第四章社會(huì)階層因素與消費(fèi)者行為(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，權(quán)重為 2。 ? 其次，消費(fèi)者所處的社會(huì)階層不同，其所偏好的購(gòu)物環(huán)境也會(huì)有所不同。 ? 二、社會(huì)階層與目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略 ? 一般而言，目標(biāo)市場(chǎng)是指在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)想要進(jìn)入的最佳細(xì)分市場(chǎng)。 :47:1107:47Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 47分 11秒 07:47:1126 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時(shí) 47分 11秒 07:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 47分 11秒 07:47:1126 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的基點(diǎn)，它不是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，而是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)。此外，特定媒體和信息對(duì)不同階層消費(fèi)者的吸引力和影響力也是有很大不同的。 （二）霍林希德社會(huì)地位指數(shù)法 ? 霍林希德社會(huì)地位指數(shù)法是從職業(yè)和教育兩個(gè)層面來(lái)綜合衡量社會(huì)階層的一種方法，這種方法在消費(fèi)者行為研究中也得到了廣泛運(yùn)用。因而，教育成為提高個(gè)體社會(huì)地位的主要途徑，自然也就成為評(píng)價(jià)個(gè)體社會(huì)地位的一個(gè)重要指標(biāo)。不管承認(rèn)與否，社會(huì)中的每個(gè)個(gè)體都處于這一連續(xù)體上的某一位置，處于較高位置上的個(gè)體被歸為較高層級(jí)，反之，則被歸為較低層級(jí)，由此形成高低有序的社會(huì)層級(jí)結(jié)構(gòu)。由于同一社會(huì)階層內(nèi)的成員會(huì)進(jìn)行更加頻繁的互動(dòng)，因而他們極有可能形成類(lèi)似的和共同的價(jià)值觀(guān)。 當(dāng)前，對(duì)社會(huì)階層的研究主要包括在大城市中成千上萬(wàn)的對(duì)社會(huì)階層衡量手段的研究，社會(huì)階層與性別、種族、道德教育的交互作用，以及社會(huì)階層對(duì)貧困、經(jīng)濟(jì)政策的影響。 （一）社會(huì)分層 ? 社會(huì)分層（ social stratification）這種現(xiàn)象指的是這種對(duì)一個(gè)社會(huì)的人為劃分的產(chǎn)生，它可以被定義為 “…… 在一個(gè)社會(huì)制度中，稀有并且有價(jià)值的資源被不平等地分配于處于各種身份位置的人們；根據(jù)每個(gè)人所得到的有價(jià)值的資源的多少，其等級(jí)繼而變得更高或更低這樣一個(gè)過(guò)程。同是一份工作，不同的業(yè)績(jī)和個(gè)人表現(xiàn)，其所體現(xiàn)出來(lái)的社會(huì)地位是有差異的。 ? （一）同質(zhì)性 ? 社會(huì)階層的同質(zhì)性是指同一階層中的社會(huì)
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