品牌維護(hù)講義-文庫吧在線文庫
【正文】 準(zhǔn)確傳播名不副實(shí)過度的價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)品沒有差異化? 產(chǎn)品質(zhì)量因素 產(chǎn)品自身質(zhì)量問題主要由產(chǎn)品品質(zhì)引發(fā)，危機(jī)表現(xiàn)形式包括 產(chǎn)品不安全 、 品質(zhì)不穩(wěn)定 、 夸大產(chǎn)品功效 、 偷換原材料 、 原產(chǎn)地欺詐 、 產(chǎn)品生產(chǎn)日期標(biāo)準(zhǔn)不當(dāng) 、 行業(yè)管制標(biāo)準(zhǔn)更新 、 產(chǎn)品遭受故意破壞 。 索羅斯的塑像，索羅斯被認(rèn)為引爆了東南亞金融危機(jī)。? (2) 品牌危機(jī)的六大特性 ? 突發(fā)性 —— 反應(yīng)時(shí)間的倉促性? 低可見性 —— 決策消息的不完備性? 破壞性 —— 品牌價(jià)值的危害性? 蔓延性 —— 輿論的高度關(guān)注性? 沖擊性 —— 影響效果的強(qiáng)烈性? 機(jī)遇性 —— 危機(jī)事件的兩面性品牌危機(jī)管理失敗的綜合案例 (2)品牌自我保護(hù)的途徑 ：① 設(shè)計(jì)具有顯著性的注冊(cè)商標(biāo)② 品牌名稱具有獨(dú)特性 ： ：① 商標(biāo)要及時(shí)注冊(cè) ② 重視商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)③ 及時(shí)續(xù)展到期商標(biāo) ④ 對(duì)眾多商標(biāo)實(shí)行分類注冊(cè)⑤ 字、圖多樣化注冊(cè)① 宣傳要適度，不能自我泄密② 切忌相互攻擊、詆毀③ 借用熱門話題宣傳自己，塑造品牌形象? 四、品牌經(jīng)營(yíng)維護(hù)? (1)品牌經(jīng)營(yíng)保護(hù)的含義 所謂品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)，是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在具體的營(yíng)銷活動(dòng)中采取的一系列維護(hù)品牌形象、保持品牌市場(chǎng)地位的活動(dòng) 。 ② 維護(hù)商標(biāo)權(quán)益：即維護(hù)專有性、注意時(shí)效性和維護(hù)廣泛地域性，是品牌保護(hù)的重要手段。 ② 司法保護(hù)：指依據(jù)現(xiàn)有的法律對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)，打擊假冒的實(shí)際司法行為。③ 惡意搶注已成為目前國(guó)際商戰(zhàn)中的一種新趨勢(shì)。① 品牌實(shí)踐活動(dòng) ,如品牌承諾、品牌目標(biāo)、品牌戰(zhàn)略、品牌管理的組織結(jié)構(gòu)、品牌設(shè)計(jì)、選拔和品牌培訓(xùn)計(jì)劃、領(lǐng)導(dǎo)方式、品牌營(yíng)銷、品牌傳播、品牌策劃等 . ② 品牌規(guī)劃 ③ 品牌評(píng)估準(zhǔn)則 ? 選擇調(diào)控的重點(diǎn) 分析影響和反映企業(yè)品牌效應(yīng)的眾多因素，選擇 對(duì)企業(yè)塑造品牌成敗的關(guān)鍵因素．如：獲利能力、市場(chǎng)占有率等．? (2)衡量調(diào)控績(jī)效? 通過衡量成績(jī)，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的客觀性和有效性? 確定適宜的衡量頻度? 建立信息反饋系統(tǒng)? (3)糾正偏差? 找出偏差產(chǎn)生的主要原因? 找出偏差產(chǎn)生的主要原因? 選擇恰當(dāng)?shù)募m偏措施 三、品牌調(diào)控的方法調(diào)控方法范圍控制法適度調(diào)控糾正控制預(yù)測(cè)調(diào)控適時(shí)調(diào)控客觀調(diào)控頻度控制程度控制第二節(jié) 品牌保護(hù) 一、品牌保護(hù)概述(1)品牌保護(hù)的內(nèi)涵 品牌保護(hù)就是對(duì)品牌的所有人、合法使用人的品牌實(shí)行資格保護(hù)措施，以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為。(2)品牌調(diào)控的基本原理講 品牌調(diào)控類型二、品牌調(diào)控的過程(1)確立調(diào)控標(biāo)準(zhǔn)? 確定調(diào)控的對(duì)象同時(shí)，建立嚴(yán)格的廣告價(jià)格制度，進(jìn)一步規(guī)范廣告市場(chǎng)和廣告營(yíng)銷行為，制定穩(wěn)定高效的價(jià)格體系；對(duì)所有廣告客戶一視同仁，沒有親疏遠(yuǎn)近；進(jìn)一步嚴(yán)格執(zhí)行廣告代理制，確保廣告市場(chǎng)公平、透明等等。 二、品牌法律保護(hù) (1)品牌法律保護(hù)的含義 所謂的品牌法律保護(hù)，是指運(yùn)用法律、法規(guī)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，保障其合法權(quán)。 ② 明確授予專利的實(shí)質(zhì)條件，即確定申請(qǐng)專利的科技成果有無專利性，包括：新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性。? (3)品牌經(jīng)營(yíng)保護(hù)的途徑 ? 正確使用注冊(cè)商標(biāo)? 以市場(chǎng)為中心，全面滿足消費(fèi)者需? 苦練內(nèi)功，維持高品質(zhì)的品牌形象? 嚴(yán)格管理，鍛造強(qiáng)勢(shì)品牌? 實(shí)施 “差異化 ”策略，進(jìn)行品牌再定位? 不斷創(chuàng)新，鍛造企業(yè)活力? 保持品牌的獨(dú)立性? 運(yùn)用品牌延伸策略，主動(dòng)進(jìn)攻，捍衛(wèi)品牌陣
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1