數(shù)字媒體的傳播者與受眾概述-wenkub
2023-03-27 03:51:16 本頁面
【正文】 眾，他們首先都是網(wǎng)絡(luò)媒介的共同使用者。 3. 再次，專業(yè)大眾傳媒作為一種產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟的一部分，它的存在，不僅僅是新聞與信息傳播的需要，也是經(jīng)濟運行的需要。 ? 從數(shù)字新聞傳播的角度看，目前專業(yè)新聞機構(gòu)仍是最核心的力量，專業(yè)新聞機構(gòu)又由兩個主要部分組成：有傳統(tǒng)媒體背景的與沒有直接的傳統(tǒng)媒體背景的 (如商業(yè)網(wǎng)站）。但網(wǎng)民、手機用戶正在成為越來越重要的新聞傳播力量，“受眾”這個以往單純的信息接收者，現(xiàn)在也應(yīng)該被看做是數(shù)字媒體新聞傳播格局中的一個結(jié)構(gòu)要素。 ? 二、數(shù)字時代專業(yè)新聞傳播機構(gòu)的角色 1. 新聞傳播的主導(dǎo)者 2. 新聞專業(yè)水準的標桿 3. 信息海洋的導(dǎo)航者 4. 公民新聞實踐的組織者 5. 社會環(huán)境的主要監(jiān)測者 6. 社會的整合者 7. 產(chǎn)業(yè)的重要支柱 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾 ? 一 網(wǎng)絡(luò)時代的受眾理論 ? 二 網(wǎng)民基本特征分析 ? 三 網(wǎng)絡(luò)受眾的一般特點 ? 四 作為信息消費者的網(wǎng)絡(luò)受眾 ? 五 作為信息生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)受眾 一 網(wǎng)絡(luò)時代的受眾理論 (一 )、受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾 受眾 ， 在傳播過程中是信息到達的終點（信宿）， 可以簡要表示為：信息 → 新聞傳播者 → 大眾傳播 → 受眾極少量的信息反饋。有條件的受眾，既可以在網(wǎng)上接受信息，也可以發(fā)布信息。 在網(wǎng)絡(luò)傳播的許多情況下，信息的傳播者和接受者 在動態(tài)上難以清晰區(qū)分 ，兩者的界限比較模糊?！敖换ナ健弊钪匾囊环N方式就是以受眾為主體的“交互式”網(wǎng)絡(luò)論壇。 網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)大眾傳媒的單向傳播方式，從而使信息發(fā)送有了 雙向交互和點對點 的特點。 這一理論企圖削弱體現(xiàn)在媒介身上過于濃厚的權(quán)力色彩。 三是比較妥善地解決了信息源和傳播者之間的關(guān)系。 網(wǎng)絡(luò)使個人意見獲得有利傳播。 在“沉默的螺旋”假說中起重要作用的“從眾心理”會因為網(wǎng)絡(luò)時代的到來而有所改變。“沉默的螺旋”理論雖然在網(wǎng)絡(luò)傳播中未完全失效，但受到了沖擊和挑戰(zhàn)。 第 39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 : ? 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)發(fā)布第 39次 《 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 》 ，報告顯示，截止到 2023年 12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達 ，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 %。 ? （ 4）中國教育事業(yè)的發(fā)展，使得計算機網(wǎng)絡(luò)知識和技能在迅速普及。 傳播學(xué)中的“擴散 S曲線理論”與中國特有的“ 2023萬現(xiàn)象” ? 根據(jù)傳播學(xué)中的“ 擴散 S曲線理論”，當(dāng)一種新產(chǎn)品或服務(wù)在其潛在市場中占據(jù) 10%~25%的份額之際，擴散率就將急劇上升 。中國手機的普及更加印證了“ 2023萬用戶往往帶來雪崩效應(yīng)”的觀點。 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，上網(wǎng)男性與女性的比例正在趨向平衡。 自 2023年以來18歲以下的網(wǎng)民比例激增。 網(wǎng)民的文化程度分布 增長最快的人群是高中及高中以下的人群。 網(wǎng)民的收入分布 低收入水平甚至無收入者上網(wǎng)比例不低，原因主要有： 青少年可從父母處獲得支持。 中國網(wǎng)民的構(gòu)成 第 1節(jié) 網(wǎng)民的地域分布 中國網(wǎng)民地域分布不均衡。 與 10年前相比，西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率增長明顯。 近年來，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量增長較為迅速，但網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容與服務(wù)對他們需求的滿足仍然有限。 從縱向發(fā)展來看，網(wǎng)民的娛樂需求在上升。 網(wǎng)絡(luò)受眾的需求具體來說體現(xiàn)為： 心緒轉(zhuǎn)換 人際關(guān)系 自我確認 環(huán)境監(jiān)測 中國網(wǎng)民的需求 個體性 傳統(tǒng)媒體的傳播對象是 “ 不定量的多數(shù) ” ，傳播方式是 “ 點對面 ” 。 “ 個體性 ” 強調(diào)的是尊重網(wǎng)民個體的價值，而 “ 個性化 ” 服務(wù)則是實現(xiàn)這一目標的手段。 虛擬性意味著受眾是用符號的方式進入網(wǎng)絡(luò)世界的；網(wǎng)民對自己的角色可以進行多重設(shè)定和自由分解。 自主性意味著網(wǎng)民在獲得信息時需要付出比較大的代價。 參與性意味著網(wǎng)上信息內(nèi)容的多樣性、傳播過程的復(fù)雜化以及網(wǎng)絡(luò)意見的多元化。 以 心理變量和行為變量 指標來進行市場定位，在網(wǎng)絡(luò)中更為可行。 了解網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)習(xí)慣的途徑主要有兩種： 一是通過網(wǎng)站自動統(tǒng)計功能，掌握網(wǎng)站受眾訪問習(xí)慣； 另一種是通過網(wǎng)民調(diào)查來獲得基本數(shù)據(jù)。 第二，順應(yīng)受眾的 “ 懶 ” 。
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