第四章消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理-文庫吧在線文庫
【正文】 其特點(diǎn)是： ?由兩個或以上的個體組成； ?因進(jìn)行共同活動的需要而結(jié)合； ?具有一定的組織結(jié)構(gòu)或接觸形式，由此產(chǎn)生一套成文或不成文的行為規(guī)范； ?具有共同的價值觀與目標(biāo)和不同于其他群體成員的凝集力。 （ 2）模仿與暗示：模仿是群體之間的影響形式，包括對頭目的模仿、相互模仿、對外部團(tuán)體或名人的模仿。如支配與依賴、男性特質(zhì)與女性特質(zhì)、主動與被動、控制與順從。 群體的內(nèi)部規(guī)范，促使成員在觀念、行為上保持一致性，為維持群體的穩(wěn)定。一般分兒童（ 0— 11）歲和少年（ 11— 14）歲。 原因是基于自我意識的發(fā)展。 （ 3）青年消費(fèi)習(xí)慣具有擴(kuò)散性，向上影響父母和長輩，向下影響兒童和少年。 （四）老年消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理 ，消費(fèi)行為理智。 問：接受美麗服務(wù)，男女有何差別？ 女性在消費(fèi)時更多、更易受情感活動支配，其感情活動豐富、細(xì)膩、容易被感染，富于幻想和聯(lián)想。 ?廣告宣傳，注重商品的實(shí)用性、便利性和具體利益。 （三）消費(fèi)習(xí)俗的分類 分物質(zhì)類和喜慶性消費(fèi)習(xí)俗兩類。 一、消費(fèi)流行的概念與分類 消費(fèi)流行屬于社會心理學(xué)關(guān)注的時尚與流行現(xiàn)象。 ?食用類商品：茶飲料、天地壹號。 （一）消費(fèi)心理對消費(fèi)流行的影響 ：自我意識與表現(xiàn)欲望越強(qiáng)，其遭遇和卷入流行的可能性越大。 21:20:5021:20:5021:20Saturday, February 11, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:20:5021:20:5021:202/11/2023 9:20:50 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時 20分 50秒 下午 9時 20分 21:20: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時 20分 :20February 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:20:5021:20:5021:20Saturday, February 11, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時 20分 50秒 21:20: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時 20分 :20February 11, 2023 1行動出成果，工作出財富。 （二）消費(fèi)流行對消費(fèi)心理的影響 化 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 二、消費(fèi)流行的發(fā)展階段 ?流行的高潮期：在示范效應(yīng)和營銷效應(yīng)的雙重影響下，迅速形成消費(fèi)熱潮，引發(fā)消費(fèi)流行。如： 20世紀(jì) 60年代的三大件：手表、自行車、縫紉機(jī)。 ?宗教信仰性消費(fèi)習(xí)俗， ?社會文化性的消費(fèi)習(xí)俗，如花燈節(jié)、風(fēng)箏節(jié)等。請問其各自消費(fèi)的地區(qū)、群體及其特點(diǎn)。 女性在消費(fèi)時，對外部刺激敏感，尤其是提供服務(wù)的人員的態(tài)度、行為敏感。 二、女性消費(fèi)心理 兩性的自然分工，使女性在家庭消費(fèi)中承擔(dān)著更主要的角色。 （ 4）注重情感，沖動性強(qiáng)。 （ 1）人生消費(fèi)的主要階段之一，所以是消費(fèi)主要的消費(fèi)群體。 （ 2）從模仿性消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛袀€性的消費(fèi)。 其中，群體中
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