會展品牌講義-wenkub
2023-03-05 00:22:15 本頁面
【正文】 息越全面 ,越專業(yè) ,觀眾就越積極 ,參展企業(yè)也越踴躍。 建立品牌展會的要素 堅(jiān)持長期的品牌戰(zhàn)略 有代表性的展覽會并非短期行為 ,培育一個品牌展覽會并不容易 ,不能祈求通過辦一兩次展覽會就能達(dá)到目的。 馬勇v 會展行業(yè)的發(fā)展在我國正走向一種品牌化的道路。品牌代表了規(guī)模、信譽(yù)和企業(yè)形象。庫克那樣的名牌企業(yè)，最有條件的國旅、中旅、青旅三大集團(tuán)的品牌功能相對分散；在飯店領(lǐng)域，我國也沒有馬里奧特、雅高、希爾頓、凱悅這樣的名牌公司，惟有錦江集團(tuán)也僅僅名列世界最大旅館聯(lián)號排名榜的第 97位；而景區(qū)（點(diǎn)）領(lǐng)域，也只有深圳華僑城、杭州宋城等極少數(shù)企業(yè)進(jìn)行過主題公園品牌化探索，遠(yuǎn)不能同迪斯尼公司那樣的世界名牌相比擬。這些企業(yè)運(yùn)用自身品牌實(shí)力，在國際國內(nèi)市場從容博殺，上演了一幕幕并購、控股、拓展市場的壯麗話劇。 “廣之旅 ”、 “華僑城 ”、 “白天鵝 ”、中央電視臺無錫影視城、北京大觀園等旅游企業(yè)，堪稱傳播產(chǎn)品信息、塑造企業(yè)形象之翹楚；大連、珠海、北京、上海、云南、海南等省市，確為塑造區(qū)域旅游形象之先驅(qū)；八達(dá)嶺長城、北京故宮、西安兵馬俑、杭州西湖、蘇州園林、桂林山水、長江三峽、張家界、南岳衡山、九寨溝、平遙古城、麗江古城等景區(qū)（點(diǎn)），雄霸旅游景區(qū)品牌之鰲頭。這表明，隨著我國旅游業(yè)的迅速成長，早期的產(chǎn)品經(jīng)營已不能滿足旅游者不斷增長的對高層次旅游的需要，也無法解決旅游業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的深層次的矛盾。 我國旅游業(yè)品牌經(jīng)營時代的來臨，是順應(yīng)世界旅游業(yè)經(jīng)營品牌化潮流的結(jié)果，也是中國旅游業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。 淺談會展品牌旅游品牌 中國旅游業(yè)是伴隨著改革開放的進(jìn)程而高速成長起來的，現(xiàn)在，已經(jīng)成為我國最具活力的一大產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。 經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國旅游業(yè)走過起步階段之后，最已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，普遍樹立了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)觀念，具備了一定的開發(fā)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模。旅游品牌創(chuàng)建和品牌管理成為我國旅游業(yè)發(fā)展的核心問題。十多年并不算長的光景，旅游品牌建設(shè)的業(yè)績歷歷在目，的確可圈可點(diǎn)。相形之下，我國旅游業(yè)在品牌意識的覺醒和品牌建設(shè)的操作方面來得實(shí)在太晚，可以說已經(jīng)大大落后?？梢哉f，中國旅游品牌經(jīng)營剛剛邁步，既取得了驕人的業(yè)績，更存在令人焦心的隱憂，要在國內(nèi)國際名牌之林占有一席之地，還需要走過一段艱難而漫長的道路。 一個展會如果只辦一次，通常來說是很難盈利的，只有創(chuàng)出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。目前，國內(nèi)已經(jīng)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，如北京中國國際展覽中心集團(tuán)、上海國際會展中心、大連星海國際會展中心、中國出口商品交易會 (廣交會 )、北京國際汽車展、深圳高交會等，這些品牌企業(yè)或者展會為我國其他城市發(fā)展會展業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。要建立一個品牌展會需要經(jīng)過十年二十年乃至更長的時間 ,品牌展會不能只追求短期經(jīng)濟(jì)效益 ,而應(yīng)在知識、經(jīng)驗(yàn)、能力、社會資源諸多方面逐步積累 ,形成長期穩(wěn)定的增長?！?權(quán)威協(xié)會與代表企業(yè)的支持 在國際上 ,政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展 ,展覽會的成功與否 ,多取決于行業(yè)協(xié)會和各行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的支持合作 ,由于權(quán)威行業(yè)協(xié)會的參與 ,一方面可以增加展會的聲譽(yù)和可信度 ,另一方面 ,對于整個展覽會的招展、宣傳和組織以及保證展會的高質(zhì)量都會帶來很大的好處。 配合強(qiáng)勢的媒體宣傳 新聞媒體宣傳是建造品牌的一個重要環(huán)節(jié)。很多宣傳資料都是一本小冊子或一本書 ,內(nèi)容包括歷年展會的回顧 ,而且會介紹整個歐洲甚至整個世界某一行業(yè)的發(fā)展趨勢與動態(tài)。品牌移植 我國的展覽事業(yè)發(fā)展時間不長 ,品牌展覽并不多。走專業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展之路 經(jīng)濟(jì)全球化對會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、特別是管理模式提出了更高的要求。加快國際化進(jìn)程 展會的國際化是建立品牌展會的重要保證。只有根據(jù)客戶的需求量體裁衣才是服務(wù)營銷的最高境界。因特網(wǎng)使得展會的組織者能夠向觀眾提供所需要的各個階段不同的信息 ,能向觀眾進(jìn)行互動式的宣傳。我國的會展業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源優(yōu)勢 ,在現(xiàn)實(shí)世界之外打造知名的中國會展網(wǎng)絡(luò)品牌。第三 ,聯(lián)合組織會展培訓(xùn)班 ,對會展經(jīng)理進(jìn)行短期培訓(xùn)。人們不禁要問：德國人是如何打造 “德國制造 ”這個會展服務(wù)品牌的？德國是怎樣成為全球會展中心的？規(guī)模化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作 在德國，會展業(yè)被視為 “城市的蛋糕 ”，是一個滲透著深厚文化氣息的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。全世界重要的 150個專業(yè)展覽會中，有 120多個是德國舉辦的，稱其為世界展覽王國名副其實(shí)。世界輿論普遍認(rèn)為，德國眾多主題展覽會是最有效的介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)的媒介物。 行業(yè)和地區(qū)分工結(jié)合 德國會展業(yè)成功的另一個關(guān)鍵因素就是組織模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的成功。即使同樣在電子行業(yè)，漢諾威信息技術(shù)展和柏林消費(fèi)電子展的觀眾群也有明顯區(qū)分，前者以采購
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