各種媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)-文庫吧在線文庫
【正文】 對(duì)比而言，在美國德國等期刊發(fā)達(dá)國家，發(fā)行量過百萬的雜志多數(shù)為一些財(cái)經(jīng)、時(shí)尚類雜志，而且相當(dāng)部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。 ? 雜志印刷環(huán)境與廣告接受環(huán)境比較 ? 在廣告印刷質(zhì)量方面，時(shí)尚女性類雜志與部分興趣愛好類雜志印刷質(zhì)量較好，紙張一般使用進(jìn)口的銅版紙；從創(chuàng)意接受度來看，時(shí)尚女性類與興趣愛好類雜志的創(chuàng)意接受度較好，說明這兩類雜志的市場(chǎng)化及編輯力量配合方面較好。 ? 電視廣告的過程 ? 創(chuàng)意： 創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行 抽樣調(diào)查 。 從草根階層到精英白領(lǐng)階層的轉(zhuǎn)移。索福瑞公司的調(diào)查顯示，聽廣播成為法國人僅次于看電視的第二項(xiàng)日常休閑活動(dòng)，其位置排在了聊天和園藝之前。因此，從狹義上說，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。以下從 溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、對(duì)象、發(fā)布、互補(bǔ)、購買力、經(jīng)濟(jì)性、視聽效果、心理因素、信賴度、靈活性、準(zhǔn)確性、融合、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、效果評(píng)定、權(quán)利 等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行比較研究。 ? 四大媒體傳播特征的比較 類別 /項(xiàng)目 傳播范圍 時(shí)效性 資訊類型 普及程度 傳播速度 用戶接受方式 價(jià)格注意度 更新速度 互動(dòng)性 網(wǎng)絡(luò) 全世界 實(shí)時(shí) 豐富互動(dòng)多媒 體 中 中 被動(dòng) +主動(dòng) 低 高 即時(shí) 高 平面媒體 區(qū)域性 滯后 少文字 高 慢 被動(dòng) 中 高 慢 低 廣播 區(qū)域性 實(shí)時(shí) 少聲音 高 快 被動(dòng) 高 中 慢 中 電視 區(qū)域性 實(shí)時(shí) 高 快 被動(dòng) 高 中 慢 中 ? 媒體類型 四大媒體優(yōu)缺點(diǎn)比較 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 報(bào)紙 較具彈性；能把握時(shí)效；能覆蓋地方性市場(chǎng)； 普及率高；可信度高；成本較低 有效期短暫；印刷效果欠佳；非訂戶讀者較少 電視 兼有聲，光和動(dòng)作，具有感性吸引力；較引 人注意；接觸率高 絕對(duì)成本較高；易受干擾；展露時(shí)間短暫；不太能 選擇目標(biāo)觀眾。 :33:2101:33:21March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :33:2101:33Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 1時(shí) 33分 21秒 01:33:2128 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 28日星期二 1時(shí) 33分 21秒 01:33:2128 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。正確的態(tài)度應(yīng)該是將傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告整合運(yùn)用，根據(jù)不同的需要，選擇不同的方式，發(fā)揮廣告的最佳效益 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的投資額沒有電視廣告的高的原因 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果至今無法像傳統(tǒng)媒體那樣容易把握，比如網(wǎng)絡(luò)廣告所影響的區(qū)域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。 ? 中國網(wǎng)絡(luò)媒體類型 ? 一類如人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，央視國際，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站，這是由傳統(tǒng)媒體辦的中文網(wǎng)站 ? 二類如新浪、搜狐、網(wǎng)易，包括 TOM、中華網(wǎng) ,以及已經(jīng)或?qū)⒁谥袊ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)的，國外公司辦的超級(jí)中文網(wǎng)站 ? 三類如中青網(wǎng)、東方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)等，由新聞媒體和商業(yè)公司雜交生成。我們所需求的是“具有哲學(xué)家和心理學(xué)家的頭腦，而不是一個(gè)商業(yè)學(xué)院畢業(yè)的 MBA。 ? 誘人的市場(chǎng)前景 ? 有專業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，我國廣播廣告的經(jīng)營額從現(xiàn)在到 2023年還將增加 3倍，達(dá)到 ，在廣告市場(chǎng)中所占的比重也將從目前的 23%上升至 %。 ? 廣告話語太多，游離產(chǎn)品特色的虛話和無意義的浪漫話語太多，不能展現(xiàn)出產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 發(fā)布： 當(dāng)電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進(jìn)行最后的發(fā)布了。而中國雜志主要的收入來自發(fā)行。 ? ? 不同類別雜志編輯內(nèi)容與背景分析 ? 從內(nèi)容資源方面，很多類別的雜志已經(jīng)開始尋求各種途徑與國際知名的期刊進(jìn)行合作，方式包括版權(quán)合作、購買文章或圖片、廣告銷售推廣合作等。 ? 雜志自身的困境
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