第四章廣告文案-wenkub
2023-03-09 05:48:44 本頁(yè)面
【正文】 實(shí)為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點(diǎn)的廣告文案。 —— 西安達(dá)克寧腳氣藥廣告 生來(lái)就會(huì)跑 。 —— 電飯鍋廣告標(biāo)題 寒冷與寧?kù)o的聯(lián)想 。 —— 維維豆奶廣告 白貓洗衣粉 ， 洗衫好干凈 。本街最好的裁縫店。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)合二而一，有的廣告正文與標(biāo)題難以分清。這是因?yàn)樽畛醯膹V告作品，主要是平面廣告作品。 ? 狹義的廣告文案是指 廣告作品中的 語(yǔ)言文字部分。 [案例 ] 一個(gè)完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無(wú)窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專(zhuān)業(yè)的滿意服務(wù)。請(qǐng)問(wèn)你去哪一家？ 四、廣告文案的語(yǔ)言要求 ? （一）準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔 ? 有一家餐館在門(mén)口的牌子上寫(xiě)到：我們深知您不是非得來(lái)此用餐，所以我們會(huì)以最好的服務(wù)來(lái)報(bào)答您的光顧。 —— 白貓洗衣粉廣告 阿里山瓜子 ， 一嗑就開(kāi)心 。 —— 電冰箱廣告標(biāo)題 你追我趕 ， 共赴前程 。 —— 運(yùn)動(dòng)鞋廣告 （三）復(fù)合式標(biāo)題 復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題等三種標(biāo)題組成。 ? 此類(lèi)廣告文案以理服人，讓消費(fèi)者用理智去判斷和選擇，一般比較適用于新產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品。它的出現(xiàn) —— 改寫(xiě)了熨燙工具的歷史。 假如您是一位咖啡愛(ài)好者 ， 一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類(lèi)咖啡 。 3．論說(shuō)體 ［案例］ 太陽(yáng)神口服液報(bào)紙廣告 秋季 ， 自然界陽(yáng)光趨于收斂 、 閉藏 。 現(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重 ， 他總說(shuō)吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 款款太陽(yáng)神 健康的關(guān)懷 ? 以議論、說(shuō)理為主要表達(dá)方式的廣告體。 謝謝 ！ 旁白 ：全新汰漬洗衣粉 。 ? 這類(lèi)文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。 ［ 案例 ］ 臺(tái)灣江南村別墅的廣告詞 中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味 ， 中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活 。 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ，甜蜜蜜伴君美夢(mèng) 。 天真無(wú)邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“媽媽?zhuān)愕募绨蛴幸涣Ａ０c(diǎn)?！? 4．文藝體 ? 集詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的濃厚興趣。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說(shuō)：媽媽我要 —— 喝。 美國(guó)人很快就喜歡上了克隆堡啤酒 。 ? [案例 ]科龍空調(diào)的一則報(bào)紙廣告 。 寧?kù)o和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計(jì) ， 令科龍空調(diào)室外機(jī)的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機(jī)還要低 ， 在 1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中 ， 以噪音最低獲得第一名 。 ? 廣告口號(hào)的作用就是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，給人留下深刻的印象。 ? ：長(zhǎng)城電扇的廣告口號(hào) “ 世界 ，我們的市場(chǎng) ” ；大寶系列化妝品的廣告口號(hào) “ 走遍天涯和海角 ， 人間處處有大寶 ” ； 非?？蓸?lè) 的 “ 非?？蓸?lè) ， 中國(guó)人自己的可樂(lè) ” 。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :57:3508:57:35March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 57分 35秒 08:57:358 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :57:3508:57Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。
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