數(shù)字媒體的傳播者與受眾概述(編輯修改稿)
2025-03-26 03:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)民的文化程度分布 增長最快的人群是高中及高中以下的人群。 小學(xué)及以下文化程度的網(wǎng)民比例達(dá)到了8%左右，低齡網(wǎng)民日益增長。 網(wǎng)民的文化程度分布 文化程度的高低影響網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)需求結(jié)構(gòu)：游戲娛樂、網(wǎng)上交友是低文化程度人群的主要網(wǎng)絡(luò)需求；文化程度高的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的需求更多表現(xiàn)在學(xué)習(xí)和工作上。 教育程度對網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇方面有明顯影響：文化程度越高，閱讀各類新聞的比例也越高；初中或初中以下的網(wǎng)民閱讀其他 5類新聞的比例都最低。 網(wǎng)民的收入分布 低收入水平甚至無收入者上網(wǎng)比例不低，原因主要有： 青少年可從父母處獲得支持。 學(xué)校上網(wǎng)是免費(fèi)或低收費(fèi)的。 中小城市網(wǎng)吧收費(fèi)非常低廉。 一些高收入人群沒有時間上網(wǎng)。 中國網(wǎng)民的構(gòu)成 第 1節(jié) 網(wǎng)民的地域分布 中國網(wǎng)民地域分布不均衡。 北京、上海、廣東、福建、浙江、天津等省市的網(wǎng)絡(luò)普及率處于領(lǐng)先地位，網(wǎng)絡(luò)普及率均超過 50%。 東部沿海省份的網(wǎng)絡(luò)普及率也一直很高。 一些中西部地區(qū)的上網(wǎng)人口，在網(wǎng)民總數(shù)中所占比例較低。 與 10年前相比，西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率增長明顯。 雖然互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)發(fā)展了多年，但網(wǎng)民在地域分布上仍呈現(xiàn)出不平衡的狀態(tài)，這在一定程度上反映了經(jīng)濟(jì)和文化因素對人們上網(wǎng)的影響。這種差異也在很大程度上體現(xiàn)了數(shù)字鴻溝的存在。 中國網(wǎng)民的構(gòu)成 第 1節(jié) 網(wǎng)民的城鄉(xiāng)分布 中國網(wǎng)民的構(gòu)成 城鄉(xiāng)之間的差距也是數(shù)字鴻溝形成的一個原因，中國網(wǎng)民中農(nóng)村人口的比例一直在 30%以下。 近年來，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量增長較為迅速，但網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容與服務(wù)對他們需求的滿足仍然有限。 網(wǎng)民的顯在需求 總體來看，網(wǎng)民的顯在需求主要為信息需求、交流需求、娛樂需求、生活需求、工作與學(xué)習(xí)需求等。 從橫向比較來看，網(wǎng)民首要的需求仍是信息需求，但交流需求與娛樂需求已經(jīng)接近信息需求。相對來說，網(wǎng)民在生活方面對于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度較低。 從縱向發(fā)展來看，網(wǎng)民的娛樂需求在上升。 目前在中國排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客 /個人空間、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、電子郵件、社交網(wǎng)站。 中國網(wǎng)民的需求 網(wǎng)民的內(nèi)在需求 卡茨、格里維奇等將人們對媒體的需求分成以下幾類：認(rèn)知的需要、個人整合的需要、社會整合的需要、舒解壓力的需要。 學(xué)者麥奎爾提出了電視媒介的幾種效用：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用、環(huán)境監(jiān)測效用。 網(wǎng)絡(luò)受眾的需求具體來說體現(xiàn)為： 心緒轉(zhuǎn)換 人際關(guān)系 自我確認(rèn) 環(huán)境監(jiān)測 中國網(wǎng)民的需求 個體性 傳統(tǒng)媒體的傳播對象是 “ 不定量的多數(shù) ” ，傳播方式是 “ 點(diǎn)對面 ” 。 網(wǎng)絡(luò)使 “ 點(diǎn)對點(diǎn) ” 的傳播成為可能，即 “ 個性化 ” 服務(wù)。 過分個性化的服務(wù)，可能削弱網(wǎng)絡(luò)作為大眾媒體進(jìn)行社會整合的功能。同時可能侵犯個體隱私。 “ 個體性 ” 強(qiáng)調(diào)的是尊重網(wǎng)民個體的價值，而 “ 個性化 ” 服務(wù)則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的手段。 三、作為受眾的網(wǎng)民的總體特征 社會性 網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)的社會化，意味著個體與社會之間非常密切與頻繁的一種雙向互動： 網(wǎng)民個體的信息消費(fèi)作為一種社會行為直接作用于信息生產(chǎn) 受眾間相互信息引導(dǎo)的線索越來越深地編織進(jìn)整個互聯(lián)網(wǎng)的信息引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)中 網(wǎng)絡(luò)的互動氛圍在很大程度上影響著個體態(tài)度與行為并形成群體效應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)成為個體能量聚合為社會能量的重要方式 虛擬性 網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾是在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬環(huán)境下接受網(wǎng)絡(luò)信息或服務(wù)的。 “ 匿名 ” 狀態(tài)并不一定意味著人們的表現(xiàn)是虛假的。 “ 匿名 ” 是有條件的，有時甚至是網(wǎng)民的自我錯覺。 虛擬性意味著受眾是用符號的方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界的；網(wǎng)民對自己的角色可以進(jìn)行多重設(shè)定和自由分解。 自主性 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得受眾根據(jù)自己的需要 “ 拉出 ” 信息成為可能。 受眾的媒介消費(fèi)行為，在時間和空間上有更多的自主性。 受眾的自主性對媒體權(quán)力是一個挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@意味著媒體的傳播意圖并不總是能得到充分實(shí)現(xiàn)。 自主性意味著網(wǎng)民在獲得信息時需要付出比較大的代價。 總體上看，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾既有被動的時候，也有主動的時候。
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