媒體策略與整合傳播分析報告-wenkub
2023-03-16 18:32:13 本頁面
【正文】 了該節(jié)目收視，造成該節(jié)目的收視率，也造成市場區(qū)隔 (market segment) ?藉著對收視群區(qū)隔深入的理解，精耕收視群區(qū)隔，爭取品牌在區(qū)隔內優(yōu)勢，集結各區(qū)隔優(yōu)勢形成全面優(yōu)勢 ? 整合的機會 媒體購買 目標群收視率 ?以品牌設定消費群為指標，搜尋各式適當?shù)墓?jié)目插播廣告 ?大部分的選擇條件是量化，導致品牌稀釋效果 節(jié)目經(jīng)營 觀眾組成 ?藉由時段和節(jié)目內容的操作吸引收視群 ?透過收視群吸引廣告 當目標對象與觀眾組成契合時 即存在以節(jié)目為平臺的整合傳播機會 ? 整合內容 ?廣告 ? 傳統(tǒng)硬廣告插播 ? 軟廣告 ?公共關係 ? 公益活動 ? 新產品露出 ?促銷 ? 聯(lián)合促銷 ? Road show ?視覺規(guī)劃 ? 節(jié)目贊助 ? 冠名 ?直效行銷 ? 收集名單 ? 建立互動關係 ? 整合利基 ?收視行為經(jīng)過多頻道的震盪後，收視區(qū)隔逐漸明確，遊蕩收視逐漸降低 ?當收視族群在統(tǒng)計層面與心理層面變成具像時，其需求與傳播說服角度即相當明確 ?轉移對節(jié)目的選擇為對品牌的偏好，如此廣告不再是闖入的陌生人 ? 整合利基 ?尋求品牌與編輯環(huán)境的搭配，使品牌主張更得到認同 ?藉對群體的掌握深度精耕，嘗試在小群體中塑造品牌 ?然後集合小群體成大眾市場 ? 新型態(tài)整合傳播 廣告 公共關係 直效行銷 視覺規(guī)劃 促銷 品牌 目標 消費群 媒 體 平 臺 大 眾 媒 體 ? 4Ps與 4Cs ?以 4C取代 4P 4P 4C 產品 (Product) 消費者需求 (Consumer’ s need) 有能力可以生產出什麼產品 消費者需要什麼產品 價格 (Price) 花費 (Cost) 生產及管銷成本，利潤與末端價格 消費者願意付出多少以取得這個產品或服務 通路 (Place) 方便性 (Convenience) 舖貨區(qū)域，地點，舖貨率與陳列 消費者取得該項產品或服務的方便性 促銷 (Promotion) 傳播 (Communication) 生產商對消費群發(fā)布品牌訊息 消費者對品牌的認知 賣方主導 買方主導 ? 謝謝！ ? 謝 謝 :31:3318:3118::31 18:3118:31::31:33 2023年 3月 16日星期四 6時 31分 33秒 。 ? 只浪費一半嗎？ 我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的，但我不知道是哪百分之五十。媒體策略 與 整合 傳播 陳俊良 2023/01/12 ? 媒體策略 與 品牌建立 ? 關於品牌的獨特看法 ? 媒體是提供稻草雜物的主要管道 ? 缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形 我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣， 從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。 John Wanamaker ? 產業(yè)架構與流程 廣告主 行銷上的需求 知名度建立 訴求理解 形象與偏好 通路促進 刺激需求 廣告公司 創(chuàng)意 媒體 說服 載具 媒體單位 溝通介面 消費者 A B 改變態(tài)度 產生需求 銷售 利潤 傳播 (munication) ? 媒體在傳播中扮演的角色 ?傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創(chuàng)意與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的態(tài)度與看法從 A點轉移到 B點。 ?
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