淺談廣告英語的語言特點及其翻譯方法-展示頁
2024-12-18 00:55本頁面
【正文】 地利用廣告的無窮魅力滲透到人們生活的各個層面，激發(fā)消費者的愛好并喚起購買的欲望。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告英語，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在 市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。在 1983 年薩拉熱窩冬季奧運會上，“可口可樂”公司免費為運動會提供一百萬個罐裝的“可口可樂”在比賽場地，在奧運村，在新聞中心，所有參加運動會的運動員、教練員；組織工作人員、記者，隨時都可喝到“可口可樂”，而“可口可樂”的廣告英語比奧運會的會徽還醒目，到處可見，給參加奧運會的各國運動員、教練員、記者，留下了非常深刻的印象?！翱煽诳蓸贰惫緩?1886 年開始，就不惜功本，充分利用廣告手段來擴大產(chǎn)品銷路。 促進競爭，開拓市場 美國的“可口可樂”是世界上最為暢銷的一種飲料，它打進了一百三十五個國家和地區(qū)的市場。曾有這樣一個事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷員苦思無計，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌 ，廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。通過廣告英語，能幫助消費者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容， 從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。 廣告英語在商務(wù)活動中有以下三方面的作用。 廣告英語在商務(wù)活動中的作用 隨著社會社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣告英語在商務(wù)活動中的作用越來越明顯。掌握廣告英語的語言特點是更好地進行廣告策劃 ,將商品及時有效地介紹到國際市場去的重要手段 ,同時也有助于準(zhǔn)確了解和掌握外國產(chǎn)品的發(fā)展動態(tài)，獲取更多的信息。 關(guān)鍵詞：廣告英語；語言特點；翻譯方法 引 言 隨著全球經(jīng)濟一體 化進程的加快和中國對外開放的進一步擴大 ,國際間的商品流通日益頻繁。淺談廣告英語的語言特點及其翻譯方法畢業(yè)論文 畢業(yè)論文 標(biāo) 題：淺談廣告英語的語言特點及其翻譯方法 學(xué)生姓名： 陳珊珊 系 部： 經(jīng)濟貿(mào)易系 專 業(yè)： 商務(wù)英語 班級學(xué)號： 高英語 090123 指導(dǎo)教師： 龔曉瓊老師 二○一二年五月 目 錄 摘 要 3 1 廣告英語的概述 4 廣告英語在商務(wù)活動中的作用 4 1． 2 廣告英語的重要性 5 2 廣告英語的語言特點 6 廣告英語的詞匯特點和句型特點 6 廣告英語的語法特點和修辭特點 8 3 廣告英語的翻譯方法 11 直譯法 11 意譯法 11 套譯法 11 創(chuàng)譯法 12 4 廣告英語翻 譯中應(yīng)注意的事項 12 注重文化差異性 12 重視創(chuàng)新性和可靠性 13 注重直觀情感性 13 結(jié)論 13 參考文獻 14 后記 15 摘 要 廣告作為信息載體 ,已經(jīng)滲透到生活的各個領(lǐng)域 ,成為現(xiàn)代生活中不可缺少的一部分。廣告英語已經(jīng)發(fā)展成為一種重要的實用文體 ,有自己獨特的語言風(fēng)格 ,在翻譯時應(yīng)堅持正確的翻譯標(biāo)準(zhǔn) ,充分考慮廣告英語的語言特色 ,采取恰當(dāng)?shù)姆g方法 ,以展示廣告英語所特有的語言魅力。英語廣告的語言已逐漸從普通英語中獨立出來 ,發(fā)展成為一門專門用途英語，其用詞、造句和修辭等方面與普通英語也有著許多差異。 1 廣告英語的概述 廣告是一門濃縮的、綜合的、商業(yè)性的藝術(shù)，廣告英語作為一種應(yīng)用語言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語中獨立出來而發(fā)展成為非規(guī)范化的專用語言， 用詞造句與普通英語也有許多差異，并且是隨著廣告的發(fā)展、時代的前進、科技的進步及社會的變更而變化。廣告作為商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，無疑正日益在搞活經(jīng)濟的舞臺上，扮演著越來越重要的角色。 傳遞信息，溝通產(chǎn)需 廣告英語的最基本功能就是認(rèn)識功能。廣告英語在傳遞經(jīng)濟信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。 激發(fā)需求，增加銷售 廣告英語能起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。結(jié)果大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路?！翱煽诳蓸贰睘槭裁慈绱耸艿饺藗兿矚g，除其他原因外，廣告作用也不可低估。至今，“可口可樂”的廣告英語“ Life begins here”被翻譯成四十種話言、文字，不 斷出現(xiàn)在世界各地的電視、廣播、報刊、雜志和公共場所。大規(guī)模的廣告英語是企業(yè)的一項重要競爭策略。提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告英語則是提高商品知名度不可缺少的武器。 1． 2 廣告英語的重要性 商務(wù)英語廣告一詞源于拉丁語 advertere，意為“喚起大眾對某種事物的注重，并誘于一定的方向所使
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