各種媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c-展示頁
2025-03-15 13:18本頁面
【正文】 志不僅具有很高的重復閱讀性，而且很多讀者還會把自己喜歡的雜志保留較長的時間。 ? 重復閱讀性和保持價值 ： 由于雜志的內容接觸到人們的思想、觀念、生活和情感，在閱讀時往往會引起讀者的共鳴。由于雜志的出版周期最短也是以周為單位，它就不可能以即時新聞為其內容，故雜志的特點是深度報道，見解和觀點。雜志的分類主要是按照受眾興趣的不同分為大眾興趣雜志與專業(yè)興趣雜志。 ? 同報紙一樣，雜志社的收入也主要來自于發(fā)行和廣告。我國期刊業(yè)總體實力偏弱，廣告收入微乎其微。 ? 雜志廣告簡介 ? 我國全年全國共出版期刊九千余種，是四大傳統(tǒng)媒體中數量最多的媒體。制定廣告預算的方式：（１）武斷法；（２）定量法；（３）銷售單位法； 品分配法 ? 對行銷區(qū)域進行合理規(guī)劃 —— 確定戰(zhàn)役的規(guī)模 ? 對報紙媒體特性完全了解掌握 —— 熟悉武器的性能 注意不同報紙的讀者群 ? 制定合理的報紙媒體組合計劃 —— 單兵種還是集團軍？組合方式：政府機關報與區(qū)域報的組合？全國性發(fā)行報與區(qū)域性報紙的組合？這些不同的組合起到的作用都是不同的。 ? 分類廣告的 特點 ： 信息的廣泛性 、功能的服務性 、價格的經濟性 、經營的穩(wěn)定性 、市場的引導性 、閱讀的主動性 ?！顿M城問訊報》的主要廣告來源有分類、零售、全國三大類，占該報全年廣告收入的比重分別大約為 50％、 30％和 20％?！顿M城問訊報》招聘分類廣告最多一天也超過 50版。很多報紙將分類廣告集中成一個板塊。這類廣告不僅為報紙帶來收入，而且為報紙帶來讀者。 ? 報紙媒體特征 優(yōu)勢 ? ，發(fā)行量大 ? ? ? ，易于保存 ? ，時效性強，文字表現(xiàn)力強 ? ? ? ? ? 劣勢 ? ? ? ? ? ? 報紙廣告分類 ? 地方陳列廣告 ： 包括零售或價格廣告、形象廣告、合作廣告、推廣廣告。而且報紙可以反復閱讀，便于保存。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、 信息傳遞 快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。五大媒體的廣告?zhèn)鞑? ? 五大媒體的特點 ? 報紙媒體的特點 ? 雜志媒體的特點 ? 電視媒體的特點 ? 廣播媒體的特點 ? 網絡媒體的特點 ? 報紙廣告的定義 ? 刊登在報紙上的 廣告 。報紙是一種 印刷媒介 （ printmedium）。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他 廣告媒介 ，如電視、廣告等受到時間的限制。 鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。 ? 全國性廣告 ? 法律告示 ? 新聞版廣告 ? 分類廣告 ? 分類廣告簡介 ? 分類廣告，這是美國廣告中最有特色也最為龐大的一個類別。在美國，人們想找工作或招聘、買房、租房、買車、租車、獲得或提供某種服務，首先想到的往往是報紙上的分類廣告?！吨ゼ痈缯搲瘓蟆穬H招聘分類廣告，一次就曾多達 100多版。分類廣告是價格最便宜的一種，但因其量大，往往為報紙帶來最多收入。這個比例是很有代表性的。 ? 中國分類廣告的發(fā)展策略 ? 創(chuàng)新經營觀念 ? 細化行業(yè)分類 ? 完善價格體系 ? 規(guī)范經營規(guī)則 ? 發(fā)展營銷代理 ? 服務客戶要到位 ? 制定報紙媒體策略 ? 必須制定當年的廣告預算 —— 兵馬未動糧草先行。 ? 以銷售目標確立廣告排期 ? 科學靈活的執(zhí)行報紙媒體計劃 —— 保持連續(xù)性與一致性。但作為廣告載體雜志卻是四大傳統(tǒng)媒體中廣告量最小的媒體。但這一局面已隨著期刊市場的發(fā)展有所轉變。其部門分工也與報紙大同小異。 ? 雜志廣告?zhèn)鞑サ奶卣? ? 出版周期長，態(tài)度觀點突出 ： 雜志的出版周期眾多，最常見的是月刊和周刊。 ? 市場細分性強 ： 就發(fā)行量而言，大多數雜志的發(fā)行量遠遠低于報紙，但雜志的分類卻遠遠多與報紙和其它媒體，每一類雜志都有屬于它的特殊讀者群，細分化是雜志發(fā)展的基本趨勢。讀者在閱讀雜志時需要回味，需要思考，容易形成話題，因此，反復閱讀和推薦他人閱讀的機會就大大增加。 ? 雜志廣告?zhèn)鞑サ奶卣? ? 高品質性 ： 在印刷媒體中，雜志裝訂成冊，印刷精美，大量的圖片與文字搭配在一起令人賞心悅目，通過高品質給人一種高品位的感覺。 ? 雜志的廣告收入客戶
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