【正文】 ,培育一個(gè)品牌展覽會(huì)并不容易 ,不能祈求通過(guò)辦一兩次展覽會(huì)就能達(dá)到目的。要建立一個(gè)品牌展會(huì)需要經(jīng)過(guò)十年二十年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間 ,品牌展會(huì)不能只追求短期經(jīng)濟(jì)效益 ,而應(yīng)在知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力、社會(huì)資源諸多方面逐步積累 ,形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。展覽公司必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光 ,敢于投資 ,敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) ,精心呵護(hù) ,耐心培育 ,急功近利只能適得其反?！〈硇袠I(yè)的發(fā)展方向 代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志 ,它體現(xiàn)展會(huì)的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)的發(fā)展方向的展覽會(huì)就會(huì)有明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶 ,就能提供幾乎涵蓋這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的所有信息 ,展會(huì)提供的信息越全面 ,越專業(yè) ,觀眾就越積極 ,參展企業(yè)也越踴躍。　 權(quán)威協(xié)會(huì)與代表企業(yè)的支持 在國(guó)際上 ,政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展 ,展覽會(huì)的成功與否 ,多取決于行業(yè)協(xié)會(huì)和各行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的支持合作 ,由于權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)的參與 ,一方面可以增加展會(huì)的聲譽(yù)和可信度 ,另一方面 ,對(duì)于整個(gè)展覽會(huì)的招展、宣傳和組織以及保證展會(huì)的高質(zhì)量都會(huì)帶來(lái)很大的好處。 引進(jìn)現(xiàn)代的管理經(jīng)驗(yàn) 會(huì)展業(yè)要向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓 ,在管理方面要積極吸取國(guó)外的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn) ,他山之石可以攻玉。在引進(jìn)國(guó)外管理經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候 ,應(yīng)該考慮到它的實(shí)用性和可持續(xù)性、可移植性。工程技術(shù)和自然科學(xué)可以說(shuō)是沒(méi)有國(guó)界的 ,但管理科學(xué)不僅有共性還有它的特殊性 ,要考慮到中國(guó)特色 ,考慮到時(shí)代的發(fā)展。 配合強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳 新聞媒體宣傳是建造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在國(guó)外 ,有些展覽會(huì)即使是已經(jīng)很火爆 ,甚至展位已滿 ,他們也會(huì)繼續(xù)作宣傳 ,以強(qiáng)化品牌。如德國(guó)慕尼黑的許多大型展覽會(huì)的組織者 ,他們不斷在世界各地進(jìn)行宣傳 ,吸引參展商和專業(yè)觀眾。對(duì)于參展?jié)摿Ρ容^大的國(guó)家 ,都專門派代表前去宣傳、介紹相關(guān)展覽。很多宣傳資料都是一本小冊(cè)子或一本書 ,內(nèi)容包括歷年展會(huì)的回顧 ,而且會(huì)介紹整個(gè)歐洲甚至整個(gè)世界某一行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與動(dòng)態(tài)。不少的展覽企業(yè)有自己的商業(yè)網(wǎng)站 ,有的還同時(shí)經(jīng)營(yíng)商業(yè)出版社 ,各自擁有數(shù)百種專業(yè)期刊 ,不斷地為品牌的維持作強(qiáng)有力的宣傳。建立品牌展會(huì)的途徑自我培育 選擇能代表某一行業(yè)先進(jìn)水平或某一領(lǐng)域發(fā)展方向的展覽題目 ,充分體現(xiàn)展覽會(huì)具有前瞻性、專業(yè)性強(qiáng)和涵蓋面廣的特點(diǎn) ,對(duì)這種展覽會(huì)經(jīng)過(guò)數(shù)年培育 ,使之成為品牌展覽會(huì)。走聯(lián)合之路 品牌展的一大特征是規(guī)模 ,它要求盡量把同類或相類似的展覽會(huì)進(jìn)行整合 ,實(shí)行同一主題或相關(guān)主題展會(huì)的聯(lián)合。品牌移植 我國(guó)的展覽事業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng) ,品牌展覽并不多。我國(guó)入世后 ,國(guó)際知名展覽公司進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是必然趨勢(shì) ,將國(guó)際知名的展覽會(huì)辦到國(guó)內(nèi)來(lái) ,借帆出海 ,不失為國(guó)內(nèi)展會(huì)品牌化的一種方法。　建立品牌展會(huì)的策略 制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略 要建立我國(guó)的品牌展會(huì) ,最重要的一點(diǎn)是展會(huì)的經(jīng)營(yíng)者與管理者要有牢固的品牌觀念 ,要制定長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。這其中 ,制定相關(guān)的措施、法規(guī) ,提高會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范化水平十分重要。走專業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展之路 經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、特別是管理模式提出了更高的要求。從會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家來(lái)看 ,越來(lái)越多的行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)始尋求與專業(yè)公司合作 ,有的甚至把會(huì)展業(yè)完全移交給專業(yè)的展覽公司 ,專業(yè)化程度越來(lái)越高。隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織和對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)一步擴(kuò)大 ,會(huì)展企業(yè)面臨的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 ,集中力量發(fā)展大型會(huì)展企業(yè)集團(tuán) ,對(duì)推進(jìn)會(huì)展業(yè)改革和促進(jìn)展會(huì)品牌化具有重要意義。我國(guó)會(huì)展企業(yè)應(yīng)采取諸如資產(chǎn)重組、上市經(jīng)營(yíng)、參股控股、兼并收購(gòu)等多樣化的資本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,跳出僅靠?jī)?nèi)部積累成長(zhǎng)的圈子 ,實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張 ,成就我國(guó)的展會(huì)名牌。加快國(guó)際化進(jìn)程 展會(huì)的國(guó)際化是建立品牌展會(huì)的重要保證。展會(huì)的國(guó)際化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面 ,一是展會(huì)的國(guó)際化程度 ,即展會(huì)、展商的國(guó)際化 ,二是展會(huì)運(yùn)作的國(guó)際化。在展會(huì)運(yùn)作國(guó)際化方面 ,展覽題目的出售與收購(gòu)以及通過(guò)展覽企業(yè)的合作共同開(kāi)拓展覽市場(chǎng)是一種趨勢(shì)。在國(guó)際展覽公司紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的今天 ,這種國(guó)際化的運(yùn)作方式將會(huì)日益加強(qiáng) 提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念 要建立中國(guó)的展會(huì)品牌 ,提升會(huì)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念是一項(xiàng)根本性的基礎(chǔ)工作 ,展覽服務(wù)是否專業(yè)化也是品牌展的另一個(gè)標(biāo)志。只有根據(jù)客戶的需求量體裁衣才是服務(wù)營(yíng)銷的最高境界。專業(yè)的展會(huì)服務(wù)包括展覽公司的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程 ,從市場(chǎng)調(diào)研、題目立項(xiàng)、營(yíng)銷手段、觀眾組織、會(huì)議安排和展覽現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的迅速高效直到展后的后續(xù)跟蹤服務(wù) ,服務(wù)的內(nèi)容應(yīng)有盡有。對(duì)會(huì)展企業(yè)來(lái)說(shuō),不僅要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念 ,而且要樹(shù)立明確的企業(yè)服務(wù)目標(biāo) ,將企業(yè)所提供的服務(wù)組合起來(lái)形成獨(dú)特的“產(chǎn)品 ”,運(yùn)用到服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中去。打造網(wǎng)絡(luò)品牌 因特網(wǎng)為展會(huì)提供了附加值 ,它延長(zhǎng)了展會(huì)的生命 ,使人們?cè)谡骨昂驼购蠖伎梢詫?duì)展會(huì)進(jìn)行研究。因特網(wǎng)使得