康佳柔性電視推廣傳播策略--osare-wenkub
2023-03-29 23:05:04 本頁面
【正文】 健康電視 ? 反應(yīng)：吸引 ? 感覺很新，大部分沒聽說過 ? 容易誤解為電視機(jī)本身很薄 ? 但也能感覺到清晰度很高 膠片電視 對名稱的直接聯(lián)想 消費(fèi)者對“柔性電視”的反應(yīng) 對產(chǎn)品概念的反應(yīng) 對實(shí)物對比演示的反應(yīng) 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 有點(diǎn)類似 健康電視 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 感覺奇怪， 象模糊電視 有點(diǎn)類似 健康電視 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 感覺奇怪， 象模糊電視 感覺到柔軟， 可塑造性 有點(diǎn)類似 健康電視 對“柔性電視”產(chǎn)品概念的反應(yīng) ? 能感受到利益點(diǎn)是畫質(zhì)柔和、光線柔和、圖像穩(wěn)定、高密度技術(shù)，減少眼睛及身體疲勞 ? 如果出自 SONY等名牌，會很可信、很吸引 ? 如果出自康佳，感覺有可能，但對質(zhì)量、性能有懷疑 ? 價值感與進(jìn)口名牌相差近一倍（國產(chǎn) 50007000元，進(jìn)口 1000012023元） 對實(shí)物對比演示的反應(yīng) ? 感覺畫質(zhì)非常清晰、穩(wěn)定，普通電視機(jī)會差很遠(yuǎn) ? 不耀眼，亮度好柔，看得好舒服 ? 價值感大幅提升（ 7000元以上） ? 只是在質(zhì)量和耐久性上還有一點(diǎn)擔(dān)心 綜合競爭分析和消費(fèi)者分析 康佳要成功推廣“柔性電視” 所面對的主要挑戰(zhàn) 主要挑戰(zhàn) ? 要打通消費(fèi)者心目中對“柔性就是柔和 ,柔和就是模糊”的認(rèn)知障礙 ? 要拉近“柔性”與健康的距離 ? 要克服消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)上的能力的懷疑 要在 “柔性電視” 與高清晰的畫質(zhì)和健康之間建立更加緊密的聯(lián)系 高清晰 畫質(zhì) 健康 ？ 柔性 新一代 電視 如何建立更緊密的聯(lián)系？ “柔性” 對消費(fèi)者意味著什么？ 每一個人的內(nèi)心都有一片柔性的領(lǐng)地，總是牽動著絲絲柔情：輕撫一下?lián)u籃中寶寶柔嫩的肌膚，凝望一眼睛空中漸去漸遠(yuǎn)的浮云，還有那小橋流水的意境，良辰美景的漫步 ?? 正是這一絲又一絲的柔情，讓心靈不再粗糙，讓感知格外細(xì)膩，讓人生得到撫慰?？导?“柔性電視”推廣傳播 策略 今天的內(nèi)容 ? 康佳“柔性電視”推廣傳播策略建議 ? 對“柔性電視”產(chǎn)品概念的分析 ? 競爭分析 — 康佳“柔性電視”的競爭機(jī)會與障礙 ? 消費(fèi)者分析 — 需求與態(tài)度以及對“柔性電視”產(chǎn)品概念的反應(yīng) ? 康佳“柔性電視”面臨的主要挑戰(zhàn) ? 康佳“柔性電視” 面臨的機(jī)會 ? 傳播策略方向和行銷組合建議 ? 傳播的任務(wù)和不同傳播工具的組合使用建議 ? 公關(guān)活動初步建議 ? 地面推廣活動初步建議 ? 廣告創(chuàng)意 ? 媒介策略初步建議 我們做了什么功課？ ? 詳細(xì)了解及討論康佳“柔性電視”的產(chǎn)品規(guī)劃方案及相應(yīng)的技術(shù)資料 ? 了解及分析主要競爭品牌在使用新的掃描技術(shù)上的新產(chǎn)品推廣情況 ? 了解及分析目前彩電市場的現(xiàn)狀和未來的趨勢 ? 進(jìn)行消費(fèi)者的質(zhì)化研究 ? 討論并形成康佳“柔性電視”的傳播策略 ? 發(fā)展康佳“柔性電視”的廣告創(chuàng)意及相關(guān)的公關(guān)和地面推廣活動建議 ? 購買并分析主要競爭對手的媒介投放數(shù)據(jù)，幫助形成康佳“柔性電視”的媒介策略建議 從了解、分析“柔性電視” 的產(chǎn)品規(guī)劃方案開始 “柔性電視”的功能特點(diǎn)及技術(shù)支持 ? 采用 60Hz逐行掃描技術(shù)，從而大幅度提升模擬彩電的圖像穩(wěn)定性和畫質(zhì) ? 消除大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)線 ? 畫質(zhì)更清晰、柔和、自然 ? 兩種方案 ? 100 Hz倍場 +逐行掃描（ A2991和 A2986） ? EDTV即逐行掃描 +YPbPr輸入（ PR2992） ? 將 60Hz逐行掃描包裝成 DFS1250TM 高清晰顯像技術(shù)，將 100Hz倍場掃描包裝成 DFS100TM 高畫質(zhì)顯像技術(shù)，用以支持將“柔性電視”塑造成最新一代的高畫質(zhì)電視的形象 康佳“柔性電視”的產(chǎn)品概念 康佳“柔性電視”是最新一代采用 DFS1250 高清晰顯象技術(shù)和DFS100 高畫質(zhì)顯像技術(shù)，畫質(zhì)接近于高清晰度電視的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品，它兼容模擬與數(shù)字，徹底消除了傳統(tǒng)彩電存在的大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)線等影響圖像穩(wěn)定和畫質(zhì)的三大固疾。 ? 顯像管 ? 從平面直角到超平，再到純平 ? 目前最有效、最先進(jìn)的是掃描技術(shù) ? 頻率：從 50Hz到 100Hz或 60Hz（ 逐行）
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