品牌維護講義-文庫吧
2025-02-11 13:04 本頁面
【正文】 ? 缺乏品牌保護的嚴重后果① 據(jù)估計，假冒商品的銷售額約占世界貿(mào)易總額的 2%，甚至更多。 假冒偽劣商品使廣大消費者蒙受了經(jīng)濟上、精神上和肉體上的多 重傷害。② 惡意搶注是我國企業(yè)走向國際市場的一大阻礙，惡意搶注成為一 些國外企業(yè)對我國企業(yè)實行反傾銷的一種手段。 可見，品牌保護是品牌運行的一個關鍵環(huán)節(jié)，不可忽視。 二、品牌法律保護 (1)品牌法律保護的含義 所謂的品牌法律保護，是指運用法律、法規(guī)對企業(yè)經(jīng)營者的品牌資產(chǎn)進行保護，保障其合法權。 品牌的法律維護包括商標權的及 時獲得、馳名商標的法律保護、證 明商標與原產(chǎn)地名稱的法律保護、 以及品牌受窘時的反保護。 小知識： 1904年 ,清政府頒布了我國第一部商標法 ——《 商標注冊試辦章程 》 . 新中國成立后 ,商標保護逐步走向正規(guī) ,1982年出臺了新的 《 商標法 》 .2023年 10月 27日對 《 商標法 》 進行了第二次修正 ,使得我國商標保護更趨于公平 ,加大了商標專用權的保護力度 ,并強調(diào)誠實信用 ,遏制強注商標行為 . (2)品牌法律保護的途徑 ① 立法保護：指通過制定和頒布有利于品牌保護的法律來實施對品牌的保護。 ② 司法保護：指依據(jù)現(xiàn)有的法律對品牌進行保護，打擊假冒的實際司法行為。 小知識：美國 70年前就頒發(fā)并至今執(zhí)行著 《 購買美國產(chǎn)品法 》 ，要求政府機構在政府 采購等業(yè)務中要購買本國的貨物和服務。 ① 取得商標專用權，是商標保護的首要措施。 ② 維護商標權益：即維護專有性、注意時效性和維護廣泛地域性，是品牌保護的重要手段。 ③ 防止商標設計誤區(qū)。 ④ 選擇適當?shù)纳虡诵问健? ⑤ 商標權的基本特征：依法授予性、獨占性、時間性、地域性。 ① 企業(yè)要加強專利申請意識。 ② 明確授予專利的實質條件，即確定申請專利的科技成果有無專利性，包括：新穎性、創(chuàng)造性和實用性。 ③ 明確授予專利的形式條件，即指國務院專利行政部門對專利申請進行初步審查、實質審查以及授予專利權所必需的文件格式和履行的必要的手續(xù)。(3)品牌法律保護的特征權威性強制性外部性品牌法律保護的特征? 三、品牌自我保護? (1)品牌自我保護的含義 所謂品牌的自我保護，就是品牌的所有人、合法使用人主動對品牌實行資格保護措施。 (2)品牌自我保護的途徑 ：① 設計具有顯著性的注冊商標② 品牌名稱具有獨特性 ： ：① 商標要及時注冊 ② 重視商標的國外注冊③ 及時續(xù)展到期商標 ④ 對眾多商標實行分類注冊⑤ 字、圖多樣化注冊① 宣傳要適度，不能自我泄密② 切忌相互攻擊、詆毀③ 借用熱門話題宣傳自己，塑造品牌形象? 四、品牌經(jīng)營維護? (1)品牌經(jīng)營保護的含義 所謂品牌的經(jīng)營保護，是指企業(yè)經(jīng)營者在具體的營銷活動中采取的一系列維護品牌形象、保持品牌市場地位的活動 。? (2)品牌經(jīng)營保護的必要性 由于消費者心理社會經(jīng)濟發(fā)展技術變革或者競爭對手的轉變，會導致消費行為競爭策略政府政策等方面的變化，都會影響品牌的命運。另外，企業(yè)本身的戰(zhàn)略或經(jīng)營方向上采取各種行動或做出各種改變，也有可能導致品牌推向市場的方式要進行或大或小的調(diào)整。因此，有效的品牌經(jīng)營維護活動就更加的重要。品牌經(jīng)營維護是品牌資產(chǎn)得以維持和增值的源泉。? (3)品牌經(jīng)營保護的途徑 ? 正確使用注冊商標? 以市場為中心，全面滿足消費者需? 苦練內(nèi)功，維持高品質的品牌形象? 嚴格管理，鍛造強勢品牌? 實施 “差異化 ”策略
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