淺談廣告英語的語言特點及其翻譯方法-在線瀏覽
2025-02-08 00:55本頁面
【正文】 用的一種手段”。 曾有人這樣說：“如果一個人能夠真正地欣賞廣告英語的魅力，那么他的英語水平也算到家了。廣告英語作為一種應(yīng)用語言，因其所具有的特殊作用，已經(jīng)從普通英語中獨立出來而發(fā)展成為非規(guī)范化的專用語言。吸引游覽者。在今天的社會上幾乎是無孔不入，它的傳播介質(zhì)多種多樣，包括報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。當(dāng)今世界，隨著各國交往的不斷頻繁，世界經(jīng)濟全球化的進程不斷加深，國際間合作也進一步加強。它如今也是一個十分熱門的專業(yè)，正是由于廣告英語的在當(dāng)今社會的重要，才選擇 對此論題的討論。廣告英語經(jīng)過長期的發(fā)展，在詞匯、句辭、修辭等方面都表現(xiàn)出一定的特點。因此恰當(dāng)、準確的選詞對廣告的效力有著不可忽視的作用。也即在句法上要有其獨有的特色。廣告英語的詞匯豐富多彩，但每一個詞的選擇與使用都服務(wù)于“推銷商品”這一最終目的，因此它們往往具備鼓動性和感染力，具有創(chuàng)新性，表現(xiàn)在以下三個方面： 第一，簡明易懂，通俗易記 廣告文字必須具備通俗易懂的特性，多用大眾化的口語詞匯，少用或不用晦澀、深奧的詞語，使消費者看得明白，說得清楚。再如， Anything is possible 一切皆有可能 .這則廣告英語是著名品牌李寧的廣告語同樣突出此特點。 第二，創(chuàng)新拼寫，增強吸引力 在廣告英語中，創(chuàng)作人員會故意把人們所熟知的詞拼錯，或加上前綴、后綴。同時，人們往往認為用詞富于創(chuàng)新的廣告，其宣傳的產(chǎn)品常具獨特之處。 Timex Time + Excellent，由此對表的計時準確等特點給予了充分強調(diào)。 twogether 取自 together 之音，又取“兩人”之意比 together 更形象，倍添情趣。因此，創(chuàng)作者要抓住產(chǎn)品的主要特點，有的放矢，用形象、生動的 語言表達，使消費者在不經(jīng)意間記住產(chǎn)品。 ??汰漬洗衣粉）。 句型特點 廣告語言要求簡潔明了，引人注目，因此廣告英語除了斟詞，還要酌句。 第一，多用簡單句 廣告是面向全體消費者的，這就要求語言簡練，簡單，即在語言結(jié)構(gòu)上要多用簡單句，少用復(fù)雜句，讓消費者看得懂，記得住。 第二，多用祈使句和疑問句 在廣告英語中祈使句和疑問句的使用，起到鼓動性的作用，其目的是敦促消費者積極作出反應(yīng)，采取行動。又如： Turn it on 穿上它 .Just do 管去做 .Obey your thirst 服從你的渴望 . 疑問句能制造懸念 ,啟發(fā)讀者 ,引起共鳴 ,激發(fā)他們的好奇心 ,從而引誘消費。又如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspirin! （您正在忍受關(guān)節(jié)炎的痛苦嗎？“拜耳”阿司匹林使您藥到痛除） .這是拜耳公司的阿司匹林廣告，開頭用疑問句引起讀者的興趣，緊接著引出正題 ??突出拜耳公司的阿司匹林功效。這則廣告使用第二人稱 you,將原文的口語風(fēng)格準確地傳達了出來 ,營造了一種親切的氣氛 ,仿佛是商家在以充滿自信的口吻來與顧客交流 ,增強了廣告的感染力。修辭是使語言表達準確、生動的一種文字運用手法，也是使文字表達的內(nèi)容給人以深刻印象的有效手段。從某種程度上說，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達到打動消費者的目的，因此在廣 告英語中修辭的應(yīng)用比比皆是。與其它英語語體相比，它在語法上形成了以下三個方面獨特的風(fēng)格： 第一，常使用一般現(xiàn)在時 ,它具有概括意義的現(xiàn)在時可以表示持久性的的過程和行為的固有特征。這正適合廣告英語語言的現(xiàn)實性和可靠性，也正是廣告商追求的效果。例如： Famous world wide gourmet cuisine. Excellent daily specials And mouthwatering desserts（精美的每日特色飯菜和令人垂涎的點心） .這則廣告語在語法 用詞上傾向于美化所述商品，有大量的褒義形容詞頻繁出現(xiàn)，以加強描述性和吸引力。另外在廣告英語中，如果使用簡單動詞，語義簡練靈活，讓讀者郎朗上口。 第三，常用縮略詞和復(fù)合詞，在廣告英語寫作中?？梢员M可能縮短篇幅，以降低成本。例如 :Where to leave your troubles when you fly JAL（乘坐日航班機 , 一路無煩惱） .JAL是 Japan Airlines 的縮略形式。 修辭特點 19 世紀的一位美國廣告專家將廣告稱之為“印在紙上的銷售技巧”。這些修辭方法包括雙關(guān)、比喻、擬人、夸張、排比等。下面分別論述廣告英語中修辭手法的運用。雙關(guān)是利用詞語的語音和語義 ,使某些句子在特定的語境中具有表面和內(nèi)涵的雙重意義 ,不僅能使廣告引起消費者的聯(lián)想 ,又能使廣告語言簡潔、風(fēng)趣 ,從而達到表達的絕妙效果。而 offspring 則有“后代”的意思。 第二，比喻和擬人的運用 比喻是商業(yè)廣告英語中常用的一種修辭手法 ,它將抽象枯燥的事物與生動具體的事物進行類比 ,能極大地渲染語言的具體性和形象性 ,形成鮮明生動的意象 ,喚起消費者對產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想 ,進而引起情感上的共鳴。該廣告把電腦對人的理解比作母親對孩子的理解 ,顯得非常形象而又生動。如， Unlike me, my Rolex never needs a rest.（ 和我不一樣，我的勞力克斯從不需要休息 ??手表廣告）。該廣告采用擬人的修辭手法，使廣告語言更加生動，活潑，富有情趣。 第三，夸張 的運用 夸張就是用夸大的詞句來描述事物。例如： Take TOSHIBA, take the world 擁有東芝 ,擁有世界東芝電子 .這則廣告語運用夸張的手法來表達擁有東芝，就擁有世界。實際上 ,廣告語言中夸張的運用極為廣泛 ,以滿足人們獵奇的心理 , 從而給讀者留下深刻的印象。 第四，反復(fù)
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