廣告文案策略與方法調(diào)查-全文預(yù)覽
【正文】 在，真正的一切皆有可能了。 李寧的第二個(gè)大的舉動(dòng)就是李寧與網(wǎng)易體育頻道（ ）正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系?？焖俚某砷L(zhǎng)很快便加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈。而且廣告沒(méi)有訴諸太多的專業(yè)性技術(shù)，而是放在了一些細(xì)節(jié)上以表現(xiàn)品質(zhì)之完美，淺層次而專業(yè)化的理性走了理性訴求的獨(dú)到之路。 ? 運(yùn)動(dòng)到永遠(yuǎn)， 起用了足球明星動(dòng)態(tài)瞬間，體現(xiàn)著活力與成熟的風(fēng)格，一流運(yùn)動(dòng)員的瘋狂帶動(dòng)著每一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人。 ? 訴點(diǎn)落在了歷史和全民參與上，手法的多樣性增加了親和力，有的文字很多，有沒(méi)有文字，但都表達(dá)了每一雙阿迪鞋經(jīng)歷的故事，產(chǎn)生一種溫軟的感染力。 ? 阿迪達(dá)斯錯(cuò)過(guò)了 80年代運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的盛會(huì) ， 70年代末阿迪達(dá)斯還是美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)袖 。 Nike golf系列 這是 Nike新近發(fā)展和宣傳的方向，目標(biāo)在于占領(lǐng)新市場(chǎng)，與對(duì)物競(jìng)爭(zhēng)。 文案策略的目標(biāo)在于開(kāi)拓廣大的女性消費(fèi)市場(chǎng)，以女人塑造更多為宣傳點(diǎn)，配合伸展的圖像傳達(dá)著性別開(kāi)放的區(qū)別性信息。 ? 一個(gè)表現(xiàn)時(shí)間上的延續(xù)性，無(wú)論天氣如何，時(shí)間怎樣流逝，運(yùn)動(dòng)都不曾停止，只管去做，不要停歇。 背景 Bad days tell more than good days Runs end. Running doesn’ t ? Bad days tell more than good days. ? Runs end ,running doesn’ t. ? 兩幅作品都利用了類似于反面訴求的方法，一是強(qiáng)調(diào) more一是強(qiáng)調(diào) doesn’ t 不多，配合冷色調(diào)的畫面，營(yíng)造一種沉靜，淡定，堅(jiān)毅的氣質(zhì)?！? ? “ Just do it”的口號(hào)使用了很長(zhǎng)時(shí)間， 1997年曾一度被以“ I Can”代替。廣告語(yǔ)沒(méi)有念出聲，但它卻喚起了一代人的共鳴。布朗修，廣告口號(hào)是出現(xiàn)在黑色背景下的反白字。它是一種思想，一種心態(tài)。但由于創(chuàng)意執(zhí)行時(shí)沒(méi)有什么突破，它并沒(méi)有引起足夠的反響。 ? 這一個(gè)系列運(yùn)用了連環(huán)畫的手法，表現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的延續(xù)性和跨越性。 以女性的曲線來(lái)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的伸展之美，同時(shí)采用了對(duì)稱變化的構(gòu)圖手法，伸展中將平面空間延伸了，結(jié)合了耐克為女性所做了一系列廣告擴(kuò)展了運(yùn)動(dòng)的性別空間，同時(shí)也及力表現(xiàn)女性的身體能量，消費(fèi)面向青年女性，為他們量身定做展現(xiàn)身體與運(yùn)動(dòng)之美的專業(yè)運(yùn)動(dòng)衣?！蹦繕?biāo)受眾是那些并太運(yùn)動(dòng)缺乏異性吸引力的男性，帶有一定的性意味而無(wú)傷大雅。 ? 個(gè)性和美國(guó)化的傳統(tǒng)背景結(jié)合，美國(guó)夢(mèng)色彩 ? 卓越表現(xiàn)內(nèi)涵從一流選手和獲勝向著大眾轉(zhuǎn)化 背景 ? 阿迪達(dá)斯創(chuàng)立于 1920年（“ ADIDAS”商標(biāo)注冊(cè)于 1948年）揚(yáng)名世界始于 1936年在其本土德國(guó)柏林舉行的奧運(yùn)會(huì)上 ，到上世紀(jì)60年代和 70年代，阿迪達(dá)斯已在體育用品市場(chǎng)具有無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)，成為世界體育用品一流品牌。 ? 1993年，品牌識(shí)別工程開(kāi)始：積極參與、卓越表現(xiàn)和情感投入 Every adidas has a story 保齡篇 Every adidas has a story 生活篇 Every adidas has a story 深海篇 Every adidas has a story 高山篇 Every adidas has a story ? 這個(gè)系列將 adidas悠久的品牌歷史融入了每一個(gè)使用
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1