宣傳廣告漢語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)-在線瀏覽
2024-08-08 23:39本頁(yè)面
【正文】 。(2) 心病還需心藥醫(yī)。3. 詩(shī)詞中國(guó)詩(shī)詞源遠(yuǎn)流長(zhǎng)， 深受人民喜愛(ài)。如：(1) 何以解憂，唯有杜康。 運(yùn)用曹操詩(shī)句， 設(shè)問(wèn)之中套用借代， 巧妙自然， 既宣傳了商品， 又使人領(lǐng)略到一種文學(xué)韻味。（中國(guó)移動(dòng)通訊廣告）本廣告對(duì)移動(dòng)通訊的作用不著一字評(píng)價(jià)，只是引用王勃的兩句名詩(shī)，便創(chuàng)設(shè)出詩(shī)一般的意境。 (2) 長(zhǎng)沙星沙開(kāi)發(fā)區(qū)熱誠(chéng)歡迎國(guó)內(nèi)外客戶蒞臨洽談業(yè)務(wù)。 有助于在廣告主和公眾之間形成一種文明、和諧、熱情的氣氛。如:(1) 每天都喝一只蘋(píng)果。 (皮鞋廣告)蘋(píng)果本應(yīng)用動(dòng)詞“吃”，在廣告中卻采用了“喝” 一詞；“告訴”的主語(yǔ)與賓語(yǔ)本應(yīng)是不同的, 但廣告中主語(yǔ)和賓語(yǔ)都是“大家”。 二 長(zhǎng)句雖較嚴(yán)謹(jǐn), 但句子成分復(fù)雜, 不易收到一目了然的效果。不少?gòu)V告語(yǔ)只有四、五個(gè)字, 卻極富表現(xiàn)力和魅力。 (海飛絲洗發(fā)露廣告)短短五個(gè)字, 就把該產(chǎn)品不同于其它產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)得淋漓盡致。 (2) 南國(guó)白云山，健康美人間。 同時(shí)也便于記憶。 因而在廣告漢語(yǔ)中, 祈使句頗受廣告創(chuàng)作者青睞。 (擦鞋機(jī)廣告)（2）要想身體好, 請(qǐng)飲健力寶。它的效果往往超過(guò)平鋪直敘的陳述句，使廣告內(nèi)容更易被接受。 這些省略句往往省去一些對(duì)有效表達(dá)可有可無(wú)的成分, 但對(duì)廣告主題的品名或高度濃縮的表明產(chǎn)品特色的詞語(yǔ)不會(huì)省去。“喝”與“身體”這兩個(gè)信息是不言自明的, 可以省去, 酸奶的品名“達(dá)能”卻保留下來(lái)了。（2）霜飛點(diǎn)點(diǎn), 秀色年年。 (霜飛系列化妝品廣告)此廣告前句省略了“只需”，后句省略了“就會(huì)”, 但對(duì)語(yǔ)義的表達(dá)沒(méi)有絲毫影響。三 廣告漢語(yǔ)的修辭特點(diǎn)廣告不僅要把商品信息傳遞給消費(fèi)者, 而且要把美感、 情感傳遞給消費(fèi)者。在廣告如林的時(shí)代, 為了使自己的廣告別具一格,(一) 押韻押韻是廣告聲音修辭的常見(jiàn)方式?，F(xiàn)在廣告押韻用得最多的是那些并排的兩個(gè)句子。 (宋河牌酒廣告)（2）維維豆奶, 歡樂(lè)開(kāi)懷。它通過(guò)字詞的讀音相同或相近, 產(chǎn)生以聲誘人的效果。（雙匯火腿腸廣告）這則廣告借著名影星葛優(yōu)的大名與“國(guó)優(yōu)”諧音, 產(chǎn)生幽默的效果, 令人回味不已。廣告創(chuàng)作者時(shí)常選擇反復(fù)這種形式，起到一種突出強(qiáng)調(diào)的作用。(2) 佳寶佳寶，味道最好。(三) 雙關(guān)雙關(guān)是在特定的語(yǔ)言環(huán)境中, 借助語(yǔ)言或語(yǔ)義的聯(lián)系, 使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)涉兩種事物, 言在此而意在
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