媒體策略與整合傳播分析報(bào)告-wenkub
2023-03-16 18:32:13 本頁面
【正文】 了該節(jié)目收視，造成該節(jié)目的收視率，也造成市場區(qū)隔 (market segment) ?藉著對(duì)收視群區(qū)隔深入的理解，精耕收視群區(qū)隔，爭取品牌在區(qū)隔內(nèi)優(yōu)勢(shì)，集結(jié)各區(qū)隔優(yōu)勢(shì)形成全面優(yōu)勢(shì) ? 整合的機(jī)會(huì) 媒體購買 目標(biāo)群收視率 ?以品牌設(shè)定消費(fèi)群為指標(biāo)，搜尋各式適當(dāng)?shù)墓?jié)目插播廣告 ?大部分的選擇條件是量化，導(dǎo)致品牌稀釋效果 節(jié)目經(jīng)營 觀眾組成 ?藉由時(shí)段和節(jié)目內(nèi)容的操作吸引收視群 ?透過收視群吸引廣告 當(dāng)目標(biāo)對(duì)象與觀眾組成契合時(shí) 即存在以節(jié)目為平臺(tái)的整合傳播機(jī)會(huì) ? 整合內(nèi)容 ?廣告 ? 傳統(tǒng)硬廣告插播 ? 軟廣告 ?公共關(guān)係 ? 公益活動(dòng) ? 新產(chǎn)品露出 ?促銷 ? 聯(lián)合促銷 ? Road show ?視覺規(guī)劃 ? 節(jié)目贊助 ? 冠名 ?直效行銷 ? 收集名單 ? 建立互動(dòng)關(guān)係 ? 整合利基 ?收視行為經(jīng)過多頻道的震盪後，收視區(qū)隔逐漸明確，遊蕩收視逐漸降低 ?當(dāng)收視族群在統(tǒng)計(jì)層面與心理層面變成具像時(shí)，其需求與傳播說服角度即相當(dāng)明確 ?轉(zhuǎn)移對(duì)節(jié)目的選擇為對(duì)品牌的偏好，如此廣告不再是闖入的陌生人 ? 整合利基 ?尋求品牌與編輯環(huán)境的搭配，使品牌主張更得到認(rèn)同 ?藉對(duì)群體的掌握深度精耕，嘗試在小群體中塑造品牌 ?然後集合小群體成大眾市場 ? 新型態(tài)整合傳播 廣告 公共關(guān)係 直效行銷 視覺規(guī)劃 促銷 品牌 目標(biāo) 消費(fèi)群 媒 體 平 臺(tái) 大 眾 媒 體 ? 4Ps與 4Cs ?以 4C取代 4P 4P 4C 產(chǎn)品 (Product) 消費(fèi)者需求 (Consumer’ s need) 有能力可以生產(chǎn)出什麼產(chǎn)品 消費(fèi)者需要什麼產(chǎn)品 價(jià)格 (Price) 花費(fèi) (Cost) 生產(chǎn)及管銷成本，利潤與末端價(jià)格 消費(fèi)者願(yuàn)意付出多少以取得這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù) 通路 (Place) 方便性 (Convenience) 舖貨區(qū)域，地點(diǎn)，舖貨率與陳列 消費(fèi)者取得該項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的方便性 促銷 (Promotion) 傳播 (Communication) 生產(chǎn)商對(duì)消費(fèi)群發(fā)布品牌訊息 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 賣方主導(dǎo) 買方主導(dǎo) ? 謝謝！ ? 謝 謝 :31:3318:3118::31 18:3118:31::31:33 2023年 3月 16日星期四 6時(shí) 31分 33秒 。 ? 只浪費(fèi)一半嗎？ 我知道我的廣告預(yù)算中有百分之五十是被浪費(fèi)掉的，但我不知道是哪百分之五十。媒體策略 與 整合 傳播 陳俊良 2023/01/12 ? 媒體策略 與 品牌建立 ? 關(guān)於品牌的獨(dú)特看法 ? 媒體是提供稻草雜物的主要管道 ? 缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形 我們（消費(fèi)者）建立形象就如鳥兒築巢一樣， 從我們隨手?jǐn)X取的稻草雜物建造而成。 John Wanamaker ? 產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與流程 廣告主 行銷上的需求 知名度建立 訴求理解 形象與偏好 通路促進(jìn) 刺激需求 廣告公司 創(chuàng)意 媒體 說服 載具 媒體單位 溝通介面 消費(fèi)者 A B 改變態(tài)度 產(chǎn)生需求 銷售 利潤 傳播 (munication) ? 媒體在傳播中扮演的角色 ?傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創(chuàng)意與消費(fèi)者接觸且產(chǎn)生說服作用，使其對(duì)品牌的態(tài)度與看法從 A點(diǎn)轉(zhuǎn)移到 B點(diǎn)。 ?
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