數(shù)字媒體的傳播者與受眾概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 支柱 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾 ? 一 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾理論 ? 二 網(wǎng)民基本特征分析 ? 三 網(wǎng)絡(luò)受眾的一般特點(diǎn) ? 四 作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾 ? 五 作為信息生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)受眾 一 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾理論 (一 )、受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾 受眾 ， 在傳播過程中是信息到達(dá)的終點(diǎn)（信宿）， 可以簡(jiǎn)要表示為：信息 → 新聞傳播者 → 大眾傳播 → 受眾極少量的信息反饋。 ? 從數(shù)字新聞傳播的角度看，目前專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)仍是最核心的力量，專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)又由兩個(gè)主要部分組成：有傳統(tǒng)媒體背景的與沒有直接的傳統(tǒng)媒體背景的 (如商業(yè)網(wǎng)站）。 網(wǎng)絡(luò)傳播中，無(wú)論是信息發(fā)布者還是受眾，他們首先都是網(wǎng)絡(luò)媒介的共同使用者。 另一方面，指信息的提供者與信息的接收者之間的關(guān)系，主要是指 用戶的反饋 。 接近權(quán)，指 “ 大眾即社會(huì)的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由 ” 。 網(wǎng)絡(luò)對(duì)受眾接近權(quán)實(shí)現(xiàn)的積極意義在于： 網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)媒介的信息準(zhǔn)入特權(quán)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是一個(gè)輿論更分散的時(shí)代。 ? （ 3）中國(guó)的電信實(shí)業(yè)迅速發(fā)展，電信基礎(chǔ)設(shè)施得到大幅改善，為上網(wǎng)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。 ? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“ 2023萬(wàn)現(xiàn)象”：彩電、冰箱、空調(diào)等均在用戶數(shù)量達(dá)到 2023萬(wàn)以后迅速走向大眾化。 網(wǎng)民的年齡構(gòu)成 1824歲的年輕人是中國(guó)網(wǎng)民的主體。 教育程度對(duì)網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇方面有明顯影響：文化程度越高，閱讀各類新聞的比例也越高；初中或初中以下的網(wǎng)民閱讀其他 5類新聞的比例都最低。 一些中西部地區(qū)的上網(wǎng)人口，在網(wǎng)民總數(shù)中所占比例較低。相對(duì)來說，網(wǎng)民在生活方面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度較低。同時(shí)可能侵犯?jìng)€(gè)體隱私。 受眾的自主性對(duì)媒體權(quán)力是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@意味著媒體的傳播意圖并不總是能得到充分實(shí)現(xiàn)。 從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括四個(gè)變量： 地理變量、人口變量、心理變量和行為變量 。 面對(duì) “ 受眾是懶的 ” 這樣一個(gè)前提，媒體的努力方向包括以下幾方面： 第一，用自己的 “ 勤 ” 來彌補(bǔ)受眾的 “ 懶 ” 。 其次，在網(wǎng)站的規(guī)劃和設(shè)計(jì)中，要考慮如何使網(wǎng)民更方便自如地進(jìn)入網(wǎng)站的新聞傳播流程中。 網(wǎng)民研究是網(wǎng)絡(luò)傳播研究的核心，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)傳播研究都會(huì)涉及網(wǎng)民。 :08:3820:08:38March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :08:3820:08Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 8分 38秒 20:08:3826 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 8分 38秒 20:08:3826 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 手機(jī)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)成為一種重要的信息篩選機(jī)制。 作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾 第 6節(jié) 三、網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度 消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說具有重要意義，對(duì)于網(wǎng)站來說也是如此。 作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾 第 6節(jié) （一）網(wǎng)絡(luò)受眾的上網(wǎng)行為與習(xí)慣 受眾的上網(wǎng)習(xí)慣包括： 上網(wǎng)時(shí)間段、每天上網(wǎng)次數(shù)、每次上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)地點(diǎn)、上網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)成本與承受能力、上網(wǎng)的主要活動(dòng)、最常訪問的門戶網(wǎng)站 。 網(wǎng)絡(luò)受眾更多地加入到傳播過程中，他們不僅是新聞的消費(fèi)者，也是一種新聞生產(chǎn)力量。 “ 匿名 ” 是有條件的，有時(shí)甚至是網(wǎng)民的自我錯(cuò)覺。 學(xué)者麥奎爾提出了電視媒介的幾種效用：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用、環(huán)境監(jiān)測(cè)效用。 中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成 第 1節(jié) 網(wǎng)民的城鄉(xiāng)分布 中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成 城鄉(xiāng)之間的差距也是數(shù)字鴻溝形成的一個(gè)原因，中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口的比例一直在 30%以下。 一些高收入人群沒有時(shí)間上網(wǎng)。 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的調(diào)查表明，網(wǎng)民的年齡與其新聞閱讀偏好存在相關(guān)性。 網(wǎng)民的性別構(gòu)成 互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)普及之初，男性網(wǎng)民占絕大比例。尤其是中國(guó)農(nóng)村人口上網(wǎng)人數(shù)幾乎還是個(gè)空白。
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