廣告公共關系與營業(yè)推廣策略-wenkub
2023-03-09 04:13:12 本頁面
【正文】 式 – 名人式 – 意識形態(tài)式 – 幽默式 – 懸疑式 廣告表現(xiàn) ? 廣告創(chuàng)意方式 – 植田 T式 廣告商品 媒介物之正常態(tài) 媒介物之非常態(tài) （ —） 媒介物之非常態(tài) （ +） 廣告效果 ?廣告目標 ?廣告調查 ?廣告定位 ?廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ?廣告預算 ?廣告實施管理 廣告策劃 廣告策劃書撰寫 ? 前言 ? 市場分析 ? 產品分析 ? 廣告定位 ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 媒體策劃 ? 廣告預算 ? 廣告效果預測 公共關系策劃 ? 定義： – 指企業(yè)公關人員為了實現(xiàn)公關目標，對企業(yè)公關活動的主題、手段、形式和方法等進行周密的構思和設計，制定最佳公關活動方案的過程。準確地說，我們嚴格地按照書本上的理論做，只不過，我們做得比別人更堅決、更到位。“ —— 孫陶然（恒基偉業(yè)常務副總經理） Advertising ? 廣告學在管理學中的地位 生產管理 財務管理 人力資源管理 營銷管理 ?STP ?產品 ?價格 ?渠道 ?促銷 人員推銷 公共關系 營銷推廣 廣告 Advertising ? 廣告概念 – 辭海 – 美國廣告主協(xié)會 – 孫有為 ? 廣告是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品或服務的優(yōu)點和特色，喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式。每個公司都通過美學找到了形成差異化的強有力的支撐點，在顧客心理創(chuàng)造了總體的正面形象，描述了公司或品牌強有力的個性。主要目的是通過不間斷的宣傳和工作，維持企業(yè)在公眾心目中的良好形象。 – 如南京典雅居（小高層高檔住宅）： 187。擁庭院樓臺、論琴棋書畫 公共關系策劃 ? 公共關系策劃的模式 – 防御型公共關系 ? 指企業(yè)為防止自身公共關系失調而采取的一種公共關系模式；使用于企業(yè)與外部環(huán)境出現(xiàn)了不協(xié)調或與公眾發(fā)生了某些摩擦苗頭的時候。這是一種戰(zhàn)略性公共關系模式，著眼于公司的整體形象和長遠利益。此模式通過采集信息、輿論調查、民意測驗等工作，了解社會輿論及民意民情，為企業(yè)的經營管理決策提供依據(jù)，使企業(yè)的行為盡可能地與國家的總體利益、市場的發(fā)展趨勢以及民情民意一致起來。 ? 針對中間商：購買折讓 /免費貨品 /合作廣告。 – 贈獎：隨附贈品 /郵寄贈品 /定點領取贈品。 謝 謝 :01:4702:0102::01 02:0102:01::01:47 2023年 3月 8日星期三 2時 1分 47秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 02:01:4702:01:4702:01Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 上午 2時 1分 :01March 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 02:01:4702:01:4702:013/8/2023 2:01:47 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時 1分 47秒 02:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 2時 1分 47秒 上午 2時 1分 02:01: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 02:01:4702:01:4702:01Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 上午 2時 1分 :01March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:01:4702:01:4702:013/8/2023 2:01:47 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時 1分 47秒 02:01: ? 1比不了
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