第四章社會階層因素與消費者行為-免費閱讀
【正文】 :47:1107:47:11February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 7時 47分 :47February 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 7時 47分 11秒 上午 7時 47分 07:47: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:47:1107:47:1107:472/26/2023 7:47:11 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。國際學(xué)術(shù)界認為，市場細分是其他戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)性營銷的前提。 ? 三、社會階層與購物方式 ? 首先，消費者所處的社會階層不同，其所選擇的購物商店也會有所不同。 （三）沃納社會地位特征指數(shù)法 ? 在社會階層的衡量中，沃納社會地位特征指數(shù)法（ Index of Status Characteristics, ISC）也是一種應(yīng)用非常廣泛的方法。 （二）職業(yè) ? 一般來說，職業(yè)是與教育、收入緊密聯(lián)系在一起的，在很大程度上反映出一個人的社會地位。 （五）符號性 ? 能夠展示個體所處社會階層或地位的符號，就被叫做地位符號（ status symbol）。 （六）階層意識 ? 階層意識是指某一社會階層的個體意識到自己屬于特定的具有共同的政治和經(jīng)濟利益群體的程度。 （一）職業(yè) ? 在很多消費者行為的研究成果中，職業(yè)被認為是決定一個人所處社會階層的重要因素。第一節(jié) 社會階層概述 第二節(jié) 社會階層的衡量 第三節(jié) 社會階層與消費者行為 第四節(jié) 社會階層與營銷策略 第四章 社會階層因素與消費者行為 第一節(jié) 社會階層概述 ? 一、社會階層的概念 ? 社會分層與社會階層是一對相似的概念，為準確理解社會階層的概念，首先需要明確社會分層的含義。 （二）個人表現(xiàn) ? 一般來說，一個人的社會地位與其個人表現(xiàn)是密切相關(guān)的。 ? 三、社會階層的特點 ? 總體來說，社會階層具有同質(zhì)性、多維性、動態(tài)性、層級性以及符號性等特點。現(xiàn)實中的情況是，社會階層是可以通過上述各種地位符號來展現(xiàn)的。消費者的職業(yè)類型直接影響著其價值觀、生活方式及消費過程的各個方面。沃納評價體系以 4個社會經(jīng)濟因素為基礎(chǔ)，它們分別為：第一，職業(yè)，從非熟練產(chǎn)業(yè)工人到專業(yè)人士，權(quán)重力 4；第二，收入來源，從公共救濟到繼承財產(chǎn)，權(quán)重為 3；第三，住房類型，從破舊到豪華，權(quán)重為 2；第四，居住地區(qū)，從貧民區(qū)到豪宅區(qū)
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