數(shù)字媒體的傳播者與受眾概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 26日星期日 下午 8時(shí) 8分 38秒 20:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 8分 38秒 20:08:3826 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :08:3820:08Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 本章小結(jié) 本章分析了中國網(wǎng)民的構(gòu)成與需求，網(wǎng)民的一般特性，網(wǎng)民類型，網(wǎng)民心理，作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)民以及作為公民新聞生產(chǎn)主體的網(wǎng)民。這種重視，首先體現(xiàn)在對網(wǎng)民初級生產(chǎn)過程中發(fā)揮的作用的積極肯定，以及對網(wǎng)民生產(chǎn)內(nèi)容的積極接納與利用。 作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾 二、網(wǎng)絡(luò)受眾信息與消費(fèi)習(xí)慣 第 6節(jié) （二）網(wǎng)絡(luò)受眾的信息接收與習(xí)慣 受眾在顯示器界面下的閱讀習(xí)慣 受眾對不同類型頁面風(fēng)格的偏好 受眾在層次化信息環(huán)境中的閱讀習(xí)慣 受眾閱讀時(shí)的工具使用習(xí)慣 不同人群的閱讀偏好 作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾 第 6節(jié) （二）網(wǎng)絡(luò)受眾的信息接收與習(xí)慣 網(wǎng)絡(luò)受眾信息消費(fèi)行為的總體特點(diǎn)： 第一，網(wǎng)民在多數(shù)情況下會表現(xiàn)出 “ 快餐式閱讀 ” 的特點(diǎn)。 第 6節(jié) 一、網(wǎng)絡(luò)受眾市場定位 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦予受眾更多自由選擇的權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)市 場的細(xì)分化趨勢 日益明顯。 自主性 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得受眾根據(jù)自己的需要 “ 拉出 ” 信息成為可能。 網(wǎng)絡(luò)使 “ 點(diǎn)對點(diǎn) ” 的傳播成為可能，即 “ 個(gè)性化 ” 服務(wù)。 網(wǎng)民的顯在需求 總體來看，網(wǎng)民的顯在需求主要為信息需求、交流需求、娛樂需求、生活需求、工作與學(xué)習(xí)需求等。 北京、上海、廣東、福建、浙江、天津等省市的網(wǎng)絡(luò)普及率處于領(lǐng)先地位，網(wǎng)絡(luò)普及率均超過 50%。 小學(xué)及以下文化程度的網(wǎng)民比例達(dá)到了8%左右，低齡網(wǎng)民日益增長。 總體上來看，女性上網(wǎng)比例仍然低于男性。 ? 手機(jī)正成為媒體工具，促使網(wǎng)民數(shù)量飛速增長。 其中手機(jī)網(wǎng)民 億 ,占比達(dá) %，線下手機(jī)支付習(xí)慣已經(jīng)形成。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以擴(kuò)展人們的交往能力，消除孤獨(dú)的方式也變得多種多樣。 (四 )、網(wǎng)絡(luò)傳播對受眾接近權(quán)的突破 現(xiàn)實(shí)中要真正實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)的困難： 傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)間和版面的限制性。這種傳播特點(diǎn)決定了受眾獲取信息的方式，一是主動的，受眾從豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)中自己拉取信息；二是個(gè)性化，受眾根據(jù)各人的需要想選擇什么就拉取什么 。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者和接收者 在靜態(tài)上還是能夠區(qū)分的 。 。數(shù)字媒體的傳播者與受眾 第一節(jié) 數(shù)字時(shí)代新聞傳播的開放格局 ? 人人皆是傳播者。 隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，受眾中又加入了一個(gè)新的成員：“網(wǎng)絡(luò)受眾”，“受眾”的定義在網(wǎng)上被賦予了新的含義。 (二 )、網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性 網(wǎng)絡(luò)傳播的“交互性” 有兩種含義： 一方面指用戶在網(wǎng)絡(luò)上 獲得信息時(shí)可以有更多的選擇權(quán)、自主權(quán) ，即可以主動地全球范圍內(nèi)選擇信息源，可以自己控制何時(shí)以何種方式獲得何種信息。這種從群體向個(gè)體的轉(zhuǎn)移，無疑增強(qiáng)了手中的主動性。 傳統(tǒng)媒介的高度選擇性。 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被認(rèn)為是一個(gè)尊重個(gè)人的時(shí)代，它更承認(rèn)人們個(gè)人意見的表達(dá)與個(gè)性的發(fā)展，所以相對來說，傳統(tǒng)的從眾心理可能會表現(xiàn)得較弱一些。 中國網(wǎng)民快速增長的原因分析 ? （ 1）中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長的同時(shí)，上網(wǎng)費(fèi)用下降 ? （ 2）電子及通信產(chǎn)品制造業(yè)已經(jīng)成為中國主要支柱產(chǎn)業(yè)，中國民眾購買電腦及上網(wǎng)所需的其它設(shè)備變得更便捷和更便宜。 ? 手機(jī) 3G技術(shù)的完善與普及，手機(jī)正在成為互聯(lián)網(wǎng)的延伸。 閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，性別是影響內(nèi)容選擇的因素之一： 男性網(wǎng)民 更傾向于閱讀體育新聞和 IT新聞； 女性網(wǎng)民 則更傾向于閱讀娛樂新聞和社會新聞。 網(wǎng)民的文化程度分布 文化程度的高低影響網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)需求結(jié)構(gòu)：游戲娛樂、網(wǎng)上交友是低文化程度人群的主要網(wǎng)絡(luò)需求；文化程度高的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的需求更多表現(xiàn)在學(xué)習(xí)和工作上。 東部沿海省份的網(wǎng)絡(luò)普及率也一直很高。 從橫向比較來看，網(wǎng)民首要的需求仍是信息需求，但交流需求與娛樂需求已經(jīng)接近信息需求。 過分個(gè)性化的服務(wù)，可能削弱網(wǎng)絡(luò)作為大眾媒體進(jìn)行社會整合的功能。 受眾的媒介消費(fèi)行為，在時(shí)間和空間上有更多的自主性。 市場細(xì)分的作用一是為內(nèi)容頻道的總體規(guī)劃提供依據(jù)，二是為內(nèi)容
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