廣告文案策略與方法調(diào)查-wenkub
2023-02-12 03:07:37 本頁面
【正文】 very Adidas has a story ? Forever sports ? New rules for new predator ? 李寧 ? 出色，源自本色 ? 一切皆有可能 三大運(yùn)動(dòng)品牌 JUST DO IT ? 1972 年， NIKE公司正式成立 ? 1972 年， NIKE公司正式成立 ? 耐克在 1988年發(fā)動(dòng)的“ Just do it”廣告，它被廣告時(shí)代雜志評(píng)為 20世紀(jì)最佳廣告的第四位 ? 第一個(gè)“ Just do it”廣告的主人公是坐在輪椅上的田徑運(yùn)動(dòng)員克萊格 貝德伯里所說的：“我們不能把它掛在筆頭，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一條廣告口號(hào)。這次更改的目的是影響消費(fèi)者的觀念，使耐克更好地順應(yīng) 90年代“關(guān)懷”與“分享”的社會(huì)主流。 ? 更多，更遠(yuǎn)是這兩個(gè)廣告共同的信息，以一種堅(jiān)定態(tài)度傳達(dá)著耐克的精神。 ? 同時(shí)還表現(xiàn)著耐克鞋本身的卓越品質(zhì)和經(jīng)久耐用的功能符號(hào)，不過這點(diǎn)在廣告中相對(duì)弱化，并非中心，感性訴求仍是第一位的。并啟用了大量的籃足球明星，吸引了男性和女性的注意，以展現(xiàn)男性的軀體健美為主，主要目標(biāo)在于傳達(dá)“運(yùn)動(dòng)而強(qiáng)健的男性能更多的吸引女性的目光。 耐克廣告策略簡(jiǎn)析 ? 個(gè)性叛逆和張揚(yáng)－－－ just do it ? 標(biāo)榜特立獨(dú)行，例：大膽運(yùn)用性別題材 ? 目標(biāo)受眾定位相對(duì)年輕，有著年青的執(zhí)著和性格 ? 將消費(fèi)者放在第一位時(shí)不忘表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn) ? 直率、桀驁的挑戰(zhàn)者面貌，強(qiáng)力吸引年輕群體。阿迪達(dá)斯復(fù)蘇的第一步就是重返廣告競(jìng)技場(chǎng)，它的廣告開支增加一倍，與耐克取得廣告－銷售比例的平衡 ? 1992年夏天，在柏林的馬克思 — 恩格斯廣場(chǎng)，阿迪達(dá)斯開始了一項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)的贊助活動(dòng)的嘗試 —— 在城市里的露天場(chǎng)所進(jìn)行一種 3人籃球聯(lián)賽。畫面清新，體現(xiàn)著秩序和變化，秉承品牌風(fēng)格的同時(shí)也在尋求變化與創(chuàng)新多彩，有種承上啟下的內(nèi)在意義。 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 速度篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 控制篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 對(duì)抗篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 定位球篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 點(diǎn)球篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 ? 我們需要新的規(guī)定來限制一流水平在賽場(chǎng)上造成的不公平 ? 采用了反面訴求的方法，來表達(dá)阿迪的創(chuàng)意和開拓精神 ? 這些“超能力”和阿迪的新鞋有著不可分離的關(guān)系，廣告雖然是產(chǎn)品廣告，但同時(shí)也含有品牌廣告的內(nèi)涵，新產(chǎn)品造就了不平等，這樣的不平等是阿迪濃重科技?xì)v史背景厚積薄發(fā)的表現(xiàn)。 背景分析 ? 廣告語 中國新一代的希望 到 把精彩留給自己 ，到 我運(yùn)動(dòng)我存在 ，到 運(yùn)動(dòng)之美 世界共享 ， 出色，源自本色 ，到現(xiàn)在的 一切皆有可能 ? 十五年前 1985，李寧以成功體育運(yùn)動(dòng)員的身份進(jìn)入商界，并以自己的名字命名了一個(gè)體育用品王國。 ? 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，李寧被選為中國體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的提供商從而結(jié)束了中國運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上穿著國外體育品牌服裝
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