廣告媒體及選擇講義課件-wenkub
2023-02-13 18:13:32 本頁面
【正文】 邊招牌? 4)燈箱廣告媒體? 5)空中廣告媒體? 6)招貼廣告媒體1/26/2023 32ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。網(wǎng)上的信息只有等待用戶上網(wǎng)索取，不能主動出擊，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體不具備強制收視的效果，從而影響到網(wǎng)絡(luò)廣告的收視率、到達(dá)率。216。216。216。216。216。 1/26/2023 28ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點n (一 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況216。216。 (1)信息時效短。 (4)直觀真實，理解度高。216。 (3)有線電視 (Cable TV)216。沒有視覺形象，難以給人留下深刻印象。 (1)廣告信息易逝。 (2)覆蓋面廣216。 (1)無線廣播216。216。 1/26/2023 21ch10廣告媒體及選擇二、雜志廣告媒體的特點n (三 )雜志廣告媒體的局限性216。216。 216。 216。 1/26/2023 19ch10廣告媒體及選擇二、雜志廣告媒體的特點n (一 )雜志廣告媒體概況216。216。 1/26/2023 18ch10廣告媒體及選擇一、報紙廣告媒體的特點n (三 )報紙廣告媒體的缺點216。 216。 216。 216。 216。216。 (2)專用媒體。 (1)借用媒體。全國范圍內(nèi)發(fā)行的報紙、雜志、全國范圍的廣播、電視等，都視作全國性廣告媒體。 (1)國際性廣告媒體。 (3)視聽覺廣告媒體。 (1)視覺廣告媒體。 (3)快速廣告媒體。216。訴求目標(biāo)有限的特定媒體，如戶外媒體、禮品媒體等。 (2)中眾媒體。1/26/2023 9ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (一 )按媒體的物質(zhì)屬性分類 (1)電波媒體 (2)印刷媒體 (3)戶外媒體 (4)郵政媒體 (5)銷售現(xiàn)場媒體 (6)人體媒體 (7)包裝媒體 (8)禮品媒體 1/26/2023 10ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (二 )按媒體受眾面分類216。216。 廣告媒體能利用自身的條件，吸引受眾的目光、視覺或聽覺，使其關(guān)注廣告內(nèi)容，引發(fā)受眾對所宣傳商品的消費欲望。n (五 )適應(yīng)性1/26/2023 7ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的功能n (一 )廣告媒體的商務(wù)功能216。1/26/2023 6ch10廣告媒體及選擇二、廣告媒體的特性n (一 )物質(zhì)性 廣告媒體是看得見、聽得到或者摸得著的物質(zhì)形式。廣告策劃與管理第十章 廣告媒體及選擇1/26/2023 1ch10廣告媒體及選擇第十章 廣告媒體及選擇n 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能n 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點n 第三節(jié) 廣告媒體的選擇1/26/2023 2ch10廣告媒體及選擇學(xué)習(xí)目標(biāo)n 了解廣告媒體的含義n 熟悉廣告媒體的主要功能n 理解主要廣告媒體的特點n 掌握廣告媒體的選擇1/26/2023 3ch10廣告媒體及選擇第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能n 一、廣告媒體的含義n 二、廣告媒體的特性n 三、廣告媒體的功能n 四、廣告媒體的分類1/26/2023 4ch10廣告媒體及選擇一、廣告媒體的含義n 廣告媒體 是運載廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。n (二 )信息性 廣告載負(fù)商業(yè)信息。 (1)傳輸廣告內(nèi)容。 1/26/2023 8ch10廣告媒體及選擇三、廣告媒體的功能n (二 )廣告媒體的文化功能216。 (2)廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩。 (1)大眾媒體。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費層次的區(qū)分。1/26/2023 11ch10廣告媒體及選擇四、廣告媒體的分類n (三 )按媒體時效分類216。 (2)短期廣告媒體。216。216。包括電視、電影、光盤、 VCD、錄像等媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)、國際間發(fā)行的出版物、國際間交通工具、出口商品的包裝物、贈品等。216。指借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售點 POP等。 (2)出版頻率。 (4)發(fā)行方式。 (2)傳播速度快。 (4)傳播信息詳盡。 (6)可信度高。 (1)時效性短。 (3)印刷效果欠佳。 (1)規(guī)格。 (3)內(nèi)容。 (2)有效期長。 (4)廣告內(nèi)容含量大。 (1)靈活性小。 (3)受眾局限。 (2)有線廣播216。 (3)靈活性強216。216。 1/26/2023 25ch10廣告媒體及選擇四、電視廣告媒體的特點n (一 )電視廣告媒體概況216。 (4) 數(shù)字電視 (Digital TV) 216。 (2)輻射面廣，滲透力強 216。216。電視圖像也具有即逝性的特征，無法保存。 (3)廣告費用高。 (1)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展216。 (2)信息容量大。 (4)形式多樣。 (6)動態(tài)實時。 (8)廣告投入效率高。 (2)上網(wǎng)費用高。216。 (2)戶外廣告媒體的特點? 1)重復(fù)出現(xiàn)，強化印象。1/26/2023 33ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 1/26/2023 34ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點n (二 )交通廣告媒體216。? 3)選擇性較好。? 2)信息容量小。 （ 1）直郵廣告媒體概況? 1)廣告信函。? 5)企業(yè)刊物。? 3)費用低廉。? 2)易引起受眾反感。 （ 2） POP廣告媒體的特點 ? 1)有利于促成購買行為。? 4)美化商店環(huán)境。? 2)雜亂無章。 （ 1）禮品廣告的種類? 1)廣告贈品。1/26/2023 44ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。物品無論大小、貴賤，都可以作為廣告信息的傳播載體。 （ 3）禮品廣告媒體的局限性? 1)廣告信息容量有
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