電視媒體的傳播策略方案-wenkub
2023-02-03 23:49:29 本頁面
【正文】 圖 14)；收視份額居前三位的電視劇、新聞和專題節(jié)目的收視份額合計超過了 50%。 12 ..... 資料下載大全 ?家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認知和促成購買上都有較大貢獻； ?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 )的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。 ?知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強勢地位幫助品牌樹立強勢形象。 資料下載大全 2023年山東媒介傳播策略方案 注重生活品質的熟肉制品品牌 資料下載大全 ?喜旺品牌經營中的思考 ?關于喜旺山東媒體的投放 ?媒體分析及選擇 ?電視媒體受眾研究 ?目標消費群體媒介接觸習慣研究 ?媒體排期及效果預估 1 方案要點 專題研究 .喜旺品牌經營中的思考 議題：成長之中的喜旺品牌 命題前導 .熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展 .發(fā)展中的困惑 .消費者對于產品的認知和消費態(tài)度變遷 我們的意見 .必須以創(chuàng)新營銷和推廣來執(zhí)行喜旺市場方案 .必須將傳播視為經營要素的一種 .必須將傳統(tǒng)傳播實施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經營價值 .不如此則勢必落入手營銷的同質化中，最終被淹沒 2 ..... 資料下載大全 領先產品 +渠道優(yōu)勢 +大力推廣傳播 =成功 必須在已有優(yōu)勢中挖掘優(yōu)勢！ 課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產品和廣告夠嗎？ 不斷研發(fā)和組織更新的產品線 ? 保持渠道中的領先優(yōu)勢 ? 依據不同產品加大演繹度 ? 參加營銷、公關活動 ? 作為新聞炒作源 ? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合 ? 加大軟性炒作宣傳 ? 實施企業(yè)深度采訪報道 ? 提供產品與消費潮流導向 必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產品之外的公關聲勢： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產品定位、消費趨勢、合作模式等 3 ..... 資料下載大全 課題 B：喜旺真能營造聲勢嗎？ 傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng)的簡單傳動配置時，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經將它們遠遠拋離了 …這也會是我們易于落入的陷阱！ 品牌整合營銷傳播 品牌 公關系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產品系統(tǒng) 服務系統(tǒng) 消費系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 4 貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競爭對手在價格上采取低價的策略對于喜旺構成威脅，同時，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競爭。 ?配合決勝終端的原則電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。 ?本次媒體建議主要針對如何科學運用家中媒體提出建議。 電視劇是收視份額最高的節(jié)目 15 全天收視走勢 一天有兩個收視高峰，中午和晚上。 周末白天的收視率高于平時白天的收視率。主要的有以下幾個特點： 晚間的收視從 18： 00左右開始 一天的收視中，存在兩個較明顯的收視高點，及午間 12點到 2點和晚間 18點到 22點。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質量來沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點在 19： 30左右。 資料下載大全 27 5個考慮點： 策略性 受眾習慣 產品特點 訊息內容 媒體特性 與品牌定位是否相配合？ 媒體是否配合受眾特點？ 媒體是否配合產品特點？ 媒體能否有效傳達廣告訊息？ 此媒體的特征為何？ 電視媒體選擇考慮的因素 資料下載大全 28 山東影視頻道 節(jié)目選擇：電視劇劇集前后 插播 主導媒體，年齡 18歲以上的收視率不低于 5%； 年齡 18歲以上的收視點成本低； 少投干擾度大的電視媒體 媒體形象好的電視媒體 媒體選擇的過程著重考慮兩點：成本和頻次，在投入費用有限的情況下保證到達率 電視媒體選擇考慮的因素 資料下載大全 29 影視頻道優(yōu)勢 可信度高，說服力強 入戶率高，覆蓋范圍廣 收視率高，廣告成本節(jié)省 廣告環(huán)境好，廣告時長合理 提升品牌，顯示實力 資料下載大全 媒體投放策略 “” — 臨近效應 策略導向 臨近效應的運用 一個最新媒介作業(yè)模式的運用： ?廣告語對即將購買商品的消費者最為直接地產生作用 ?比起廣告投放幾次，何時投放更為重要。 必須注重廣告投放的的全年整體性，有足夠的時間跨度、以更為持續(xù)的廣告，在每周、每月、每季度讓廣告與消費者接觸，如在固定的媒體中定期、長期暴露為一個較好的方式； 目的是接觸眾多的潛在消費者而爭取真正的消費者，在他們正需要購買的時候。目標受眾平均可看到廣告 。 銷售效果 測定指標：產品（品牌）市場占有率、產品銷售量、產品購買頻率、產品利潤率、 影響因素：銷售通道、產品價格、質量、服務質量、促銷活動、公關活動 35 ..... 資料下載大全 方案策劃：阮成鋼 聯(lián)系電話： 013188871230 ..... 資料下載大全 資料下載大全 謝 謝 :39:4201:3901::39 01:3901:39::39:42 2023年 2月 2日星期四 1時 39分 42秒 資料下載大全 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 01:39:4201:39:4201:39Thursday, February 2, 2023 1
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