第四章社會階層因素與消費者行為-文庫吧在線文庫
【正文】 成員在價值觀和行為方式上具有一定的共同點和相似之處。 ? 四、當(dāng)代中國新興社會階層的興起 ? 2023年，江澤民主席在慶祝中國共產(chǎn)黨成立 80 周年大會上的講話中指出 “改革開放以來，我國的社會階層構(gòu)成發(fā)生了新的變化，出現(xiàn)了民營科技企業(yè)的創(chuàng)業(yè)人員和技術(shù)人員、受聘于外資企業(yè)的管理技術(shù)人員、個體戶、私營企業(yè)主、中介組織的從業(yè)人員、自由職業(yè)人員等社會階層。 （三）收入 ? 通常，收入是衡量社會階層的常用指標(biāo)。 第三節(jié) 社會階層與消費者行為 ? 一、社會階層與心理感覺 ? 不同社會階層成員的心理感覺，尤其是他們的價值觀念、信念和趣味大不相同。 ? 最后，消費者所處的社會階層不同，其所偏好的購物場所和支付手段也會有所不同。它不僅僅是企業(yè)營銷活動所要滿足的市場，也是企業(yè)為實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)而要努力進入的市場。 07:47:1107:47:1107:47Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 07:47:1107:47:1107:472/26/2023 7:47:11 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 7時 47分 11秒 上午 7時 47分 07:47: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 7時 47分 :47February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:47:1107:47:1107:47Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時 47分 11秒 07:47: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 7時 47分 :47February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第四節(jié) 社會階層與營銷策略 ? 一、社會階層與市場細分策略 ? 一般來說，市場細分是指企業(yè)的營銷人員依據(jù)消費者的需要、欲望及購買行為等方面的差異性，將某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個不同的消費者群的市場分類過程。隨著社會階層的逐漸上升，消費者獲取信息的途徑會日益增多。 （一）科爾曼地位指數(shù)法 ? 科爾曼地位指數(shù)法是從職業(yè)、教育、居住的區(qū)域及家庭收入四個方面來綜合衡量消費者所處的社會階層。 （一）教育 ? 在世界上的大多數(shù)國家，一個人的受教育程度越高，其社會地位就越高。 （四）層級性 ? 社會階層的層級性是指社會階層是一
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