數(shù)字媒體的傳播者與受眾概述-文庫(kù)吧
2025-02-26 03:51 本頁(yè)面
【正文】 權(quán)實(shí)現(xiàn)的積極意義在于： 網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)媒介的信息準(zhǔn)入特權(quán)。 網(wǎng)絡(luò)使個(gè)人意見(jiàn)獲得有利傳播。 網(wǎng)絡(luò)使傳統(tǒng)媒介的權(quán)利受到制約和監(jiān)督。 (五 )、網(wǎng)絡(luò)傳播挑戰(zhàn) “ 沉默的螺旋 ” 理論 “ 沉默的螺旋 ” 的假說(shuō)是德國(guó)學(xué)者 1974年在一篇論文中最先提出的。盡管這一假說(shuō)夸大了人的心理中從眾行為和趨同心理的作用，但它在一定程度上反映了大眾傳播媒介對(duì)輿論形成所起的重要作用。 在“沉默的螺旋”假說(shuō)中起重要作用的“從眾心理”會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)而有所改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以擴(kuò)展人們的交往能力，消除孤獨(dú)的方式也變得多種多樣。 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被認(rèn)為是一個(gè)尊重個(gè)人的時(shí)代，它更承認(rèn)人們個(gè)人意見(jiàn)的表達(dá)與個(gè)性的發(fā)展，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的從眾心理可能會(huì)表現(xiàn)得較弱一些。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是一個(gè)輿論更分散的時(shí)代。“沉默的螺旋”理論雖然在網(wǎng)絡(luò)傳播中未完全失效，但受到了沖擊和挑戰(zhàn)。 （一）、網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 關(guān)于網(wǎng)民的界定 維基百科對(duì)網(wǎng)民的定義認(rèn)為“網(wǎng)民鼓勵(lì)擴(kuò)展社會(huì)族群的活動(dòng)，比如傳播觀點(diǎn)，豐富信息，試圖將網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)為一個(gè)知識(shí)資源和社會(huì)資本的場(chǎng)域，并且為自我整合（ selfassembled）的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)做出選擇 ……他們利用并知曉網(wǎng)絡(luò)的一切（ use and know about the workof works），通常具有自我激勵(lì)（ selfimposed）的責(zé)任推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，并鼓勵(lì)言論自由和開放閱覽”。 百度百科定義“網(wǎng)民”：半年內(nèi)使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的 6周歲及以上中國(guó)公民。 由此看出，網(wǎng)民主要是一個(gè)從網(wǎng)絡(luò)使用者的行為效果來(lái)闡釋的概念，并不是所有利用互聯(lián)網(wǎng)的人就可以被稱為“網(wǎng)民”，而是必須 在個(gè)體自我意識(shí)上、對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度上、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的特征上以及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的行為效果上等表現(xiàn)出一定特點(diǎn)的使用者才可以被稱為“網(wǎng)民”。 第 39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 : ? 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)發(fā)布第 39次 《 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 》 ，報(bào)告顯示，截止到 2023年 12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) ，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 %。 其中手機(jī)網(wǎng)民 億 ,占比達(dá) %，線下手機(jī)支付習(xí)慣已經(jīng)形成。 中國(guó)網(wǎng)民快速增長(zhǎng)的原因分析 ? （ 1）中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)的同時(shí)，上網(wǎng)費(fèi)用下降 ? （ 2）電子及通信產(chǎn)品制造業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)主要支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)民眾購(gòu)買電腦及上網(wǎng)所需的其它設(shè)備變得更便捷和更便宜。 ? （ 3）中國(guó)的電信實(shí)業(yè)迅速發(fā)展，電信基礎(chǔ)設(shè)施得到大幅改善，為上網(wǎng)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。 ? （ 4）中國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展，使得計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技能在迅速普及。 ? 然而，中國(guó)網(wǎng)民的絕對(duì)數(shù)量在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，相對(duì)數(shù)量（網(wǎng)民占人口的比例）與發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的差距。與世界其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)比例仍然較低。尤其是中國(guó)農(nóng)村人口上網(wǎng)人數(shù)幾乎還是個(gè)空白。 傳播學(xué)中的“擴(kuò)散 S曲線理論”與中國(guó)特有的“ 2023萬(wàn)現(xiàn)象” ? 根據(jù)傳播學(xué)中的“ 擴(kuò)散 S曲線理論”，當(dāng)一種新產(chǎn)品或服務(wù)在其潛在市場(chǎng)中占據(jù) 10%~25%的份額之際，擴(kuò)散率就將急劇上升 。 ? 手機(jī)正成為媒體工具，促使網(wǎng)民數(shù)量飛速增長(zhǎng)。 ? 手機(jī) 3G技術(shù)的完善與普及，手機(jī)正在成為互聯(lián)網(wǎng)的延伸。 ? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“ 2023萬(wàn)現(xiàn)象”：彩電、冰箱、空調(diào)等均在用戶數(shù)量達(dá)到 2023萬(wàn)以后迅速走向大眾化。中國(guó)手機(jī)的普及更加印證了“ 2023萬(wàn)用戶往往帶來(lái)雪崩效應(yīng)”的觀點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自突破 2023萬(wàn)用戶以后開始向低收入、女性網(wǎng)民傾斜，也印證了這一趨勢(shì)。 ? 結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)在迅速普及，并呈現(xiàn)出大眾化趨勢(shì)。 網(wǎng)民的性別構(gòu)成 互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)普及之初，男性網(wǎng)民占絕大比例。 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，上網(wǎng)男性與女性的比例正在趨向平衡。 總體上來(lái)看，女性上網(wǎng)比例仍然低于男性。 閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，性別是影響內(nèi)容選擇的因素之一： 男性網(wǎng)民 更傾向于閱讀體育新聞和 IT新聞； 女性網(wǎng)民 則更傾向于閱讀娛樂(lè)新聞和社會(huì)新聞。 網(wǎng)民的年齡構(gòu)成 1824歲的年輕人是中國(guó)網(wǎng)民的主體。 自 2023年以來(lái)18歲以下的網(wǎng)民比例激增。 2023年， 10歲以下的網(wǎng)民例超過(guò) 1%。 網(wǎng)民的年齡構(gòu)成 目前的網(wǎng)站并沒(méi)有充分研究多元化網(wǎng)民年齡群體中的多元化需求。 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的調(diào)查表明，網(wǎng)民的年齡與其新聞閱讀偏好存在相關(guān)性。
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