品牌經(jīng)營與管理-wenkub
2023-03-12 13:04:17 本頁面
【正文】 第三個層次，潛意識。 品牌可以是一個名稱 ， 一個術(shù)語 ， 一種記號 ， 一種象征或設(shè)計 ， 也可以是上述若干因素的組合 。 換言之品牌是用以辨別不同企業(yè) ， 不同產(chǎn)品的文字 ，圖形或文字 ， 圖形的有機組合等 。消費者不僅追求生理上的滿足，更多的是心理上的需求，追求一種感覺、一種自身價值的認同。買方市場的發(fā)展引發(fā)了消費革命，企業(yè)和產(chǎn)品的趨同要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費者動心的異質(zhì)特色，品牌的文化標識功能得以彰顯，品牌戰(zhàn)略初露崢嶸。 三：品牌發(fā)展的動力 ： 競爭。 四、品牌的境界 1,最低要求： 區(qū)別與競爭對手。 蒙牛與伊利 。品牌絕不是一個單獨存在于市場之中的東西，它是在許多市場之外的東西的基礎(chǔ)上建立起來的一種信念，這種信念一旦形成，最終會在潛在消費群體中產(chǎn)生類似迷信的概念。 4,最高境界 ?麥當勞賣什么 ? ?肯德基賣什么 ? ?金庸賣什么 ? 品牌處于最高境界的內(nèi)涵 ?賣機會 ?賣標準 ?賣文化 最高境界品牌的三大特征 ?成本不增加 ?風(fēng)險不增加 ?能夠自動成長 五 、品牌的內(nèi)涵 ? 屬性 ? 利益 ? 用戶 ? 文化 ? 個性 ? 價值 功能；定位 識別；差異 價值；承諾 品牌內(nèi)涵的擴展 ?區(qū)別標識 ?認知形象 ?承諾信仰 六 、品牌可以給企業(yè)帶來的好處 知名度與忠誠度 減少營銷成本 顧客的需求導(dǎo)致分銷商與零售商的需求 增強了討價還價的能力 美譽度 可比競爭對手賣更高的價格 信譽度 在激烈的競爭中具有優(yōu)勢 價值與 信仰 便于品牌拓展 七 、品牌可以給消費者帶來的好處 減少了選擇的痛苦 降低了購買風(fēng)險 體現(xiàn)個性和品味 八、品牌的種類 按照使用主體不同 制造商品牌 服務(wù)商品牌 經(jīng)銷商品牌 按其輻射區(qū)域不同 全球品牌、國際品牌 國內(nèi)品牌 區(qū)域品牌 按統(tǒng)分策略不同 統(tǒng)一品牌（ SONY） 母子品牌 [寶潔旗下的海飛絲、飄柔等 ] 企業(yè)名稱加品牌 〈 海爾小王子、海爾小小神童 〉 十、基于顧客的品牌資產(chǎn) 品牌成為資產(chǎn)的前提 ： 有一個好聽易記的名字 有持續(xù)不斷的營銷活勱 產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)或服務(wù)優(yōu)良 消費者有良好的感受 品牌資產(chǎn)評估： 從消費者角度評估品牌強度 從企業(yè)財務(wù)角度評估品牌價值 評估基礎(chǔ)：未來收益 財務(wù)分析 市場分析 品牌強度分析 品牌強度分析 市場性質(zhì)；穩(wěn)定性；競爭地位；銷售范圍 品牌支持；品牌保護；品牌發(fā)展趨勢 ? 皮爾 .卡丹先生絕對是一個傳奇人物。從學(xué)校畢業(yè)后，就到一家公司任會計，在此期間掌握的知識使卡丹先生至今仍然受益。巴黎又是冷漠的，在為成功者開啟大門的同時，又把平庸之輩拒之門外，一個初出茅廬的年輕人創(chuàng)業(yè)的艱難是可想而知的。 1950年，卡丹先生終于創(chuàng)建了以自己的名字命名的服裝公司， 1953年他推出了第一臺服裝表演，正式開始了服裝設(shè)計師的
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