廣告文案策略與方法調(diào)查-免費(fèi)閱讀
【正文】 :14:2312:14:23February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 12時(shí) 14分 :14February 10, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 14分 23秒 12:14:2310 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。很多時(shí)候，一個(gè)產(chǎn)品就能帶動(dòng)品牌的整體發(fā)展。 李寧之再見篇 ? 再見上屆冠軍，沒有人會(huì)是永遠(yuǎn)的霸主 ? 再見板凳，沒人會(huì)是永遠(yuǎn)的替補(bǔ) ? 積極向上，永不放棄的體育精神是開拓中國體育事業(yè)的精髓，而李寧也只有在全民體育事業(yè)盛大發(fā)展的基礎(chǔ)上才能真正走上蓬勃爭(zhēng)峰的道路。首先是年初時(shí)與美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì) (NBA)簽署了市場(chǎng)營銷合作協(xié)議，踏進(jìn)了職業(yè)體育營銷的廣闊天地。 阿迪 F50的理性訴求廣告 作為阿迪的新一代產(chǎn)品 卓越的技術(shù)工藝成為了廣告 訴求的重點(diǎn)，雖然是理性廣告，但是唯美的畫面給人難以抗拒的誘惑力。 ? 1993年，品牌識(shí)別工程開始：積極參與、卓越表現(xiàn)和情感投入 Every adidas has a story 保齡篇 Every adidas has a story 生活篇 Every adidas has a story 深海篇 Every adidas has a story 高山篇 Every adidas has a story ? 這個(gè)系列將 adidas悠久的品牌歷史融入了每一個(gè)使用過阿迪的人身上，通過保齡，海洋，高山，日常生活等意向表現(xiàn)著品牌的巨大滲透力?！蹦繕?biāo)受眾是那些并太運(yùn)動(dòng)缺乏異性吸引力的男性，帶有一定的性意味而無傷大雅。 ? 這一個(gè)系列運(yùn)用了連環(huán)畫的手法，表現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的延續(xù)性和跨越性。它是一種思想，一種心態(tài)。廣告語沒有念出聲，但它卻喚起了一代人的共鳴。 背景 Bad days tell more than good days Runs end. Running doesn’ t ? Bad days tell more than good days. ? Runs end ,running doesn’ t. ? 兩幅作品都利用了類似于反面訴求的方法，一是強(qiáng)調(diào) more一是強(qiáng)調(diào) doesn’ t 不多，配合冷色調(diào)的畫面，營造一種沉靜，淡定，堅(jiān)毅的氣質(zhì)。 文案策略的目標(biāo)在于開拓廣大的女性消費(fèi)市場(chǎng)，以女人塑造更多為宣傳點(diǎn)，配合伸展的圖像傳達(dá)著性別開放的區(qū)別性信息。 ? 阿迪達(dá)斯錯(cuò)過了 80年代運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的盛會(huì) ， 70年代末阿迪達(dá)斯還是美國市場(chǎng)的領(lǐng)袖 。 ? 運(yùn)動(dòng)到永遠(yuǎn)， 起用了足球明星動(dòng)態(tài)瞬間，體現(xiàn)著活力與成熟的風(fēng)格，一流運(yùn)動(dòng)員的瘋狂帶動(dòng)著每一個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的人?？焖俚某砷L(zhǎng)很快便加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈。 使用體育明星作品牌代言人是所有體育品牌的共通之處，李寧的特別之處在于完全使用本土走向國際的運(yùn)動(dòng)員，強(qiáng)化民族情感同時(shí)不失國際影響力，廣告本身而言技法創(chuàng)意上沒有什么特別 一切皆有可能的極佳詮釋 ? 這兩個(gè)作品曾獲得廣告大獎(jiǎng)，天空中的籃球場(chǎng)，峰頂?shù)淖闱驁?chǎng)，李寧讓運(yùn)動(dòng)地點(diǎn)的局限性變得不復(fù)存在，真正的一切皆有可能了。如果
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1