數(shù)字媒體的傳播者與受眾概述-文庫吧在線文庫
【正文】 支柱 第三節(jié) 網(wǎng)絡傳播中的受眾 ? 一 網(wǎng)絡時代的受眾理論 ? 二 網(wǎng)民基本特征分析 ? 三 網(wǎng)絡受眾的一般特點 ? 四 作為信息消費者的網(wǎng)絡受眾 ? 五 作為信息生產(chǎn)者的網(wǎng)絡受眾 一 網(wǎng)絡時代的受眾理論 (一 )、受眾、網(wǎng)絡受眾 受眾 ， 在傳播過程中是信息到達的終點（信宿）， 可以簡要表示為：信息 → 新聞傳播者 → 大眾傳播 → 受眾極少量的信息反饋。 ? 從數(shù)字新聞傳播的角度看，目前專業(yè)新聞機構仍是最核心的力量，專業(yè)新聞機構又由兩個主要部分組成：有傳統(tǒng)媒體背景的與沒有直接的傳統(tǒng)媒體背景的 (如商業(yè)網(wǎng)站）。 網(wǎng)絡傳播中，無論是信息發(fā)布者還是受眾，他們首先都是網(wǎng)絡媒介的共同使用者。 另一方面，指信息的提供者與信息的接收者之間的關系，主要是指 用戶的反饋 。 接近權，指 “ 大眾即社會的每一個成員皆應有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由 ” 。 網(wǎng)絡對受眾接近權實現(xiàn)的積極意義在于： 網(wǎng)絡傳播打破了傳統(tǒng)媒介的信息準入特權。網(wǎng)絡社會是一個輿論更分散的時代。 ? （ 3）中國的電信實業(yè)迅速發(fā)展，電信基礎設施得到大幅改善，為上網(wǎng)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。 ? 中國經(jīng)濟領域的“ 2023萬現(xiàn)象”：彩電、冰箱、空調(diào)等均在用戶數(shù)量達到 2023萬以后迅速走向大眾化。 網(wǎng)民的年齡構成 1824歲的年輕人是中國網(wǎng)民的主體。 教育程度對網(wǎng)民在網(wǎng)絡新聞的選擇方面有明顯影響：文化程度越高，閱讀各類新聞的比例也越高；初中或初中以下的網(wǎng)民閱讀其他 5類新聞的比例都最低。 一些中西部地區(qū)的上網(wǎng)人口，在網(wǎng)民總數(shù)中所占比例較低。相對來說，網(wǎng)民在生活方面對于網(wǎng)絡的依賴程度較低。同時可能侵犯個體隱私。 受眾的自主性對媒體權力是一個挑戰(zhàn)，因為這意味著媒體的傳播意圖并不總是能得到充分實現(xiàn)。 從市場營銷的角度看，市場細分的依據(jù)主要包括四個變量： 地理變量、人口變量、心理變量和行為變量 。 面對 “ 受眾是懶的 ” 這樣一個前提，媒體的努力方向包括以下幾方面： 第一，用自己的 “ 勤 ” 來彌補受眾的 “ 懶 ” 。 其次，在網(wǎng)站的規(guī)劃和設計中，要考慮如何使網(wǎng)民更方便自如地進入網(wǎng)站的新聞傳播流程中。 網(wǎng)民研究是網(wǎng)絡傳播研究的核心，幾乎所有的網(wǎng)絡傳播研究都會涉及網(wǎng)民。 :08:3820:08:38March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :08:3820:08Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 26日星期日 8時 8分 38秒 20:08:3826 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 26日星期日 8時 8分 38秒 20:08:3826 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 手機用戶的轉發(fā)成為一種重要的信息篩選機制。 作為信息消費者的網(wǎng)絡受眾 第 6節(jié) 三、網(wǎng)絡受眾對網(wǎng)站的忠誠度 消費者的忠誠度，對于一個產(chǎn)品來說具有重要意義，對于網(wǎng)站來說也是如此。 作為信息消費者的網(wǎng)絡受眾 第 6節(jié) （一）網(wǎng)絡受眾的上網(wǎng)行為與習慣 受眾的上網(wǎng)習慣包括： 上網(wǎng)時間段、每天上網(wǎng)次數(shù)、每次上網(wǎng)時間、上網(wǎng)地點、上網(wǎng)的經(jīng)濟成本與承受能力、上網(wǎng)的主要活動、最常訪問的門戶網(wǎng)站 。 網(wǎng)絡受眾更多地加入到傳播過程中，他們不僅是新聞的消費者，也是一種新聞生產(chǎn)力量。 “ 匿名 ” 是有條件的，有時甚至是網(wǎng)民的自我錯覺。 學者麥奎爾提出了電視媒介的幾種效用：心緒轉換效用、人際關系效用、自我確認效用、環(huán)境監(jiān)測效用。 中國網(wǎng)民的構成 第 1節(jié) 網(wǎng)民的城鄉(xiāng)分布 中國網(wǎng)民的構成 城鄉(xiāng)之間的差距也是數(shù)字鴻溝形成的一個原因，中國網(wǎng)民中農(nóng)村人口的比例一直在 30%以下。 一些高收入人群沒有時間上網(wǎng)。 中國社會科學院的調(diào)查表明，網(wǎng)民的年齡與其新聞閱讀偏好存在相關性。 網(wǎng)民的性別構成 互聯(lián)網(wǎng)在中國普及之初，男性網(wǎng)民占絕大比例。尤其是中國農(nóng)村人口上網(wǎng)人數(shù)幾乎還是個空白。
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