廣告文案策略與方法調(diào)查-在線瀏覽
2025-02-25 03:07本頁面
【正文】 背景 ? 阿迪達斯創(chuàng)立于 1920年（“ ADIDAS”商標注冊于 1948年）揚名世界始于 1936年在其本土德國柏林舉行的奧運會上 ，到上世紀60年代和 70年代，阿迪達斯已在體育用品市場具有無可匹敵的優(yōu)勢，成為世界體育用品一流品牌。 ? 在 80年代末 90年代初的美國和歐洲，阿迪達斯的聲音和形象完全被耐克淹沒了。 ? 1993年，品牌識別工程開始：積極參與、卓越表現(xiàn)和情感投入 Every adidas has a story 保齡篇 Every adidas has a story 生活篇 Every adidas has a story 深海篇 Every adidas has a story 高山篇 Every adidas has a story ? 這個系列將 adidas悠久的品牌歷史融入了每一個使用過阿迪的人身上，通過保齡，海洋，高山，日常生活等意向表現(xiàn)著品牌的巨大滲透力。 構(gòu)圖簡明，同一產(chǎn)品不同色彩不同擺放，簡明自在，沒有文字，只有著熟悉的外形和logo,一目了然。 Forever sports 系列 Forever sports— 運動到永遠 ? 足球運動之于阿迪達斯 ,猶如籃球之于耐克，塑造了無數(shù)經(jīng)典案例。 ? 單純的以明星動作來吸引注意，缺乏深刻而值得回味的部分也是這個系列的弱點，風格簡約，但是 forever的特點體現(xiàn)并不明顯。 阿迪 F50的理性訴求廣告 作為阿迪的新一代產(chǎn)品 卓越的技術(shù)工藝成為了廣告 訴求的重點，雖然是理性廣告，但是唯美的畫面給人難以抗拒的誘惑力。 阿迪達斯廣告策略簡析 ? 謹慎而有力的重塑品牌核心力 ? 充分放大技術(shù)工藝符號，最高程度的商品化 ? 厚重的歷史故事，成就阿迪豐于成熟魅力的品牌形象 ? 以廣告公關(guān)使品牌形象年輕化，爭取得青年消費市場 ? 保持阿迪達斯傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)、創(chuàng)新精神和卓越的表現(xiàn)，同時，又力求將品牌向積極的方向進行了延展。創(chuàng)業(yè)初期，李寧的個人名氣幫助企業(yè)很快地進入了市場。強勢的國際品牌想要以自己的力量擠掉這個在他們看來極有潛力的本土品牌，同時，國內(nèi)的其他資本也在逐漸進入體育用品行業(yè)。首先是年初時與美國職業(yè)籃球協(xié)會 (NBA)簽署了市場營銷合作協(xié)議，踏進了職業(yè)體育營銷的廣闊天地。 李寧自己所作的個人形象廣告，利用個人影響力來宣傳品牌內(nèi)涵，與其民族品牌的性質(zhì)相合 運動之美世界共享 ? 以法國體操隊員著李寧服，巴黎鐵塔為背景構(gòu)圖，表現(xiàn)著李寧國際化的野心。 ? 這一系列廣告兩大特點是國際化傾向和運動之美，傳統(tǒng)紅色運用帶有明顯的民族性格，選用法國人和巴黎背景，運用世界性的體操運動飄逸畫面來傳達運動之美世界共享的理念 可愛版訴求本色，原始人的形象是最本色的，正好符合了李寧這個時期的廣告語，卡通形象更有親和力，不同于阿迪和耐克那種高不可攀感覺，親和力也是李寧占領(lǐng)本國市場的有力武器 運用不同的體育項目，以潛能為出發(fā)點強化了運動的關(guān)鍵點，進行廣告宣傳，畫面直觀簡練但不夠大氣，這個時期的廣告語變成了一切皆有可能，很明顯帶上了大家的風格，整體策劃上還不夠成熟。 ? 畫面干凈，天空和峰頂又富于看挑
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1