廣告文案策略與方法調查-免費閱讀
【正文】 :14:2312:14:23February 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 12時 14分 :14February 10, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 10日星期五 12時 14分 23秒 12:14:2310 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。很多時候，一個產品就能帶動品牌的整體發(fā)展。 李寧之再見篇 ? 再見上屆冠軍，沒有人會是永遠的霸主 ? 再見板凳，沒人會是永遠的替補 ? 積極向上，永不放棄的體育精神是開拓中國體育事業(yè)的精髓，而李寧也只有在全民體育事業(yè)盛大發(fā)展的基礎上才能真正走上蓬勃爭峰的道路。首先是年初時與美國職業(yè)籃球協(xié)會 (NBA)簽署了市場營銷合作協(xié)議，踏進了職業(yè)體育營銷的廣闊天地。 阿迪 F50的理性訴求廣告 作為阿迪的新一代產品 卓越的技術工藝成為了廣告 訴求的重點，雖然是理性廣告，但是唯美的畫面給人難以抗拒的誘惑力。 ? 1993年，品牌識別工程開始：積極參與、卓越表現(xiàn)和情感投入 Every adidas has a story 保齡篇 Every adidas has a story 生活篇 Every adidas has a story 深海篇 Every adidas has a story 高山篇 Every adidas has a story ? 這個系列將 adidas悠久的品牌歷史融入了每一個使用過阿迪的人身上，通過保齡，海洋，高山，日常生活等意向表現(xiàn)著品牌的巨大滲透力?！蹦繕耸鼙娛悄切┎⑻\動缺乏異性吸引力的男性，帶有一定的性意味而無傷大雅。 ? 這一個系列運用了連環(huán)畫的手法，表現(xiàn)了運動的延續(xù)性和跨越性。它是一種思想，一種心態(tài)。廣告語沒有念出聲，但它卻喚起了一代人的共鳴。 背景 Bad days tell more than good days Runs end. Running doesn’ t ? Bad days tell more than good days. ? Runs end ,running doesn’ t. ? 兩幅作品都利用了類似于反面訴求的方法，一是強調 more一是強調 doesn’ t 不多，配合冷色調的畫面，營造一種沉靜，淡定，堅毅的氣質。 文案策略的目標在于開拓廣大的女性消費市場，以女人塑造更多為宣傳點，配合伸展的圖像傳達著性別開放的區(qū)別性信息。 ? 阿迪達斯錯過了 80年代運動產業(yè)的盛會 ， 70年代末阿迪達斯還是美國市場的領袖 。 ? 運動到永遠， 起用了足球明星動態(tài)瞬間，體現(xiàn)著活力與成熟的風格，一流運動員的瘋狂帶動著每一個熱愛運動的人?？焖俚某砷L很快便加劇了競爭的激烈。 使用體育明星作品牌代言人是所有體育品牌的共通之處，李寧的特別之處在于完全使用本土走向國際的運動員，強化民族情感同時不失國際影響力，廣告本身而言技法創(chuàng)意上沒有什么特別 一切皆有可能的極佳詮釋 ? 這兩個作品曾獲得廣告大獎，天空中的籃球場，峰頂的足球場，李寧讓運動地點的局限性變得不復存在，真正的一切皆有可能了。如果
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