公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)__公共關(guān)系新聞宣傳-wenkub
2023-03-14 22:53:22 本頁面
【正文】 和發(fā)展 。克林頓在非洲各國的訪問贏得了當(dāng)?shù)厝罕姷臒崃覛g迎。 2 引導(dǎo)案例 ? 面對加納成千上萬的群眾，克林頓和夫人穿著鮮艷的非洲民族服裝，頻頻招手致意。這次克林頓總統(tǒng)訪問的國家和會見的領(lǐng)導(dǎo)人均屬撒哈拉以南的黑非洲。近年來，美國黑人后裔要求美國賠償他們先輩的人身和精神損失并敦促美國向非洲國家道歉的呼聲四起。特別是克林頓訪非前夕，這種呼聲便成了美國政治上的一道風(fēng)景線，更在非洲引起了不同程度的反響。整修行程的安排頗有講究：從加納阿克拉的王宮遺址開始，到塞內(nèi)加爾的戈雷島結(jié)束。在訪非途中，克林頓 3月 24日在烏干達(dá)首都坎帕拉郊區(qū)一個農(nóng)村參觀時，“會見”了非洲的克林頓，一個“正伸著懶腰打呵欠”的男嬰。 3 需要思考的問題 ? 為什么要進(jìn)行新聞宣傳 ?新聞宣傳的特點(diǎn)和過程是什么 ? ? 新聞宣傳的一般過程和原則是什么? ? 如何進(jìn)行新聞的宣傳時機(jī)的選擇 ? ? 新聞事件的策劃技術(shù)包括哪些內(nèi)容? 4 教學(xué)目標(biāo) ? 了解新聞宣傳的重要性和一般原則 ? 掌握新聞宣傳的涵義、特點(diǎn)及新聞宣傳的一般過程 ? 明確新聞宣傳的時機(jī) ? 熟悉新聞攝影的操作 ? 掌握新聞稿的撰寫和新聞事件的策劃技術(shù)。 這些信息能夠解除人們由于緊張勞動而產(chǎn)生的疲勞 ， 娛樂人們的心身 ， 陶冶人們的情操 ， 使人們產(chǎn)生多方向的美感 。這些大眾傳播媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò) 12 ? ７ . 新聞宣傳的特點(diǎn) ? (1)客觀性 ? (2)社會影響大 ? (3)傳播成本低 ? (4)傳播的主導(dǎo)性差 13 ７ . 新聞宣傳的一般過程 ? ７ . 新聞宣傳的一般靜態(tài)過程 ? 新聞宣傳是一個有規(guī)律的新聞信息流動過程。事實(shí)是新聞傳播的源泉 .新聞事實(shí)在新聞傳播過程中是重要的、基本的 — 個環(huán)節(jié)。 ? (4)新聞受傳者 在新聞傳播過程中，新聞受傳者是新聞的接受者、消費(fèi)者，是一次性單向傳播的終端，他能否收受新聞，是傳播過程終結(jié)的決定性環(huán)節(jié)。 16 ? 反饋 在新聞傳播中，外反饋是主要的信息反應(yīng)，它的作用是直接的、重要的、沖擊性的，傳播者對之要高度重視。因此，公關(guān)宣傳基本原則有特定的規(guī)定 。 (3) 在適應(yīng)公眾中實(shí)施對公眾的有效影響制動。 (3)將科學(xué)性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合，講究策略。不能孤立地看宣傳本身的效益。還應(yīng)注意公關(guān)主體利益與公眾利益的兼顧。 ? 對事件性新聞宣傳報(bào)道的時機(jī)掌握，還要注意以下兩種情況： ? 一是預(yù)知性的重大事件邊緣性報(bào)道。如重要會議開始、重大工程開工、企業(yè)投產(chǎn)、商場開業(yè)及展覽會、鑒定會、報(bào)告會等，都就抓住開始的時機(jī)進(jìn)行采寫宣傳。 25 ? ７ . 非事件性新聞宣傳的時機(jī)選擇 ? 所謂非事件性新聞，是指事件性新聞以外的宣傳。 26 應(yīng)用案例 71 抓住時機(jī)，宣傳效果好 【案情簡介】 ? “由首鋼自行設(shè)計(jì)、制造、施工建成的現(xiàn)代化大型鋼廠 ―― 第三煉鋼廠 3號轉(zhuǎn)爐 10月 1日晚 8時 21分煉出第一爐合格鋼水。公共關(guān)系新聞則是公關(guān)主體把本組織新近發(fā)生的事情迅速地、如實(shí)地傳播給公眾的一種文體，以報(bào)道組織的公關(guān)活動、組織與公眾的聯(lián)系等為主要內(nèi)容。 中共中央政治局常委李瑞環(huán)和李鐵映、丁關(guān)根、王平、彭沖、谷牧等出席了頒獎大會。 29 ７ . 新聞攝影的制作 ? ? 在進(jìn)行報(bào)道攝影前必須培養(yǎng)攝影者的新聞敏感、
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