廣告文案策略與方法調(diào)查(文件)
【正文】 的尷尬歷史 ? 2023年，李寧有兩個(gè)大的戰(zhàn)略舉動(dòng)。 ? 這一時(shí)期廣告語(yǔ)是出色源于本色，訴求在于釋放自己以求得本色。 ? 這樣大氣的廣告給了所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和挑戰(zhàn)的人強(qiáng)烈的內(nèi)心沖擊，消費(fèi)市場(chǎng)拓寬，商家的承諾也顯現(xiàn)出來(lái)，格調(diào)大氣，同時(shí)不失中國(guó)文化的厚重磅礴。 ? 品牌優(yōu)勢(shì)是親和力 ，廣告力爭(zhēng)表現(xiàn)這樣的優(yōu)長(zhǎng) ? “崇尚運(yùn)動(dòng)、誠(chéng)信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作”是李寧的核心價(jià)值觀 ，廣告在盡力展現(xiàn)其中的因素 ? 激情的青春是其廣告的主角，使其整體呈現(xiàn)一種熱情澎湃的感情，他們對(duì)準(zhǔn)年輕的運(yùn)動(dòng)者，激發(fā)他們內(nèi)心的求勝心和表現(xiàn)力，凝聚成李寧所宣揚(yáng)的運(yùn)動(dòng)精神，也力求一切成為可能。國(guó)際品牌的營(yíng)銷策略多是專注于某一運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，用科技將專業(yè)性發(fā)揮到幾乎壟斷的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，起到水滴穿石的作用。從早期阿迪達(dá)斯的贊助活動(dòng)到耐克的“ Just do it”廣告，再到阿迪達(dá)斯的街頭挑戰(zhàn)賽，耐克和阿迪達(dá)斯每項(xiàng)成功的廣告活動(dòng)都執(zhí)行得非常出色。 同時(shí)作為民族品牌，李寧的民族情結(jié)成為其在國(guó)內(nèi)抗衡其他兩大品牌歷史因素的有力優(yōu)勢(shì)。 :14:2312:14Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 12時(shí) 14分 :14February 10, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:14:2312:14:2312:142/10/2023 12:14:23 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時(shí) 14分 23秒 12:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 14分 23秒 12:14:2310 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時(shí) 14分 23秒 12:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :14:2312:14Feb2310Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 14分 23秒 12:14:2310 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 12:14:2312:14:2312:14Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 12時(shí) 14分 23秒 下午 12時(shí) 14分 12:14: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :14:2312:14:23February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。這兩個(gè)除了給消費(fèi)者功能性利益外，都有自己與消費(fèi)者溝通的辦法。經(jīng)典的案例猶如籃球運(yùn)動(dòng)系列之于耐克，以及足球運(yùn)動(dòng)系列之于阿迪達(dá)斯。如果說(shuō)是賽場(chǎng)成就了體育營(yíng)銷，那么科技便起著鞏固體育營(yíng)銷的作用。 ? 訴求對(duì)象更多集中在年輕的，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)但還沒(méi)有完全得到認(rèn)可，有可能會(huì)迷失和放棄的人身上，這類人需要鼓勵(lì)和認(rèn)可，以促進(jìn)他們不斷努力，取得成功。 使用體育明星作品牌代言人是所有體育品牌的共通之處，李寧的特別之處在于完全使用本土走向國(guó)際的運(yùn)動(dòng)員，強(qiáng)化民族情感同時(shí)不失國(guó)際影響力，廣告本身而言技法創(chuàng)意上沒(méi)有什么特別 一切皆有可能的極佳詮釋 ? 這兩個(gè)作品曾獲得廣告大獎(jiǎng)，天空中的籃球場(chǎng)，峰頂?shù)淖闱驁?chǎng)，李寧讓運(yùn)動(dòng)地點(diǎn)的局限性變得不復(fù)存
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