廣告文案策略與方法調(diào)查(存儲(chǔ)版)
【正文】 說(shuō)是賽場(chǎng)成就了體育營(yíng)銷，那么科技便起著鞏固體育營(yíng)銷的作用。這兩個(gè)除了給消費(fèi)者功能性利益外，都有自己與消費(fèi)者溝通的辦法。 :14:2312:14:23February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 12:14:2312:14:2312:14Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:2312:14Feb2310Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 14分 23秒 12:14:2310 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 10, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 12:14:2312:14:2312:142/10/2023 12:14:23 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :14:2312:14Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。從早期阿迪達(dá)斯的贊助活動(dòng)到耐克的“ Just do it”廣告，再到阿迪達(dá)斯的街頭挑戰(zhàn)賽，耐克和阿迪達(dá)斯每項(xiàng)成功的廣告活動(dòng)都執(zhí)行得非常出色。 ? 品牌優(yōu)勢(shì)是親和力 ，廣告力爭(zhēng)表現(xiàn)這樣的優(yōu)長(zhǎng) ? “崇尚運(yùn)動(dòng)、誠(chéng)信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作”是李寧的核心價(jià)值觀 ，廣告在盡力展現(xiàn)其中的因素 ? 激情的青春是其廣告的主角，使其整體呈現(xiàn)一種熱情澎湃的感情，他們對(duì)準(zhǔn)年輕的運(yùn)動(dòng)者，激發(fā)他們內(nèi)心的求勝心和表現(xiàn)力，凝聚成李寧所宣揚(yáng)的運(yùn)動(dòng)精神，也力求一切成為可能。 ? 這一時(shí)期廣告語(yǔ)是出色源于本色，訴求在于釋放自己以求得本色。 背景分析 ? 廣告語(yǔ) 中國(guó)新一代的希望 到 把精彩留給自己 ，到 我運(yùn)動(dòng)我存在 ，到 運(yùn)動(dòng)之美 世界共享 ， 出色，源自本色 ，到現(xiàn)在的 一切皆有可能 ? 十五年前 1985，李寧以成功體育運(yùn)動(dòng)員的身份進(jìn)入商界，并以自己的名字命名了一個(gè)體育用品王國(guó)。畫(huà)面清新，體現(xiàn)著秩序和變化，秉承品牌風(fēng)格的同時(shí)也在尋求變化與創(chuàng)新多彩，有種承上啟下的內(nèi)在意義。 耐克廣告策略簡(jiǎn)析 ? 個(gè)性叛逆和張揚(yáng)－－－ just do it ? 標(biāo)榜特立獨(dú)行，例：大膽運(yùn)用性別題材 ? 目標(biāo)受眾定位相對(duì)年輕，有著年青的執(zhí)著和性格 ? 將消費(fèi)者放在第一位時(shí)不忘表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn) ? 直率、桀驁的挑戰(zhàn)者面貌，強(qiáng)力吸引年輕群體。 ? 同時(shí)還表現(xiàn)著耐克鞋本身的卓越品質(zhì)和經(jīng)久耐用的功能符號(hào)，不過(guò)這點(diǎn)在廣告中相對(duì)弱化，并非中心，感性訴求仍是第一位的。這次更改的目的是影響消費(fèi)者的觀念，使耐克更好地順應(yīng) 90年代“關(guān)懷”與“分享”的社會(huì)主流。廣告文案策略與方法調(diào)查 04125639 胡微微 ? Nike ? just do it ? Adidas ? Every Adidas has a story ? Forever sports ? New rules for new predator ? 李寧 ? 出色，源自本色 ? 一切皆有可能 三大運(yùn)動(dòng)品牌 JUST DO IT ? 1972 年， NIKE公司正式成立 ? 1972 年， NIKE公司正式成立 ? 耐克在 1988年發(fā)動(dòng)的“ Just do it”廣告，它被廣告時(shí)代雜志評(píng)為 20世紀(jì)最佳廣告的第四位 ? 第一個(gè)“ Just do it”廣告的主人公是坐在輪椅上的田徑運(yùn)
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