品牌維護(hù)講義-文庫吧
2025-02-11 13:04 本頁面
【正文】 ? 缺乏品牌保護(hù)的嚴(yán)重后果① 據(jù)估計(jì)，假冒商品的銷售額約占世界貿(mào)易總額的 2%，甚至更多。 假冒偽劣商品使廣大消費(fèi)者蒙受了經(jīng)濟(jì)上、精神上和肉體上的多 重傷害。② 惡意搶注是我國企業(yè)走向國際市場(chǎng)的一大阻礙，惡意搶注成為一 些國外企業(yè)對(duì)我國企業(yè)實(shí)行反傾銷的一種手段。 可見，品牌保護(hù)是品牌運(yùn)行的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不可忽視。 二、品牌法律保護(hù) (1)品牌法律保護(hù)的含義 所謂的品牌法律保護(hù)，是指運(yùn)用法律、法規(guī)對(duì)企業(yè)經(jīng)營者的品牌資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，保障其合法權(quán)。 品牌的法律維護(hù)包括商標(biāo)權(quán)的及 時(shí)獲得、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)、證 明商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱的法律保護(hù)、 以及品牌受窘時(shí)的反保護(hù)。 小知識(shí)： 1904年 ,清政府頒布了我國第一部商標(biāo)法 ——《 商標(biāo)注冊(cè)試辦章程 》 . 新中國成立后 ,商標(biāo)保護(hù)逐步走向正規(guī) ,1982年出臺(tái)了新的 《 商標(biāo)法 》 .2023年 10月 27日對(duì) 《 商標(biāo)法 》 進(jìn)行了第二次修正 ,使得我國商標(biāo)保護(hù)更趨于公平 ,加大了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度 ,并強(qiáng)調(diào)誠實(shí)信用 ,遏制強(qiáng)注商標(biāo)行為 . (2)品牌法律保護(hù)的途徑 ① 立法保護(hù)：指通過制定和頒布有利于品牌保護(hù)的法律來實(shí)施對(duì)品牌的保護(hù)。 ② 司法保護(hù)：指依據(jù)現(xiàn)有的法律對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)，打擊假冒的實(shí)際司法行為。 小知識(shí)：美國 70年前就頒發(fā)并至今執(zhí)行著 《 購買美國產(chǎn)品法 》 ，要求政府機(jī)構(gòu)在政府 采購等業(yè)務(wù)中要購買本國的貨物和服務(wù)。 ① 取得商標(biāo)專用權(quán)，是商標(biāo)保護(hù)的首要措施。 ② 維護(hù)商標(biāo)權(quán)益：即維護(hù)專有性、注意時(shí)效性和維護(hù)廣泛地域性，是品牌保護(hù)的重要手段。 ③ 防止商標(biāo)設(shè)計(jì)誤區(qū)。 ④ 選擇適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)形式。 ⑤ 商標(biāo)權(quán)的基本特征：依法授予性、獨(dú)占性、時(shí)間性、地域性。 ① 企業(yè)要加強(qiáng)專利申請(qǐng)意識(shí)。 ② 明確授予專利的實(shí)質(zhì)條件，即確定申請(qǐng)專利的科技成果有無專利性，包括：新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性。 ③ 明確授予專利的形式條件，即指國務(wù)院專利行政部門對(duì)專利申請(qǐng)進(jìn)行初步審查、實(shí)質(zhì)審查以及授予專利權(quán)所必需的文件格式和履行的必要的手續(xù)。(3)品牌法律保護(hù)的特征權(quán)威性強(qiáng)制性外部性品牌法律保護(hù)的特征? 三、品牌自我保護(hù)? (1)品牌自我保護(hù)的含義 所謂品牌的自我保護(hù)，就是品牌的所有人、合法使用人主動(dòng)對(duì)品牌實(shí)行資格保護(hù)措施。 (2)品牌自我保護(hù)的途徑 ：① 設(shè)計(jì)具有顯著性的注冊(cè)商標(biāo)② 品牌名稱具有獨(dú)特性 ： ：① 商標(biāo)要及時(shí)注冊(cè) ② 重視商標(biāo)的國外注冊(cè)③ 及時(shí)續(xù)展到期商標(biāo) ④ 對(duì)眾多商標(biāo)實(shí)行分類注冊(cè)⑤ 字、圖多樣化注冊(cè)① 宣傳要適度，不能自我泄密② 切忌相互攻擊、詆毀③ 借用熱門話題宣傳自己，塑造品牌形象? 四、品牌經(jīng)營維護(hù)? (1)品牌經(jīng)營保護(hù)的含義 所謂品牌的經(jīng)營保護(hù)，是指企業(yè)經(jīng)營者在具體的營銷活動(dòng)中采取的一系列維護(hù)品牌形象、保持品牌市場(chǎng)地位的活動(dòng) 。? (2)品牌經(jīng)營保護(hù)的必要性 由于消費(fèi)者心理社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展技術(shù)變革或者競(jìng)爭對(duì)手的轉(zhuǎn)變，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)行為競(jìng)爭策略政府政策等方面的變化，都會(huì)影響品牌的命運(yùn)。另外，企業(yè)本身的戰(zhàn)略或經(jīng)營方向上采取各種行動(dòng)或做出各種改變，也有可能導(dǎo)致品牌推向市場(chǎng)的方式要進(jìn)行或大或小的調(diào)整。因此，有效的品牌經(jīng)營維護(hù)活動(dòng)就更加的重要。品牌經(jīng)營維護(hù)是品牌資產(chǎn)得以維持和增值的源泉。? (3)品牌經(jīng)營保護(hù)的途徑 ? 正確使用注冊(cè)商標(biāo)? 以市場(chǎng)為中心，全面滿足消費(fèi)者需? 苦練內(nèi)功，維持高品質(zhì)的品牌形象? 嚴(yán)格管理，鍛造強(qiáng)勢(shì)品牌? 實(shí)施 “差異化 ”策略
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