第四章社會(huì)階層因素與消費(fèi)者行為-wenkub
2023-02-27 13:35:14 本頁(yè)面
【正文】 （一）同質(zhì)性 ? 社會(huì)階層的同質(zhì)性是指同一階層中的社會(huì)成員在價(jià)值觀和行為方式上具有一定的共同點(diǎn)和相似之處。 （五）價(jià)值取向 ? 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，價(jià)值取向是個(gè)人對(duì)待事物的基本看法，它也是表明個(gè)體屬于哪一社會(huì)階層的又一重要指標(biāo)。同是一份工作，不同的業(yè)績(jī)和個(gè)人表現(xiàn)，其所體現(xiàn)出來(lái)的社會(huì)地位是有差異的。 二、社會(huì)階層的決定因素 社會(huì)階層主要取決于個(gè)體所成長(zhǎng)的家庭環(huán)境。 （一）社會(huì)分層 ? 社會(huì)分層（ social stratification）這種現(xiàn)象指的是這種對(duì)一個(gè)社會(huì)的人為劃分的產(chǎn)生，它可以被定義為 “…… 在一個(gè)社會(huì)制度中，稀有并且有價(jià)值的資源被不平等地分配于處于各種身份位置的人們；根據(jù)每個(gè)人所得到的有價(jià)值的資源的多少，其等級(jí)繼而變得更高或更低這樣一個(gè)過(guò)程。 （二）社會(huì)階層 ? 社會(huì)階層被定義為在社會(huì)中相對(duì)永久和具有同一性的分隔部分。 當(dāng)前，對(duì)社會(huì)階層的研究主要包括在大城市中成千上萬(wàn)的對(duì)社會(huì)階層衡量手段的研究，社會(huì)階層與性別、種族、道德教育的交互作用，以及社會(huì)階層對(duì)貧困、經(jīng)濟(jì)政策的影響。 （三）相互作用 ? 相互作用的變量包括聲望（ prestige）、聯(lián)系（ association）和社會(huì)化（ socialization）。由于同一社會(huì)階層內(nèi)的成員會(huì)進(jìn)行更加頻繁的互動(dòng)，因而他們極有可能形成類似的和共同的價(jià)值觀。而這種共同點(diǎn)和相似之處很大程度上是由這些社會(huì)成員共同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位所決定，同時(shí)也與他們之間更為頻繁的互動(dòng)有關(guān)。不管承認(rèn)與否，社會(huì)中的每個(gè)個(gè)體都處于這一連續(xù)體上的某一位置，處于較高位置上的個(gè)體被歸為較高層級(jí)，反之，則被歸為較低層級(jí)，由此形成高低有序的社會(huì)層級(jí)結(jié)構(gòu)。 第二節(jié) 社會(huì)階層的衡量 ? 一、單項(xiàng)指數(shù)評(píng)價(jià)法 ? 單項(xiàng)指數(shù)評(píng)價(jià)法是指從某個(gè)特定的方面來(lái)衡量個(gè)體所歸屬的社會(huì)階層。因而，教育成為提高個(gè)體社會(huì)地位的主要途徑，自然也就成為評(píng)價(jià)個(gè)體社會(huì)地位的一個(gè)重要指標(biāo)。 ? 一方面收入的高低與個(gè)體所處的社會(huì)階層有著緊密的聯(lián)系 。 （二）霍林希德社會(huì)地位指數(shù)法 ? 霍林希德社會(huì)地位指數(shù)法是從職業(yè)和教育兩個(gè)層面來(lái)綜合衡量社會(huì)階層的一種方法，這種方法在消費(fèi)者行為研究中也得到了廣泛運(yùn)用。 ? 二、社會(huì)階層與信息獲取和傳遞 ? 一般來(lái)說(shuō)，處于最底層的消費(fèi)者的信息獲取來(lái)源有限，對(duì)誤導(dǎo)性和欺騙性的信息缺乏足夠的甄別力。此外，特定媒體和信息對(duì)不同
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