【正文】 淺談會展品牌旅游品牌 中國旅游業(yè)是伴隨著改革開放的進程而高速成長起來的，現(xiàn)在，已經(jīng)成為我國最具活力的一大產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟新的增長點。二十多年來，我國旅游業(yè)走過了“產(chǎn)業(yè)觀念確立 ”——“ 結(jié)構(gòu)機制調(diào)整 ”——“ 產(chǎn)品開發(fā)建設(shè) ”幾個關(guān)鍵時期。自 20世紀 90年代中期開始，我國在繼續(xù)進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營機制轉(zhuǎn)換和大力進行旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時，迎來了旅游業(yè)發(fā)展的一個新時期 —— 品牌經(jīng)營時代。 　　我國旅游業(yè)品牌經(jīng)營時代的來臨，是順應(yīng)世界旅游業(yè)經(jīng)營品牌化潮流的結(jié)果，也是中國旅游業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。 　　經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國旅游業(yè)走過起步階段之后，最已進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，普遍樹立了經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)觀念，具備了一定的開發(fā)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模。尤其是上個世紀 90年代以來的十多年，旅游經(jīng)濟總量不斷增長，旅游業(yè)迅速成長，國內(nèi)外旅游市場份額持續(xù)擴張，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)宏觀上高速發(fā)展的良好態(tài)勢。但是，從微觀上來看，旅游業(yè)的發(fā)展形勢卻不容樂觀，具體表現(xiàn)為部分旅游企業(yè)、旅游地客源市場萎縮，競爭力不強，投資效益不高。這表明，隨著我國旅游業(yè)的迅速成長，早期的產(chǎn)品經(jīng)營已不能滿足旅游者不斷增長的對高層次旅游的需要，也無法解決旅游業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的深層次的矛盾。旅游品牌創(chuàng)建和品牌管理成為我國旅游業(yè)發(fā)展的核心問題。 中國旅游產(chǎn)業(yè)呼喚品牌經(jīng)營朝代的到來 　　 上世紀 90年代中期，業(yè)內(nèi)有識之士即已開始艱難地探索旅游業(yè)品牌經(jīng)營之路。這些年來，他們在大力進行旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時，懷著強烈的傳播意識，利用大眾傳播媒體，運用廣告、公關(guān)等營銷手段，努力樹立產(chǎn)品形象、企業(yè)形象乃至區(qū)域旅游形象，并取得了良好的傳播效果，贏得了一定的經(jīng)濟效益，在一定范圍內(nèi)確立了良好的品牌形象，積蓄了一定的品牌資本。 “廣之旅 ”、 “華僑城 ”、 “白天鵝 ”、中央電視臺無錫影視城、北京大觀園等旅游企業(yè)，堪稱傳播產(chǎn)品信息、塑造企業(yè)形象之翹楚；大連、珠海、北京、上海、云南、海南等省市，確為塑造區(qū)域旅游形象之先驅(qū)；八達嶺長城、北京故宮、西安兵馬俑、杭州西湖、蘇州園林、桂林山水、長江三峽、張家界、南岳衡山、九寨溝、平遙古城、麗江古城等景區(qū)（點），雄霸旅游景區(qū)品牌之鰲頭。十多年并不算長的光景，旅游品牌建設(shè)的業(yè)績歷歷在目，的確可圈可點。 然而，勿庸諱言，與我國工業(yè)、商貿(mào)、信息業(yè)等產(chǎn)業(yè)相比，旅游業(yè)品牌經(jīng)營的規(guī)模和實效著實使人汗顏。不論是在中國主導(dǎo) 100強特大企業(yè)，還是在上市公司做排頭兵的 50強，均擁有不同范疇的著名品牌，這些品牌家喻戶曉，歷久彌新。這些企業(yè)運用自身品牌實力，在國際國內(nèi)市場從容博殺，上演了一幕幕并購、控股、拓展市場的壯麗話劇。相形之下，我國旅游業(yè)在品牌意識的覺醒和品牌建設(shè)的操作方面來得實在太晚，可以說已經(jīng)大大落后。 加入世貿(mào)組織以后，國人真切地感受到 “狼來了 ”，而世界著名跨國集團在國際市場上的呼風(fēng)喚雨、所向披靡，實在令人堪憂。在旅行社領(lǐng)域，我國沒有日本交通會社、美國運通、英國托馬斯 庫克那樣的名牌企業(yè)，最有條件的國旅、中旅、青旅三大集團的品牌功能相對分散；在飯店領(lǐng)域，我國也沒有馬里奧特、雅高、希爾頓、凱悅這樣的名牌公司，惟有錦江集團也僅僅名列世界最大旅館聯(lián)號排名榜的第 97位；而景區(qū)（點）領(lǐng)域，也只有深圳華僑城、杭州宋城等極少數(shù)企業(yè)進行過主題公園品牌化探索，遠不能同迪斯尼公司那樣的世界名牌相比擬?？梢哉f，中國旅游品牌經(jīng)營剛剛邁步，既取得了驕人的業(yè)績，更存在令人焦心的隱憂，要在國內(nèi)國際名牌之林占有一席之地，還需要走過一段艱難而漫長的道路。會展旅游v包括各類專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。會展品牌 品牌意味著一定的規(guī)模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和發(fā)展趨勢，并且對該行業(yè)具有較強的指導(dǎo)和影響力。品牌代表了規(guī)模、信譽和企業(yè)形象。 一個展會如果只辦一次，通常來說是很難盈利的，只有創(chuàng)出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。 v品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂 , 也是中國會展業(yè)在21 世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。為增強中國會展業(yè)的國際競爭力 ,實現(xiàn)品牌化經(jīng)營是必由之路。 馬勇v 會展行業(yè)的發(fā)展在我國正走向一種品牌化的道路。目前，國內(nèi)已經(jīng)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，如北京中國國際展覽中心集團、上海國際會展中心、大連星海國際會展中心、中國出口商品交易會 (廣交會 )、北京國際汽車展、深圳高交會等，這些品牌企業(yè)或者展會為我國其他城市發(fā)展會展業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗。從種種跡象來看，現(xiàn)在無論在國際上還是在我國，品牌化必將是會展行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。隨著 2023年北京奧運會和 2023年的上海世博會的舉行，中國將掀起大型品牌博覽會風(fēng)潮。 建立品牌展會的要素 　堅持長期的品牌戰(zhàn)略 有代表性的展覽會并非短期行為