某食品的媒介傳播策略方案-wenkub
2023-02-06 14:09:00 本頁面
【正文】 ?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購買上都有較大貢獻(xiàn)；?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 )的成功運(yùn)用對銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。?知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強(qiáng)勢地位幫助品牌樹立強(qiáng)勢形象。2023年山東媒介傳播策略方案 注重生活品質(zhì)的熟肉制品品牌 v喜旺品牌經(jīng)營中的思考v關(guān)于喜旺山東媒體的投放v媒體分析及選擇v電視媒體受眾研究v目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究v媒體排期及效果預(yù)估1方案要點(diǎn)專題研究 .喜旺品牌經(jīng)營中的思考 議題：成長之中的喜旺品牌命題前導(dǎo).熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展.發(fā)展中的困惑.消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度變遷我們的意見.必須以創(chuàng)新營銷和推廣來執(zhí)行喜旺市場方案.必須將傳播視為經(jīng)營要素的一種.必須將傳統(tǒng)傳播實(shí)施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營價值.不如此則勢必落入手營銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒2領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢 +大力推廣傳播 =成功必須在已有優(yōu)勢中挖掘優(yōu)勢！課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度? 參加營銷、公關(guān)活動? 作為新聞炒作源? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合? 加大軟性炒作宣傳? 實(shí)施企業(yè)深度采訪報(bào)道? 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)趨勢、合作模式等3課題 B：喜旺真能營造聲勢嗎？傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng)的簡單傳動配置時，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 …這也會是我們易于落入的陷阱！品牌整合營銷傳播品牌公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng)產(chǎn)品系統(tǒng)服務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)系統(tǒng)銷售系統(tǒng)4貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競爭對手在價格上采取低價的策略對于喜旺構(gòu)成威脅，同時，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競爭。?配合決勝終端的原則電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報(bào)紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。?本次媒體建議主要針對如何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建議。 電視劇是收視份額最高的節(jié)目 15全天收視走勢一天有兩個收視高峰，中午和晚上。周末白天的收視率高于平時白天的收視率。主要的有以下幾個特點(diǎn)：晚間的收視從 18： 00左右開始一天的收視中，存在兩個較明顯的收視高點(diǎn)，及午間 12點(diǎn)到 2點(diǎn)和晚間 18點(diǎn)到 22點(diǎn)。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水
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