某食品的媒介傳播策略方案-wenkub
2023-02-06 14:09:00 本頁面
【正文】 ?家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認知和促成購買上都有較大貢獻；?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 )的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。?知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強勢地位幫助品牌樹立強勢形象。2023年山東媒介傳播策略方案 注重生活品質的熟肉制品品牌 v喜旺品牌經(jīng)營中的思考v關于喜旺山東媒體的投放v媒體分析及選擇v電視媒體受眾研究v目標消費群體媒介接觸習慣研究v媒體排期及效果預估1方案要點專題研究 .喜旺品牌經(jīng)營中的思考 議題：成長之中的喜旺品牌命題前導.熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展.發(fā)展中的困惑.消費者對于產(chǎn)品的認知和消費態(tài)度變遷我們的意見.必須以創(chuàng)新營銷和推廣來執(zhí)行喜旺市場方案.必須將傳播視為經(jīng)營要素的一種.必須將傳統(tǒng)傳播實施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營價值.不如此則勢必落入手營銷的同質化中，最終被淹沒2領先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢 +大力推廣傳播 =成功必須在已有優(yōu)勢中挖掘優(yōu)勢！課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線? 保持渠道中的領先優(yōu)勢? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度? 參加營銷、公關活動? 作為新聞炒作源? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合? 加大軟性炒作宣傳? 實施企業(yè)深度采訪報道? 提供產(chǎn)品與消費潮流導向必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產(chǎn)品之外的公關聲勢： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費趨勢、合作模式等3課題 B：喜旺真能營造聲勢嗎？傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng)的簡單傳動配置時，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠遠拋離了 …這也會是我們易于落入的陷阱！品牌整合營銷傳播品牌公關系統(tǒng) 傳播系統(tǒng)產(chǎn)品系統(tǒng)服務系統(tǒng)消費系統(tǒng)銷售系統(tǒng)4貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競爭對手在價格上采取低價的策略對于喜旺構成威脅，同時，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競爭。?配合決勝終端的原則電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。?本次媒體建議主要針對如何科學運用家中媒體提出建議。 電視劇是收視份額最高的節(jié)目 15全天收視走勢一天有兩個收視高峰，中午和晚上。周末白天的收視率高于平時白天的收視率。主要的有以下幾個特點：晚間的收視從 18： 00左右開始一天的收視中，存在兩個較明顯的收視高點，及午間 12點到 2點和晚間 18點到 22點。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質量來沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水
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