 找出偏差產(chǎn)生的主要原因? 選擇恰當(dāng)?shù)募m偏措施 三、品牌調(diào)控的方法調(diào)控方法范圍控制法適度調(diào)控糾正控制預(yù)測調(diào)控適時調(diào)控客觀調(diào)控頻度控制程度控制第二節(jié) 品牌保護 一、品牌保護概述(1)品牌保護的內(nèi)涵 品牌保護就是對品牌的所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施，以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為。(2)品牌調(diào)控的基本原理講 教 肖艷講師、王東強講師第十三章第十三章 品牌維護品牌維護第三節(jié) 品牌調(diào)控類型二、品牌調(diào)控的過程(1)確立調(diào)控標(biāo)準(zhǔn)? 確定調(diào)控的對象 品牌保護的實質(zhì)是對品牌所包含的知識產(chǎn)權(quán)進行保護，即對品牌的商標(biāo)、專利、商業(yè)機密、域名等知識產(chǎn)權(quán)進行保護。同時，建立嚴格的廣告價格制度，進一步規(guī)范廣告市場和廣告營銷行為，制定穩(wěn)定高效的價格體系；對所有廣告客戶一視同仁，沒有親疏遠近；進一步嚴格執(zhí)行廣告代理制，確保廣告市場公平、透明等等。? 缺乏品牌保護的嚴重后果① 據(jù)估計，假冒商品的銷售額約占世界貿(mào)易總額的 2%，甚至更多。 二、品牌法律保護 (1)品牌法律保護的含義 所謂的品牌法律保護，是指運用法律、法規(guī)對企業(yè)經(jīng)營者的品牌資產(chǎn)進行保護，保障其合法權(quán)。 小知識：美國 70年前就頒發(fā)并至今執(zhí)行著 《 購買美國產(chǎn)品法 》 ，要求政府機構(gòu)在政府 采購等業(yè)務(wù)中要購買本國的貨物和服務(wù)。 ③ 防止商標(biāo)設(shè)計誤區(qū)。 ② 明確授予專利的實質(zhì)條件，即確定申請專利的科技成果有無專利性，包括：新穎性、創(chuàng)造性和實用性。? (2)品牌經(jīng)營保護的必要性 由于消費者心理社會經(jīng)濟發(fā)展技術(shù)變革或者競爭對手的轉(zhuǎn)變，會導(dǎo)致消費行為競爭策略政府政策等方面的變化，都會影響品牌的命運。? (3)品牌經(jīng)營保護的途徑 ? 正確使用注冊商標(biāo)? 以市場為中心，全面滿足消費者需? 苦練內(nèi)功，維持高品質(zhì)的品牌形象? 嚴格管理，鍛造強勢品牌? 實施 “差異化 ”策略，進行品牌再定位? 不斷創(chuàng)新，鍛造企業(yè)活力? 保持品牌的獨立性? 運用品牌延伸策略，主動進攻，捍衛(wèi)品牌陣地? 五、品牌社會保護? (1)品牌社會保護的含義 所謂品牌的社會保護，是指綜合全社會的眾多力量，包括傳媒的保護、社會團體的保護、政府的保護以及消費者的保護等對企業(yè)品牌資產(chǎn)的保護?！?華旗 ” 倒旗：一個曾被譽為 “ 中國果茶第一桿旗幟 ” 的“ 華旗 ” ，于 1993年夏天停產(chǎn)、關(guān)門了。三鹿奶粉積極應(yīng)對假冒產(chǎn)品危機? (3) 品牌危機的種類 按危機的程度，可分為兩類： 一是難以挽救的品牌危機； 二是可以挽救的品牌危機。? 宏觀經(jīng)濟環(huán)境因素 1997年 7月 2日，在亞洲金融危機中，有大量的企業(yè)因債務(wù)問題而倒閉，也有大量的企業(yè)因產(chǎn)品積壓問題而破產(chǎn)。? 社會文化因素 跨國強勢品牌幾乎每年都有因社會文化差異因素而引發(fā)的品牌危機，這類危機如果解決不好，企業(yè)品牌形象將會毀于一旦。
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