各種媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c-文庫吧資料
2025-03-13 13:18本頁面
【正文】 感效應(yīng)和強勁的商業(yè)沖擊力！ ? 廣播廣告 ? 廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結(jié)果”的一種經(jīng)營和宣傳，其優(yōu)勢主要有：廣播廣告的 交流感 與 意境性 ；廣播廣告的流動感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性；廣播廣告的低投入與高回報。 ? 過于追求用詞的凝練、精辟、語調(diào)上口，忽視了產(chǎn)品的個性化，觸及不到產(chǎn)品的核心功能，造成廣告用語義的寬泛。 ? 中國電視廣告在創(chuàng)意方面的不足 ? 濫用“諧音”、“ 諧意”。對于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對發(fā)布單位進行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進行監(jiān)播。發(fā)布單位可以是電視臺、 代理 的 廣告公司 、隨片廣告 代理商 或其他媒體出版發(fā)行單位。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實施并進行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準(zhǔn)的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過程。 優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時又有與宣傳對象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺、聽覺及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費行為的發(fā)生。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α? ? 電視廣告 ? 簡介：電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。 ? 雜志收入 走向市場化的成熟雜志，以廣告收入為其主要利潤來源，即雜志出售的不是產(chǎn)品本身，而是雜志在消費群中的觸達曝光度。 ? 雜志出版周期分析 ? 中國在 1998年對近 8000種雜志的刊期進行了調(diào)查 （如表一） ? 中國雜志，特別是市場化程度強的知名雜志，目前紛紛改為半月刊。s Shanghai》 , 《 City Weekend》；免費會員刊物：以郵寄為主，利用自身強大的渠道資源網(wǎng)來吸引廣告客戶，如《寶馬雜志》 (寶馬汽車主可獲得 )、《上海移動》 (上海移動的高端用戶可獲得 )、《長城卡會員?？?(長城卡金卡持有者可獲得 )等。 ? 雜志發(fā)行渠道分析 ? 大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報刊亭零售）為主，除此之外還有：以特定對象為主的直郵類雜志：組建自己的發(fā)行隊伍，采用合作或交換的方式贈刊，以觸及到獨特的消費群。 在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前 20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時尚類、綜合類、財經(jīng)新聞類刊物刊登廣告。 ? 讀者閱讀率分析 ? 廣告分析 廣告收入最好的是時尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對時尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。以下是發(fā)行量超過百萬的雜志（見圖二）： ? ? 發(fā)行量過百萬的期刊， 39%為 教育 類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占 35%和 26%，這些雜志多數(shù)為國家機關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。然而，看上去很美的數(shù)據(jù)背后卻是雜志出版的主要指標(biāo)連續(xù)背離：雜志出版數(shù)量每年上升，但雜志的總印數(shù)和總印張書并未同比增長，平均期印數(shù)和每種雜志平均期印數(shù)連年下降，出版指標(biāo)的提高更多源自于增量（新出版種數(shù)增加）的拉抬而非存量（原有雜志）的發(fā)展；與此同時，雜志的年到達率逐年下滑。如《讀者》 2023年將近 2億的收入中有 來自發(fā)行收入，廣告收入只占 10%左右。 ? ? 多數(shù)雜志仍以發(fā)行為主要收入來源 在 8725種雜志中，其中有 5300種左右的雜志發(fā)行量小于 10000冊，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行為主要收入。除少量的雜志走向市場資本運營外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導(dǎo)地位。 ? 中國雜志現(xiàn)今狀況 ? 宏觀狀況 ? 微觀狀況 ? 宏觀狀態(tài) ? 期刊 的同質(zhì)化現(xiàn)象 幾乎所有的財經(jīng)類雜志都是為高級經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車類雜志都是為購車者和車主制作；幾乎所有的時尚類雜志都是為年輕白領(lǐng)女性開辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細(xì)分下去則定位稍顯模糊 ? ? 社會政治性與市場資本性共存 以前雜志社是國家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學(xué)術(shù)交流、情報、提高人民生活素質(zhì)的重要工具，許多年來雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會效益方面發(fā)展。因為主要的銷售對象就是雜志的主要閱讀群體 —— 廣告公司。就是這些廣告客戶的存在，使得這些廣告雜志都還活得神采奕奕的。創(chuàng)意公司、策劃公司、媒介的廣告都相對較少。如中央電視臺、安徽衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視，還有各大報紙如：《廣州日報》等，還有廣告公司、創(chuàng)意公司、策劃公司等，而耗材方面的客戶如惠普、愛普生等一個都沒有。這也是雜志吸引讀者的特色之一。這樣，雜
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1