品牌傳播受眾講義課件-文庫吧在線文庫
【正文】 文字符號傳遞有關(guān)的信息內(nèi)容 ， 受眾 （ 讀者 ）則以閱讀的方式接觸印刷媒體 ， 主要運用 視覺器官 。 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 （ 三 ） 興趣與偏好 年齡 、 性別 、 性格 、 文化程度 、 價值觀 、 社會角色等 ， 都可能影響受眾產(chǎn)生對某些 （ 個 ） 媒體的興趣和愛好 。他認(rèn)為 ， 只要存儲和流通的渠道足夠大 ， 需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額 ， 就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大 。 三、品牌受眾的變動和應(yīng)對 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 解決受眾 “ 碎片化 ” 的有效方式： ① 內(nèi)容聚合 ② 渠道聚合 ③ “ 社區(qū) ” 聚合 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 （ 二 ） 受眾角色的增生和轉(zhuǎn)換 扮演的角色更多 受眾身份的轉(zhuǎn)換 第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 （ 三 ） 長尾理論的應(yīng)用 傳統(tǒng)的 “ 二八定律 ” ： 又名帕累托定律 、 80/20定律 ， 由十九世紀(jì)末 20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托發(fā)明 。
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