廣告調查的方法-在線瀏覽
2025-02-18 02:59本頁面
【正文】 的二元關系 第二步：必須考慮項目間的二元關系，其基本議題是受訪者對某一問題的回答是否提供了他 /她回答其它問題的線索。 首先確定指標分值的范圍 必須給每一個回答選項賦值。 0 1 2 3 我覺得無精打采，而且十分郁悶 0 8 32 66 我無緣無故就會感覺十分疲勞 24 42 46 65 我覺得自己總是心神不寧 43 60 65 89 我比平時更容易動怒 61 76 94 99 內在鑒定與外在鑒定 三、量表的建立 好的指標可以將變量的資料進行順序排列 三種常見的量表： （一） 鮑噶德社會距離量表 （ Bogardus Social Distance Scale) 為了考察農民工的城市融合度，可以通過測量農民工與城市居民的社會距離，進行雙向度的測量與比較，來考察農民工融入城市居民群體生活的意愿。 （二）李克特量表（ Likert Seale) 范例：“非常同意”、“同意”、“不同意”、“非常不同意” 優(yōu)點：清晰順序回答，如需要還可設置各位詳細的問答模式。 (三）語意差異量表（ semantic differential) 要求受訪者在兩個極端之間進行選擇 好吃 1 2 3 4 5 6 7 難吃 實惠 1 2 3 4 5 6 7 太貴 很好 1 2 3 4 5 6 7 太差 口味、價格、服務 第四節(jié)：抽樣 一、抽樣的概念 （一）抽樣的概念及其相關術語 抽樣是廣告調查的關鍵程序，也是一種重要得方法。 抽樣調查：從構成總體的所有要素或者個體中按照一定的規(guī)則抽取一部分構成樣本，把所選取的樣本作為調查對象，并且用所得結果對總體進行推論和說明。 抽樣框與抽樣單位： 抽樣框 是指抽樣單位的實際名單，樣本或某些階段的樣本從抽樣框中選取，抽樣單位 是指構成總體的要素或單元。 參數(shù)值（總體值） ：關于總體中某一變量的綜合描述，或者是總體中所有要素某種屬性的綜合性計量。 抽樣誤差 是統(tǒng)計在對于總體特征進行估計或推斷時引起的代表性誤差。 n = Z σ 2 2 2 Z為某一信度所對應的臨界值， σ 為總體標準值，直角三角形 為誤差范圍。（見 P59案例） 系統(tǒng)抽樣 系統(tǒng)化地選擇完整名單中每第 K個要素組成樣本。 分層的最終功能，在于將總體分成幾個同質的次級集合，然后再從每個次級集合中抽出適當數(shù)量的樣本。 目標式抽樣（判斷抽樣 /立意抽樣） 基于對總體特征的判斷，有目的地主觀地選擇樣本的抽樣方法 滾雪球抽樣 先從幾個方便獲取的調查對象開始，通過對他們獲取更多的調查對象，進而擴大樣本范圍的抽樣方法。 第五節(jié) 問卷法 一、問卷的類型和結構 （一） 問卷的類型 問卷的基本類型 自填問卷 訪問問卷 問卷法的具體類型 入戶訪問 攔截訪問 郵寄問卷調查 置留問卷調查 網(wǎng)絡調查 問卷的解構 廣告調查問卷包括三個部分 卷首語 +問卷記錄 +題目 卷首語又稱開場白 （ 1） 稱呼問候 ： xx女士：您好！ （ 2） 調查員自我介紹 ：我是 xxx公司 （ 3） 簡單描述調查研究得目的 ：我們想了解一下對 xxx看法 （ 4） 說明作答的意義或者重要性 ：您的回答十分重要，將有助于我們改良產(chǎn)品，為您提供更優(yōu)質的產(chǎn)品。 （ 6） 說明調查所需時間 ：耽擱您 15分鐘時 …… （ 7） 說明作答方式 （ 8） 說明接受訪問后的答謝 （ 9） 致謝 ：謝謝您的支持和合作 （ 10） 署名和日期 問卷記錄 包括： 訪問員姓名、編號 審核員姓名 編碼員姓名 調查對象的姓名、地址、電話號碼等 訪問時間 問卷編號 其它 問題 問題是問卷的主體，問題除了再內容上要切合研究目的和調查對象之外，還要注意問題的編排形式，便于訪問員或調查對象作答、記錄，減少記錄錯誤。 電腦普及率 擁有者 非擁有者 電腦數(shù)量及特征 添置意向 家庭特征 家庭特征 添置意向 原因 品牌 機型 用途 購置時間 最高學歷 使 用者特征 收入 人口數(shù) 住房面積 收入 性別 年齡 學歷 職業(yè) 目的結構圖 搜集二手資料 目的 幫助加深對目標問題的認識 為問題設計提供豐富的題目素材 探測性研究 了解調查對象的經(jīng)歷、習慣、文化水平及對研究問題領域知識的豐富程度，達成這一目的有助于問卷設計者確定問卷題目的表達形式，使問卷題目更切合調查對象心得。 編
數(shù)學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1