公共關(guān)系廣告-powerpoint演示文稿-wenkub
2023-03-10 13:23:30 本頁(yè)面
【正文】 （ 一 ） 宣傳重心不同 （ 二 ） 宣傳方式不同 （三）宣傳色彩不同 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告 商品廣告 傳播內(nèi)容 與組織形象有關(guān) 的信息 產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù) 傳播對(duì)象 公眾與輿論 顧客及潛在消費(fèi) 傳播目的 “愛(ài)我 ”: 交朋友、樹(shù)形象 “買(mǎi)我 ”： 賣(mài)產(chǎn)品、做生意 營(yíng)銷(xiāo)功能 間接促銷(xiāo) 直接促銷(xiāo) 傳播色彩 公眾色彩較濃 商業(yè)色彩較濃 影響模式 公眾 企業(yè) 產(chǎn)品 公眾 產(chǎn)品 企業(yè) 表現(xiàn)方式 客觀性強(qiáng) 主觀性強(qiáng) 《公關(guān)第一，廣告第二》 [美 ]阿爾 .里斯 .勞拉 .里斯著 ? 廣告和公共關(guān)系的種種區(qū)別： ? 廣告是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽(yáng)； ? 廣告是三維的，公共關(guān)系是線性的； ? 廣告采用大暴炸的方式，公共關(guān)系采用緩緩建立的方式； ? 廣告是可視的，公共關(guān)系是語(yǔ)言的； ? 廣告影響所有人，公共關(guān)系影響某些人； ? 廣告是指向自身的，公共關(guān)系是指向他的； ? 廣告是昂貴的，公共關(guān)系并不昂貴 ? 廣告消亡，公共關(guān)系永生； ? 廣告喜歡舊名字，公共關(guān)系喜歡新名字 ? 廣告是滑稽的，公共關(guān)系是嚴(yán)肅的； ? 1廣告是沒(méi)有創(chuàng)意的，公共關(guān)系是有創(chuàng)意的； ? 1廣告是不可信的，公共關(guān)系是可信的 ? 1廣告是品牌維護(hù)，公共關(guān)系是品牌塑造。 ” （四）公共關(guān)系廣告的含義、作用、功能 含義： 公共關(guān)系廣告是以廣告的形式開(kāi)展公共關(guān)系工作的一種方法 。 ? 特點(diǎn)： ? 廣告的表現(xiàn)形式是一種可以控制的宣傳形式。第六章 公共關(guān)系廣告 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 廣告歷史 廣告與公共關(guān)系廣告 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告的類(lèi)型 公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì) 案例分析 思考與練習(xí) 結(jié)束 廣告的歷史 ? 口頭廣告 近代廣告 （報(bào)紙） 現(xiàn)在 現(xiàn)代廣告 （電視） 口頭廣告階段 形式：叫賣(mài)，旗幟等 ? 樸素，欺騙性少 ?形式簡(jiǎn)單 ?至今沿用 近代廣告階段 以報(bào)紙廣告的出現(xiàn)為標(biāo)志 ?廣告形象突出 ?傳播
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