廣告的語言特點詞匯特點與文體特點-展示頁
2025-01-07 02:00本頁面
【正文】 raighter, curlier, more natural, even wet without a drop of alcohol or oil.w 一種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問世了。w 隨文：是廣告的必要說明，一般提供廠址、 廠名、經銷部門、電話、電傳等信息 , 以利讀者（顧客）購買。w 正文：承載廣告的中心信息，其介紹商 品，建立印象和促進銷售的作用。廣告的功能w 廣告具有：信息功能 (informative function) 美感功能 (aesthetic function) 表情功能 (expressive function) 祈使功能 (vocative function)w 英美現代廣告學認為，廣告的作用在于： Information （提供信息） Persuasion （爭取顧客） Maintenance of Demand （保持需求） Creating Mass Markets （擴大市場） Quality （確保質量）4.(Advertising ”2.ADs Translation 一、關于廣告1.廣告的定義w “廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終導致人們行為的事物和活動。廣告手段 Media)w Press Advertising 報刊廣告w Television and radio Advertising 電視和無線電廣告w Outdoor and Transport Advertising 露天廣告和交通廣告w Window and PointofSale Display 櫥窗和銷售點陳列廣告w Exhibition and Trade Fairs 展覽會和商品交易會w Direct Mail Advertising 直接郵件廣告w Cinema Advertising電影廣告3.廣告的組成部分w 標題：點名主題，引人注目；要求文字 簡短、新穎，給人深刻印象。w 標語：又叫廣告口號，往往出現在廣告的w 末尾， 以簡短易記的形式，加深人們 對廣告的印象。二 、 廣告的詞匯特點 1.它可以使您的頭發(fā)隨心所愿 — 更光滑，更蓬松，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持濕度— 不含任何酒精或油脂。創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感 w TWOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. w 兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內。 4． w Moms depend on KoolAid like kids depend on moms. w 媽咪依賴果樂，就像寶寶依賴媽咪一樣。廣告的語言特點w 玩弄辭藻w 使用警策句w 言簡意賅 ,簡潔易懂w 使用大眾化口語體 1.使用警策句或套用名句w To smoke or not to smoke, that is a question3.使用大眾化口語體w 現代廣告多采用家喻戶曉的俗語，口語，讀來親切感人。例如：w One boy is boy, two boys half a boy, three boys no boy. 一子養(yǎng)老 ,二子分擔 ,三子無子。陳述體 陳述體廣告就是擺事實 ,講道理 ,讓
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